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篇一 微信朋友圈對(duì)青少年影響狀況調(diào)研報(bào)告
一、 調(diào)研背景與意義
近段時(shí)間，關(guān)于逃離朋友圈的話題在網(wǎng)絡(luò)上引起了熱烈的探討，一方面有人歡呼著朋友圈是新時(shí)代的自由方式，另一方面則有人吐槽朋友圈已經(jīng)變味。微信建立之初，朋友圈是量少而精，私密感強(qiáng)的一方凈土，但現(xiàn)在卻因?yàn)槊刻斓母鞣N營銷廣告、心靈雞湯、養(yǎng)生秘籍和娛樂八卦的充斥而失去了原來的味道，現(xiàn)在，有人在高喊夠了要逃離。對(duì)于開始變味的朋友圈，我們有必要去深入了解其中的現(xiàn)象，探討如何拯救朋友圈。
時(shí)代的節(jié)奏越來越快，人們的步伐也隨之加快，生活水平也不斷地提高，網(wǎng)絡(luò)和電子產(chǎn)品仿佛成了新時(shí)代人們的生活的必需品。微信作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)交流軟件，無疑是想為大家提供一個(gè)溝通，交流，分享的平臺(tái)。作為使用者，應(yīng)該自覺維護(hù)朋友圈的良好環(huán)境，放下浮躁的心，聆聽大自然純粹的呼吸，讓自己的信息空間保持潔凈，少分享讓人厭煩的廣告、各種心靈雞湯等垃圾讀物，以及太過細(xì)節(jié)的個(gè)人隱私的展示，用自己的真摯去表達(dá)自己，讓虛擬的網(wǎng)絡(luò)更真實(shí)，更好地與朋友溝通交流。為呼吁人們更加重視朋友圈，拯救大眾認(rèn)為已變味的朋友圈，我們小組在近段時(shí)間特意對(duì)不同職業(yè)、不同年齡段的人進(jìn)行了問卷調(diào)研，探討大家對(duì)朋友圈的使用和朋友圈現(xiàn)狀的問題，深入了解人們希望擁有怎樣的朋友圈環(huán)境。
二、 調(diào)研設(shè)計(jì)
(一) 對(duì)象與方法
1、 網(wǎng)絡(luò)問卷：對(duì)象涉及校大學(xué)生，工人，知識(shí)分子，商家，企業(yè)管理人員不同職業(yè)的人，其中主要為在校的大學(xué)生。本次的調(diào)研采用的是問卷星問卷調(diào)研，一共收集到145份問卷，主要是小組成員轉(zhuǎn)發(fā)問卷鏈接讓別人填寫的，還有部分是在實(shí)地采訪時(shí)把鏈接發(fā)送給被調(diào)研者的手機(jī)上，讓他們直接填寫的。
2、 實(shí)地采訪：對(duì)象主要為湛江師范學(xué)院學(xué)生，教師，宿舍樓委的工作人員及在寸金路到世貿(mào)大廈沿線的一些路人的采訪。采訪主要是通過簡(jiǎn)短的聊天過程獲取被調(diào)研對(duì)象對(duì)微信朋友圈的看法，并做好記錄。
(二)調(diào)研內(nèi)容
調(diào)研首先內(nèi)容首先是把采訪對(duì)象劃分使用微信與不使用微信這兩個(gè)類別。對(duì)不使用微信的人，我們會(huì)調(diào)研是什么原因?qū)е滤麄儾皇褂眠@個(gè)軟件。而對(duì)于使用微信的調(diào)研對(duì)象，調(diào)研的內(nèi)容包括他們自身使用微信的一些基本情況，例如好友主要類型，刷朋友圈的頻率，自身所屬類別，分享的內(nèi)容等等。還有他們希望擁有怎樣的朋友圈環(huán)境及他們對(duì)逃離朋友的態(tài)度等。
三、調(diào)研結(jié)果與分析
(一) 微信在中國的風(fēng)靡程度猶如雷后春筍，短短兩年間，微信用戶就已經(jīng)約達(dá)6億。即便如此，有的人總是與眾不同的，在我們的問卷中，有11.72%的人是不使用微信的。
分析：從中我們可以看出，大部分的人都有在使用微信，如果是沒有使用微信的人，很容易被認(rèn)為已經(jīng)out(落伍)了。但對(duì)于不使用微信的人其中有小部分是因?yàn)闆]有良好的媒介，手機(jī)不能使用微信這個(gè)軟件，大部分的人不使用微信是覺得有更好的交流軟件，他們對(duì)于差不多的聊天工具，依然鐘情于原本使用的聊天工具。曾經(jīng)，騰訊qq俘獲了大眾的心，后來，新浪微博卷起了一陣狂風(fēng)暴雨，現(xiàn)在，微信掀起了軒然大浪，那未來呢?對(duì)于層出不窮的新型交流軟件，我們是否會(huì)隨波逐流，一直跟隨者潮流的腳步前行呢?采訪時(shí)有一個(gè)學(xué)生說：我想要的無非是一個(gè)能相互交流分享的軟件而已，為啥大家老愛貪新厭舊，不斷地?fù)Q(軟件)呢?不先麻煩啊?是的，也許我們需要一個(gè)全面的軟件而已。
(二) 武林派別繁多，轉(zhuǎn)發(fā)分享各有千秋。曾有人把喜歡刷朋友圈的人分為九大派別，分別為：廣告刷屏派、心靈雞湯勵(lì)志派、集滿點(diǎn)贊送禮派、偏方秘方養(yǎng)生派、45度嘟嘴自拍派、新晉父母曬娃派、親友海外代購派、吃喝拉撒展示派和寂寞孤單文藝派， 調(diào)研顯示43.75%的人認(rèn)為自己也屬于寂寞孤單文藝派的。
分析：出現(xiàn)微信控源于人們希望被關(guān)注和歸屬感的需要，源于自我價(jià)值和成就感的渴望。有些人把自己置身于朋友圈的環(huán)境中，就不會(huì)感到自己的孤單?？吹絼e人曬那么多東西，更促進(jìn)了自己曬的欲望，當(dāng)自己曬了以后，百爪撓心似地急于知道別人是否已經(jīng)關(guān)注，因此又趕忙刷屏。如此循環(huán)往復(fù)，那么寶貴的時(shí)間就過去了。無聊的時(shí)候或許這樣是一種打法時(shí)間的方法，但是工作中這樣做，一心二用，得不償失啊。
(三) 凡事有度，過了，性質(zhì)就會(huì)因此改變。調(diào)研中有很多人的朋友圈都經(jīng)常出現(xiàn)集贊、代購、廣告、旅游等信息，53.91%的人認(rèn)為這些自贊代購等信息是大部分不可信思維，而70.31%的人覺得這些信息無所謂，眼光一掃而光，不會(huì)認(rèn)真細(xì)看的，越來越多思維人覺得朋友圈里心理都不是他們想看的，越來越多的垃圾信息充斥他們的眼球了。
分析：微信作為一個(gè)通訊軟件，自然會(huì)吸引商家和名人的注意，明星建立粉絲團(tuán)，能獲得點(diǎn)贊無數(shù);公眾號(hào)推廣營銷，賺得盤滿缽滿的。正因?yàn)檫@樣，朋友圈逐漸演變成名利場(chǎng)和商業(yè)圈，甚至還成了散播謠言的媒介，朋友圈已不再是當(dāng)初純潔而美好的了。采訪過程中也有很多人說對(duì)于經(jīng)常發(fā)代購護(hù)膚品，高仿鞋子的好友采取屏蔽或刪除的方法。但是，有些人還是很無可奈何的，上司發(fā)的不能屏蔽，親密好友發(fā)的不能屏蔽，屏蔽或刪除是治標(biāo)不治本的方法。對(duì)于如何改善朋友圈環(huán)境的討論，有62.5%的人對(duì)于這個(gè)問題會(huì)從自身做起，不發(fā)或者少發(fā)這些集贊、廣告、購物之類的信息，還會(huì)呼吁親戚朋友等回歸現(xiàn)實(shí)的朋友圈，而有14.84%的人希望是朋友圈管理者出臺(tái)相關(guān)的政策來改善現(xiàn)狀的。其實(shí)，無商不奸依靠出臺(tái)政策是行不通的。
四、總結(jié)
本次調(diào)研結(jié)果顯示，現(xiàn)在使用微信這個(gè)通訊軟件的人還是比較多的，使用者一方面是會(huì)發(fā)表信息到朋友圈，另一方面會(huì)瀏覽好友的信息動(dòng)態(tài)。面對(duì)那些不想瀏覽的信息，很多人都是選擇忽略，有些人會(huì)覺得出現(xiàn)這種現(xiàn)象也是難以改變的，只能放任不管。
針對(duì)這些問題，為改善微信朋友圈的環(huán)境，我認(rèn)為可以從以下方面進(jìn)行： 首先，律人先律己，要學(xué)會(huì)篩選信息，不發(fā)表，不分享，不轉(zhuǎn)載虛假信息，其次，發(fā)揮個(gè)人力量，呼吁身邊親戚朋友也要這樣子做，最后，哪些欺詐，虛假的信息要舉報(bào)，為民除害，還大家一個(gè)純潔美好的朋友圈。
朋友圈對(duì)青少年影響狀況調(diào)研報(bào)告范文
篇二 微信朋友圈廣告用戶感知調(diào)查報(bào)告
xx年1月27日，全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營銷機(jī)構(gòu)iimedia research(艾媒咨詢)發(fā)布了《微信朋友圈廣告用戶感知調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示， 超過60%的受訪微信活躍用戶每天都接收到朋友圈親友的廣告推送，41.2%的受訪微信活躍用戶每天接收到的朋友圈親友推送的廣告在3條以內(nèi)。在微信沒有啟動(dòng)廣告平臺(tái)之前，微信朋友圈早已存在著大量的廣告信息，其中廣告內(nèi)容以美妝護(hù)膚、電子數(shù)碼、服飾鞋帽為主。
41.5%的受訪微信活躍用戶在朋友圈看到微信官方直接推送的廣告;37.1%的受訪微信活躍用戶沒看到過朋友圈微信官方廣告。微信朋友圈的廣告覆蓋人群巨大，如果能在保證不降低用戶體驗(yàn)的前提下進(jìn)行分批次、地域、年齡、系統(tǒng)等進(jìn)行精準(zhǔn)推送廣告，那么微信朋友圈將成為品牌廣告主在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域的投放廣告重要渠道。
iimedia research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，46.5%的受訪微信活躍用戶表示絕對(duì)不能接受微信朋友圈廣告，近三成的受訪微信活躍用戶能夠接受微信朋友圈廣告。 iimedia research(艾媒咨詢)分析認(rèn)為，微信用戶對(duì)朋友圈廣告的接受度將在未來一段時(shí)間內(nèi)有所提升，這一方面是因?yàn)槲⑿庞脩粢言谄渌缃黄脚_(tái)接觸過類似模式的廣告，另一方面得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告在精準(zhǔn)推送、廣告制作、互動(dòng)傳播等方面都優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告模式的特點(diǎn)。
親友在微信朋友圈推送的廣告是受訪微信活躍用戶最常接觸的微信廣告形式，占比為58.3%。由于微信朋友圈的強(qiáng)互動(dòng)性以及熟人關(guān)系的屬性，部分微信用戶通過文字、圖片、鏈接等方式在朋友圈推送廣告。但這種無序的廣告營銷方式，一旦發(fā)展壯大，勢(shì)必將影響整個(gè)微信的生態(tài)圈。
iimedia research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，只有4.2%的受訪微活躍信用戶在過去一個(gè)月內(nèi)購買過微信朋友圈的廣告商品。微信朋友圈的商品廣告畢竟不是電商平臺(tái)，在支付、物流、產(chǎn)品保障方面存在著很大的風(fēng)險(xiǎn)，其交易轉(zhuǎn)化率比較低。
超過七成(70.5%)的受訪微信活躍用戶將朋友圈定位為交流互動(dòng)平臺(tái)，12.2%的受訪微信活躍用戶將朋友圈視為娛樂消遣工具，有8.2%受訪微信活躍用戶將其看做營銷渠道。目前，“交流互動(dòng)”依然是微信用戶對(duì)朋友圈的主流定位。在朋友圈推送的信息流廣告應(yīng)當(dāng)以不破壞用戶體驗(yàn)為前提。
在微信用戶最討厭的信息流廣告的選擇上，40.3%的受訪微信活躍用戶最討厭廣告出現(xiàn)頻率高，30.6%的受訪微信活躍用戶最討厭出現(xiàn)自己不感興趣的廣告。在朋友圈廣告的推送上，應(yīng)當(dāng)以用戶需求為導(dǎo)向，盡量減少對(duì)用戶的騷擾。微信積累的海量用戶數(shù)據(jù)，包括位置信息、圖片信息、訂閱信息等，將成為朋友圈廣告精準(zhǔn)推送重要的依據(jù)。
篇三 微信朋友圈推送廣告調(diào)查報(bào)告
還記得前段時(shí)間在微信朋友圈掀起討論熱潮的推送廣告嗎?想知道它的具體推送情況是怎么樣的嗎?hcr針對(duì)這個(gè)問題適時(shí)做了一個(gè)小調(diào)查，接下來就是揭曉答案的時(shí)刻!
在這次的小調(diào)查中，男性參與者占比為55.6%，女性參與者占比為44.4%，其中大部分是90后和80后，少數(shù)是70后和60后。
根據(jù)hcr的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，玩朋友圈的累計(jì)時(shí)長低于30分鐘的人中只有40%收到了推送廣告，而玩朋友圈累計(jì)時(shí)長2小時(shí)以上的人100%都收到了推送廣告。我們發(fā)現(xiàn)收到廣告的比例隨著累計(jì)時(shí)長的增加大致呈現(xiàn)遞增關(guān)系，即玩朋友圈的累計(jì)時(shí)長越長，越有可能收到推送廣告。那最多人收到的是哪個(gè)產(chǎn)品的廣告呢?根據(jù)我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在收到推送廣告的人中，有63.3%的人都收到了vivo智能手機(jī)的廣告，占比位列第一，其次是可口可樂，收到寶馬廣告的人最少。看來，寶馬雖好，但不是人人都能收到的。
那收到的廣告是不是都與我們?nèi)粘Ｉ铌P(guān)系密切呢?是不是能勾起我們的購物欲望呢?根據(jù)我hcr的調(diào)查結(jié)果，目前有30%的人認(rèn)為推送廣告與日常生活是相關(guān)的，而有26.7%的人認(rèn)為與自己日常生活沒有半毛錢關(guān)系，還有43.3%，將近一半的人處于中立狀態(tài)。是不是覺得相關(guān)就會(huì)勾起購物欲望了呢?有一句話說得好：理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。在調(diào)查者中，超過一半的人對(duì)推送廣告沒有興趣，認(rèn)為不會(huì)勾起購物欲望，只有13.3%的人覺得能勾起購物欲望，根本抵不住誘惑。這就說明，要想消費(fèi)者買單，微信朋友圈對(duì)于廣告的推送方式方法都還需要進(jìn)一步結(jié)合市場(chǎng)情況進(jìn)行調(diào)整。
每當(dāng)面對(duì)那些鋪天蓋地的廣告，想必大家的第一反應(yīng)都會(huì)覺得神煩。那面對(duì)微信朋友圈的推送廣告，人們的反應(yīng)是不是也如此呢?根據(jù)我們的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大眾對(duì)于朋友圈推送廣告的態(tài)度與跟觀看一般媒介的廣告有較大差別存在。有73.4%的人是可以接受朋友圈推送廣告的，而當(dāng)中的36.7%的人不但接受而且還喜歡推送廣告?？磥?，朋友圈推送廣告不失為一種好方法。既然那么多人喜歡推送廣告，那是不是喜歡就會(huì)在朋友圈分享呢?通過調(diào)查我們得知66.7%的人表示絕對(duì)不發(fā)廣告，也有23.3%的人是無條件愿意分享廣告的，另外有10%的人只有收到寶馬廣告才會(huì)分享，這在一定程度上說明雖然目前大眾對(duì)于朋友圈推送廣告的排斥心理沒有特別強(qiáng)烈，但真正使得大眾接受朋友圈的廣告并進(jìn)行分享還是存在一定難度，即使進(jìn)行分享的用戶也是出于一定的特殊原因。綜上所述，hcr認(rèn)為，朋友圈的廣告分享的方法和形式可以進(jìn)行一些調(diào)整升級(jí)，如何能夠使得用戶接受廣告并實(shí)現(xiàn)更好的廣告宣傳是進(jìn)行朋友圈廣告推廣應(yīng)當(dāng)考慮的關(guān)鍵因素。
篇四 2023關(guān)于微信朋友圈推送廣告調(diào)查報(bào)告
還記得前段時(shí)間在微信朋友圈掀起討論熱潮的推送廣告嗎?想知道它的具體推送情況是怎么樣的嗎?hcr針對(duì)這個(gè)問題適時(shí)做了一個(gè)小調(diào)查，接下來就是揭曉答案的時(shí)刻!
在這次的小調(diào)查中，男性參與者占比為55.6%，女性參與者占比為44.4%，其中大部分是90后和80后，少數(shù)是70后和60后。
根據(jù)hcr的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，玩朋友圈的累計(jì)時(shí)長低于30分鐘的人中只有40%收到了推送廣告，而玩朋友圈累計(jì)時(shí)長2小時(shí)以上的人100%都收到了推送廣告。我們發(fā)現(xiàn)收到廣告的比例隨著累計(jì)時(shí)長的增加大致呈現(xiàn)遞增關(guān)系，即玩朋友圈的累計(jì)時(shí)長越長，越有可能收到推送廣告。那最多人收到的是哪個(gè)產(chǎn)品的廣告呢?根據(jù)我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在收到推送廣告的人中，有63.3%的人都收到了vivo智能手機(jī)的廣告，占比位列第一，其次是可口可樂，收到寶馬廣告的人最少?？磥?，寶馬雖好，但不是人人都能收到的。
那收到的廣告是不是都與我們?nèi)粘Ｉ铌P(guān)系密切呢?是不是能勾起我們的購物欲望呢?根據(jù)我hcr的調(diào)查結(jié)果，目前有30%的人認(rèn)為推送廣告與日常生活是相關(guān)的，而有26.7%的人認(rèn)為與自己日常生活沒有半毛錢關(guān)系，還有43.3%，將近一半的人處于中立狀態(tài)。是不是覺得相關(guān)就會(huì)勾起購物欲望了呢?有一句話說得好：理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。在調(diào)查者中，超過一半的人對(duì)推送廣告沒有興趣，認(rèn)為不會(huì)勾起購物欲望，只有13.3%的人覺得能勾起購物欲望，根本抵不住誘惑。這就說明，要想消費(fèi)者買單，微信朋友圈對(duì)于廣告的推送方式方法都還需要進(jìn)一步結(jié)合市場(chǎng)情況進(jìn)行調(diào)整。
每當(dāng)面對(duì)那些鋪天蓋地的廣告，想必大家的第一反應(yīng)都會(huì)覺得神煩。那面對(duì)微信朋友圈的推送廣告，人們的反應(yīng)是不是也如此呢?根據(jù)我們的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大眾對(duì)于朋友圈推送廣告的態(tài)度與跟觀看一般媒介的廣告有較大差別存在。有73.4%的人是可以接受朋友圈推送廣告的，而當(dāng)中的36.7%的人不但接受而且還喜歡推送廣告?？磥?，朋友圈推送廣告不失為一種好方法。既然那么多人喜歡推送廣告，那是不是喜歡就會(huì)在朋友圈分享呢?通過調(diào)查我們得知66.7%的人表示絕對(duì)不發(fā)廣告，也有23.3%的人是無條件愿意分享廣告的，另外有10%的人只有收到寶馬廣告才會(huì)分享，這在一定程度上說明雖然目前大眾對(duì)于朋友圈推送廣告的排斥心理沒有特別強(qiáng)烈，但真正使得大眾接受朋友圈的廣告并進(jìn)行分享還是存在一定難度，即使進(jìn)行分享的用戶也是出于一定的特殊原因。綜上所述，hcr認(rèn)為，朋友圈的廣告分享的方法和形式可以進(jìn)行一些調(diào)整升級(jí)，如何能夠使得用戶接受廣告并實(shí)現(xiàn)更好的廣告宣傳是進(jìn)行朋友圈廣告推廣應(yīng)當(dāng)考慮的關(guān)鍵因素。
