第1篇 關(guān)于廣告專業(yè)人才需求狀況的調(diào)查報(bào)告
題目:. 調(diào)查機(jī)構(gòu)：中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院 負(fù)責(zé)人：___老師 報(bào)告完成時(shí)間：__年7月2號(hào) 廣告調(diào)查報(bào)告
摘要 據(jù)我們調(diào)查得知：目前鄭州廣告市場(chǎng)基本上處于這樣的狀況下：大小廣告公司遍地都是，但是多數(shù)都致力在做房地產(chǎn)，醫(yī)藥方面的廣告。于是，廣告市場(chǎng)出現(xiàn)了大多數(shù)專業(yè)人士認(rèn)為的現(xiàn)象；潛力很大，但開(kāi)發(fā)不足。然而，針對(duì)我們調(diào)查的專題而言，廣告公司的負(fù)責(zé)人認(rèn)為：他們廣告公司的人員大多數(shù)是大專學(xué)歷，本科及本科以上的人員所占公司人員的比例很少。他們說(shuō)招員工時(shí)主要看經(jīng)驗(yàn)，的確在他們公司里有很多非廣告專業(yè)的員工。在他們眾多的部門里，只有設(shè)計(jì)部里的大多數(shù)員工時(shí)屬于廣告專業(yè)的。他們?cè)诙嗄甑恼衅感氯说倪^(guò)程中認(rèn)為;雖然廣告專業(yè)的畢業(yè)生在校受過(guò)幾年的專業(yè)教育，但是他們的專業(yè)技能較差，經(jīng)驗(yàn)更是少之又少，只有少數(shù)的公司在招聘新人時(shí)進(jìn)行短期的就業(yè)培訓(xùn)。在這種情況下，應(yīng)屆畢業(yè)生到廣告公司應(yīng)聘時(shí)錄取率很低。而且，也源于廣告公司對(duì)我們廣告專業(yè)的高等大學(xué)的了解有關(guān)。據(jù)了解，他們只是聽(tīng)說(shuō)哪些大學(xué)有廣告專業(yè)，但具體的向哪個(gè)方向培養(yǎng)并不知道。例如，有的小公司不知道我們學(xué)校的廣告學(xué)專業(yè) 向策劃與文案方向發(fā)展。在他們吸取迎接畢業(yè)生時(shí)，占百分九十以上的比例要鄭州大學(xué)的畢業(yè)生?？梢?jiàn)，雖然他們聲明：招聘新人主要看經(jīng)驗(yàn)和技能，不過(guò)文憑學(xué)歷在人們的腦海里仍是揮之不去。由于我們身為大專生，在調(diào)查中得知大專生的薪水很低。也許則對(duì)于剛走出校門，懷著夢(mèng)想的年輕人時(shí)一種打擊。對(duì)于廣告公司負(fù)責(zé)人提出的現(xiàn)象，我認(rèn)為我們應(yīng)該采取積極措施：1.在不能改變我們學(xué)歷的基礎(chǔ)上，平時(shí)多進(jìn)行社會(huì)實(shí)踐，積累我們的技能和經(jīng)驗(yàn)。2.要坦然的接受廣告公司給與的待遇。等等
引言 面對(duì)近幾年廣大廣告專業(yè)畢業(yè)生畢業(yè)就業(yè)困難的現(xiàn)狀，尤其是向我們這樣的大專生，雖然現(xiàn)在據(jù)調(diào)查報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示；現(xiàn)在廣告公司的員工所占公司的比例是64.32%，但是他們招聘新人的要求是：有創(chuàng)意，勤奮；策劃方向：對(duì)市場(chǎng)了解，有溝通能力，新思維超前，文字駕馭能力；勇氣，勤奮。然而，在他們眼里，我們專業(yè)生最缺乏的時(shí)勇氣和耐心。通過(guò)此而調(diào)查，我們希望我們掉正自身的修學(xué)方向，積極應(yīng)對(duì)廣告市場(chǎng)的需求。以讓我們畢業(yè)之時(shí)及時(shí)的找到滿意的工作，也希望學(xué)校積極的改變教學(xué)方針，同時(shí)也希望通過(guò)學(xué)校的教育，畢業(yè)以后為廣告市場(chǎng)做出佳績(jī)
調(diào)查地區(qū)：鄭州 調(diào)查對(duì)象：廣告公司及負(fù)責(zé)人 樣本容量：1，首先我們調(diào)查了十幾家廣告公司，最后只有6家接受了我們不同形式的調(diào)查‘ 2，相對(duì)每一個(gè)公司，人數(shù)不等，有的公司員工很少，甚至有的就三兩個(gè)人（這是我們 根據(jù)當(dāng)時(shí)我們 去時(shí)看到的公司占地面積及看到的人數(shù)推測(cè)的） 3，向我們調(diào)查的大榮智業(yè)廣告公司，他擁有80多人，并且大多數(shù)做銷售。樣本的結(jié)構(gòu)：他們部門齊全，有設(shè)計(jì)部，策劃部，市場(chǎng)調(diào)查部，制作部，業(yè)務(wù)部等。他們接受的廣告形式也各種各樣。有平面廣告，室外廣告等資料采集方法：1.聯(lián)系方式，我們先通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查到電話，然后再一一確定 2.制作好調(diào)查問(wèn)卷，我們進(jìn)行不同形式的調(diào)查訪問(wèn)，進(jìn)而搜集我們需要了解的信息資料 3.我們通過(guò)實(shí)地調(diào)查，電話訪問(wèn)等方式呢獲取資料 實(shí)施規(guī)程及問(wèn)題處理；1.實(shí)施過(guò)程和資料采集一樣。我們?cè)诖_定聯(lián)系方式時(shí) ，出現(xiàn)了好多現(xiàn)象，有的公司已經(jīng)不存在了，或是他們的聯(lián)系方式是錯(cuò)誤的，當(dāng)我們聯(lián)系時(shí)不是空號(hào)，就是我們吧電話打到普通家庭里。 2，在確定我們能打通的號(hào)碼時(shí)，他們尤其是一些發(fā)展不錯(cuò)的公司，他們以各種理由搪塞我們，什么沒(méi)時(shí)間沒(méi)在外出差，有客戶沒(méi)空。負(fù)責(zé)人不再之類的話。即使有的我們能解釋后讓我們調(diào)查的，他們只是讓我們把表放在他們公司，到時(shí)候去拿，在其中我們不難看出他們不屑的態(tài)度，我甚至懷疑他們填寫的調(diào)查表有問(wèn)題 調(diào)查結(jié)果 對(duì)河南廣告市場(chǎng)的看待 潛力很大， 開(kāi)發(fā)不足。
潛力很小市場(chǎng)空間不足。
趨于飽和
其他
54.17%8.33%29.17%8.33% 公司人員學(xué)歷結(jié)構(gòu)比例 本科以上
本科
大專
初中
其他
4.8%
9.8%
82.4%
1.7%
1.3%
廣告專業(yè)員工密集部門設(shè)計(jì)部
策劃部
市場(chǎng)調(diào)查部
制作部
其他
43.24%24.32%8.11%13.51%10.81%招社會(huì)新員工的側(cè)重點(diǎn)學(xué)歷
技術(shù)水平
經(jīng)驗(yàn)
其他
9.30%37.21%39.53%13.96% 招廣告應(yīng)屆畢業(yè)生的側(cè)重點(diǎn)學(xué)歷
技術(shù)水平
經(jīng)驗(yàn)
其他
12.5%47.5%22.5%10% 招大專應(yīng)屆畢業(yè)生的待（單位：元）500－800800－10001000－15001500以上 50%33.33%16.67%0 廣告專業(yè)應(yīng)屆畢業(yè)生最缺乏的
經(jīng)驗(yàn)
專業(yè)技能
學(xué)習(xí)能力
溝通能力
其他
37.78%
17.78%
13.33%
26.67%
4．44%
了解河南哪些高校的廣告專業(yè) 公司有沒(méi)有河南高校廣告專業(yè)的員工鄭州大學(xué)：20% 有：92.31%
河南財(cái)經(jīng)學(xué)院：20% 沒(méi)有：7.89%
河南大學(xué)：22%
中州大學(xué)：16%
鄭州航院：10%
河南職業(yè)技術(shù)學(xué)院:8%
1. 現(xiàn)擁有廣告專業(yè)畢業(yè)的員工所占比例64.32% 2. 公司各部門員工最重要的能力和素質(zhì)：設(shè)計(jì)部門：創(chuàng)新，專業(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)，軟件熟練；策劃部：統(tǒng)籌全局，靈活，創(chuàng)新，知識(shí)面廣；制作部：認(rèn)真細(xì)心，技能； 市場(chǎng)/業(yè)務(wù)部：溝通反應(yīng)能力，勤奮，勇氣；調(diào)查部：勤奮耐勞，有勇氣，歸納能力； 3. 專業(yè)應(yīng)屆畢業(yè)生應(yīng)具備的素質(zhì)和能力：設(shè)計(jì)方向：有創(chuàng)意，勤奮；策劃方向：對(duì)市場(chǎng)了解，有溝通能力，新思維超前，文字駕馭能力； 4. 前高校廣告專業(yè)學(xué)生的培養(yǎng)的建議：態(tài)度端正，多參加社實(shí)踐，鍛煉溝通能力，適應(yīng)能力，了解各種媒體性質(zhì)。 另： 經(jīng)營(yíng)理念：模較大的公司有經(jīng)營(yíng)理念，一般的公司沒(méi)有具體的理念。 備注：1.廣告專業(yè)畢業(yè)的員工密集的其他部門：業(yè)務(wù)部，銷售部 2.招社會(huì)上員工的其他側(cè)重點(diǎn)：吃苦耐勞，誠(chéng)信，態(tài)度端正 3．招廣告專業(yè)應(yīng)屆畢業(yè)生的其他側(cè)重點(diǎn)：態(tài)度，勤奮，勇氣，溝通能力 4.廣告專業(yè)應(yīng)屆畢業(yè)生最缺乏的其他能力：勇氣，勤奮。 5.公司在招應(yīng)屆廣告專業(yè)畢業(yè)生或新員工時(shí)一般都沒(méi)有崗前培訓(xùn)，有的話也是客服服務(wù)，營(yíng)銷技巧的培訓(xùn)。 6.公司又繼續(xù)增加廣告專業(yè)畢業(yè)生的意向嗎？有：25% 沒(méi)有：75% 有的話是影視制作，平面設(shè)計(jì)，業(yè)務(wù)員，創(chuàng)意文案，會(huì)展策劃師。
