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篇一 電子商務專業(yè)開題報告論文范文
社會不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，為電子商務的興起和發(fā)展為企業(yè)營銷帶來了新的契機。電子商務模式中有形產(chǎn)品的運輸無法通過互聯(lián)網(wǎng)直接實現(xiàn)，必須借助物流配送體系才能完成，因此，電子商務與物流配送有著密切的關(guān)系。下面是小編整理的電子商務專業(yè)論文開題報告論文范文，歡迎大家閱讀。
電子商務專業(yè)論文開題報告論文范文
摘要：隨著社會不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，消費觀念隨之改變。電子商務的興起和發(fā)展為企業(yè)營銷帶來了新的契機，也向傳統(tǒng)的企業(yè)營銷方式提出了新挑戰(zhàn)。本文以大學生消費心理與行為理論為基礎(chǔ)，通過對電子商務中的大學生消費的特征和心理變化趨勢進行分析，探討現(xiàn)代企業(yè)面對電子商務環(huán)境下大學生網(wǎng)絡消費心理的特征，應該制定怎樣的營銷策略以應對他們的這種心理特征，以突破傳統(tǒng)的經(jīng)營思維模式的局限。
電子商務是基于國際互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的 b/s 架構(gòu)開發(fā)出來的一種應用方式。在電子商務這種新型的商業(yè)運營模式中，買賣雙方可以互不謀面地進行各種商務活動，可以全程實現(xiàn)消費者的網(wǎng)上購物、在線電子支付等商貿(mào)環(huán)節(jié)。電子商務將國際互聯(lián)網(wǎng)開放性、全球性、低成本、高效率的特點引入到商貿(mào)領(lǐng)域，對商業(yè)運作模式產(chǎn)生了深遠影響，同時也被各行業(yè)廣泛運用。相對于傳統(tǒng)商業(yè)模式，電子商務優(yōu)勢明顯，因此眾多現(xiàn)代企業(yè)都基于 b2c 模式開發(fā)電子商務平臺提高企業(yè)的運行效率。而企業(yè)在制定產(chǎn)品最終價格時，除了考慮成本、利潤等客觀因素外，還有一個因素不可忽略，即定價策略中的心理因素。
在電子商務這種彼此互不見面的特殊消費環(huán)境中，消費者的消費心理充滿不確定性，其表現(xiàn)更為復雜和微妙，商家對于消費者心理狀態(tài)的把握更加困難，而這種心理變化會直接影響企業(yè)在電子商務環(huán)境中的經(jīng)營效果和發(fā)展空間。因此，研究電子商務中人們的消費心理和消費行為對企業(yè)良好地應用電子商務系統(tǒng)具有重要意義。
電子商務環(huán)境下消費者的消費心理特征
改革開放使得產(chǎn)品種類和形式日趨多樣化，消費者可挑選的范圍也越來越廣，因此市場也由最初產(chǎn)品匱乏的賣方市場向消費者掌握主動的買方市場轉(zhuǎn)化。在消費者主導市場的時代，消費者的消費心理與賣方市場相比表現(xiàn)出一些新的特點和發(fā)展趨勢，在電子商務模式中這些特點和趨勢表現(xiàn)得更為突出，可以歸納為以下幾個方面1 追求便捷?，F(xiàn)代社會將人們的生活節(jié)奏變快，對于快節(jié)奏生活的現(xiàn)代人來說，需要一種方便、快捷的購物模式，而傳統(tǒng)的購物模式通常需要在規(guī)定的營業(yè)時間內(nèi)到達購物場所、挑選購買產(chǎn)品，整個過程繁瑣、復雜、耗時長，再加上往返路途上的時間，通常會消耗掉消費者大量的時間和精力。而電子商務環(huán)境下的網(wǎng)上購物恰好可以彌補這個缺陷，其方便、快捷、高效、24 小時不間斷服務等特征符合現(xiàn)代人的消費心理。
追求物美價廉。在買方市場中，消費者對于產(chǎn)品的選擇余地變大，因而價格就成為消費者較為敏感的因素之一?；ヂ?lián)網(wǎng)上的網(wǎng)店相對于傳統(tǒng)商店而言，可以讓消費者通過網(wǎng)頁輕松地瀏覽商品、比較不同賣家的商品，更為重要的是，電子商務模式提供了企業(yè)直接面對消費者的平臺，這樣省去了中間商環(huán)節(jié)的網(wǎng)上直銷模式可以節(jié)省成本，最終降低產(chǎn)品價格，因而，電子商務模式可以滿足消費者選擇價廉物美產(chǎn)品的心理需要。
追求個性化。買方市場中消費品無論在數(shù)量上還是種類上都極為豐富，現(xiàn)代消費者特別是年輕消費者往往想象力豐富、喜歡展示自我個性，通常希望企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠獨一無二，這種心理對個性化消費提出了更高的要求。消費者已經(jīng)不再是單一的只看商品的實用價值，而更重要的是看商品是否與眾不同，是否能充分體現(xiàn)個體的特性，這也已成為消費者消費的一項重要指標。
追求獨立思考。在消費品種類及數(shù)量急速增長的現(xiàn)代社會，隨著消費者選擇范圍的擴大，消費者獨立思考的意識也在加強。面對傳統(tǒng)模式下商家的各種宣傳消費者會產(chǎn)生強烈的不信任感，消費者通常會主動通過各種渠道和手段獲取產(chǎn)品信息并進行分析比較。消費者會從自身分析比較的過程中獲取心理上的平衡，從而降低購買產(chǎn)品特別是貴重產(chǎn)品的風險感，增強購物過程中的心理滿意度。
追求表現(xiàn)自我。電子商務購物環(huán)境中往往消費者會占據(jù)主導地位，通常消費者會花費較多的時間到虛擬網(wǎng)店中瀏覽、對比并選擇產(chǎn)品。在買賣雙方彼此看不到對方的購物環(huán)境中，消費者往往以自我為中心，完全按照自己的方式、想法行事，這種思想會使得消費者在電子商務購物模式中表現(xiàn)自我的心理體現(xiàn)的愈加明顯。
制約電子商務發(fā)展的心理因素分析
雖然電子商務的網(wǎng)購模式具有方便、快捷、高效等諸多優(yōu)勢，但是目前仍有大量消費者基于對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的不信任，進而對網(wǎng)上消費產(chǎn)生懷疑，對電子商務模式敬而遠之，這會嚴重制約電子商務的發(fā)展。消費者的這些心理因素主要表現(xiàn)在以下幾方面
傳統(tǒng)購物方式已深入人心。消費者在傳統(tǒng)購物模式中已經(jīng)習慣 眼看、手摸、耳聽 的方式，這種方式與網(wǎng)上購物環(huán)境中通過圖片、文字、視頻、影音等方法了解產(chǎn)品是截然不同的。網(wǎng)購平臺不能滿足消費者手摸、眼看的特定心理，而習慣了傳統(tǒng)購物模式特性的消費者往往會因此對電子商務產(chǎn)生懷疑和顧慮。
價格達不到消費者預期。在網(wǎng)絡購物過程中，消費者通常期望能夠得到質(zhì)量相同但價格比傳統(tǒng)商場中低很多的產(chǎn)品，據(jù)統(tǒng)計顯示，目前的網(wǎng)上商品僅比商場中便宜 4%- 10%，再加上網(wǎng)購環(huán)節(jié)中的物流、配送費用，消費者在網(wǎng)購過程中實際享受到的價格優(yōu)惠是十分有限的。價格上達不到消費者預期會使部分消費者寧可多花時間和精力采用傳統(tǒng)購物模式，也不愿選擇電子商務模式。
配送體系效率較低。電子商務模式中有形產(chǎn)品的運輸無法通過互聯(lián)網(wǎng)直接實現(xiàn)，必須借助物流配送體系才能完成，因此，電子商務與物流配送有著密切的關(guān)系。目前，我國商品的配送存在周期長、費用高、效率低等問題。數(shù)據(jù)顯示我國倉庫周轉(zhuǎn)率僅為發(fā)達國家的三分之一，而差錯率卻近乎于發(fā)達國家的三倍。低效的物流配送體系會嚴重影響消費者對電子商務的感知，進而導致部分消費者不愿接觸電子商務。
小結(jié)
電子商務為消費者帶來了方便、高效、快捷的購物方式，消費者在網(wǎng)絡購物的過程中表現(xiàn)出的消費心理給企業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營理念帶來了新的挑戰(zhàn)，商家必須適應消費者新的心理特征和變化，了解消費者的心理，滿足消費者的需求，建立適合企業(yè)自身需要的電子商務運作機制，只有如此，企業(yè)才能在電子商務運作模式下獲益。
參考文獻：
樊春陽，葛新旗?；谙M心理學的企業(yè)營銷策略淺析[j].安徽農(nóng)業(yè)科學，2023，(27)
江霞，諶洪茂。電子商務環(huán)境下客戶消費行為分析與營銷策略優(yōu)化[j].中國商貿(mào)，20xx，(4)
[3]劉瀟，向愛華。 基于結(jié)構(gòu)方程模型的 b2c 電子商務滿意度研究[j].電子商務，20xx，(6)
[4]趙海平，張紅巖。西部地區(qū)大學生網(wǎng)購消費心理和行為調(diào)查研究[j].商場現(xiàn)代化，20xx，(36)
篇二 關(guān)于電子商務專業(yè)論文開題報告
開題報告是指開題者對科研課題的一種文字說明材料。而一個好的方案，可以使我們避免無從下手，或者進行一段時間后不知道下一步干什么的情況，保證整個研究工作有條不紊地進行。下面電子商務專業(yè)論文開題報告是由酷貓寫作范文網(wǎng)的小編整理的，歡迎大家閱讀。如果對你有幫助，請繼續(xù)支持酷貓寫作范文網(wǎng)，并提出您的寶貴建議，小編會盡最大的努力給大家收集最好最實用的文章!
畢業(yè)論文開題報告：電子商務專業(yè)
摘要：隨著社會不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，消費觀念隨之改變。電子商務的興起和發(fā)展為企業(yè)營銷帶來了新的契機，也向傳統(tǒng)的企業(yè)營銷方式提出了新挑戰(zhàn)。本文以大學生消費心理與行為理論為基礎(chǔ)，通過對電子商務中的大學生消費的特征和心理變化趨勢進行分析，探討現(xiàn)代企業(yè)面對電子商務環(huán)境下大學生網(wǎng)絡消費心理的特征，應該制定怎樣的營銷策略以應對他們的這種心理特征，以突破傳統(tǒng)的經(jīng)營思維模式的局限。
電子商務是基于國際互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的 b/s 架構(gòu)開發(fā)出來的一種應用方式。在電子商務這種新型的商業(yè)運營模式中，買賣雙方可以互不謀面地進行各種商務活動，可以全程實現(xiàn)消費者的網(wǎng)上購物、在線電子支付等商貿(mào)環(huán)節(jié)。電子商務將國際互聯(lián)網(wǎng)開放性、全球性、低成本、高效率的特點引入到商貿(mào)領(lǐng)域，對商業(yè)運作模式產(chǎn)生了深遠影響，同時也被各行業(yè)廣泛運用。相對于傳統(tǒng)商業(yè)模式，電子商務優(yōu)勢明顯，因此眾多現(xiàn)代企業(yè)都基于 b2c 模式開發(fā)電子商務平臺提高企業(yè)的運行效率。而企業(yè)在制定產(chǎn)品最終價格時，除了考慮成本、利潤等客觀因素外，還有一個因素不可忽略，即定價策略中的心理因素。
在電子商務這種彼此互不見面的特殊消費環(huán)境中，消費者的消費心理充滿不確定性，其表現(xiàn)更為復雜和微妙，商家對于消費者心理狀態(tài)的把握更加困難，而這種心理變化會直接影響企業(yè)在電子商務環(huán)境中的經(jīng)營效果和發(fā)展空間。因此，研究電子商務中人們的消費心理和消費行為對企業(yè)良好地應用電子商務系統(tǒng)具有重要意義。
電子商務環(huán)境下消費者的消費心理特征
改革開放使得產(chǎn)品種類和形式日趨多樣化，消費者可挑選的范圍也越來越廣，因此市場也由最初產(chǎn)品匱乏的賣方市場向消費者掌握主動的買方市場轉(zhuǎn)化。在消費者主導市場的時代，消費者的消費心理與賣方市場相比表現(xiàn)出一些新的特點和發(fā)展趨勢，在電子商務模式中這些特點和趨勢表現(xiàn)得更為突出，可以歸納為以下幾個方面1 追求便捷?，F(xiàn)代社會將人們的生活節(jié)奏變快，對于快節(jié)奏生活的現(xiàn)代人來說，需要一種方便、快捷的購物模式，而傳統(tǒng)的購物模式通常需要在規(guī)定的營業(yè)時間內(nèi)到達購物場所、挑選購買產(chǎn)品，整個過程繁瑣、復雜、耗時長，再加上往返路途上的時間，通常會消耗掉消費者大量的時間和精力。而電子商務環(huán)境下的網(wǎng)上購物恰好可以彌補這個缺陷，其方便、快捷、高效、24 小時不間斷服務等特征符合現(xiàn)代人的消費心理。
追求物美價廉。在買方市場中，消費者對于產(chǎn)品的選擇余地變大，因而價格就成為消費者較為敏感的因素之一?；ヂ?lián)網(wǎng)上的網(wǎng)店相對于傳統(tǒng)商店而言，可以讓消費者通過網(wǎng)頁輕松地瀏覽商品、比較不同賣家的商品，更為重要的是，電子商務模式提供了企業(yè)直接面對消費者的平臺，這樣省去了中間商環(huán)節(jié)的網(wǎng)上直銷模式可以節(jié)省成本，最終降低產(chǎn)品價格，因而，電子商務模式可以滿足消費者選擇價廉物美產(chǎn)品的心理需要。
追求個性化。買方市場中消費品無論在數(shù)量上還是種類上都極為豐富，現(xiàn)代消費者特別是年輕消費者往往想象力豐富、喜歡展示自我個性，通常希望企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠獨一無二，這種心理對個性化消費提出了更高的要求。消費者已經(jīng)不再是單一的只看商品的實用價值，而更重要的是看商品是否與眾不同，是否能充分體現(xiàn)個體的特性，這也已成為消費者消費的一項重要指標。
追求獨立思考。在消費品種類及數(shù)量急速增長的現(xiàn)代社會，隨著消費者選擇范圍的擴大，消費者獨立思考的意識也在加強。面對傳統(tǒng)模式下商家的各種宣傳消費者會產(chǎn)生強烈的不信任感，消費者通常會主動通過各種渠道和手段獲取產(chǎn)品信息并進行分析比較。消費者會從自身分析比較的過程中獲取心理上的平衡，從而降低購買產(chǎn)品特別是貴重產(chǎn)品的風險感，增強購物過程中的心理滿意度。
追求表現(xiàn)自我。電子商務購物環(huán)境中往往消費者會占據(jù)主導地位，通常消費者會花費較多的時間到虛擬網(wǎng)店中瀏覽、對比并選擇產(chǎn)品。在買賣雙方彼此看不到對方的購物環(huán)境中，消費者往往以自我為中心，完全按照自己的方式、想法行事，這種思想會使得消費者在電子商務購物模式中表現(xiàn)自我的心理體現(xiàn)的愈加明顯。
制約電子商務發(fā)展的心理因素分析
雖然電子商務的網(wǎng)購模式具有方便、快捷、高效等諸多優(yōu)勢，但是目前仍有大量消費者基于對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的不信任，進而對網(wǎng)上消費產(chǎn)生懷疑，對電子商務模式敬而遠之，這會嚴重制約電子商務的發(fā)展。消費者的這些心理因素主要表現(xiàn)在以下幾方面
傳統(tǒng)購物方式已深入人心。消費者在傳統(tǒng)購物模式中已經(jīng)習慣 眼看、手摸、耳聽 的方式，這種方式與網(wǎng)上購物環(huán)境中通過圖片、文字、視頻、影音等方法了解產(chǎn)品是截然不同的。網(wǎng)購平臺不能滿足消費者手摸、眼看的特定心理，而習慣了傳統(tǒng)購物模式特性的消費者往往會因此對電子商務產(chǎn)生懷疑和顧慮。
價格達不到消費者預期。在網(wǎng)絡購物過程中，消費者通常期望能夠得到質(zhì)量相同但價格比傳統(tǒng)商場中低很多的產(chǎn)品，據(jù)統(tǒng)計顯示，目前的網(wǎng)上商品僅比商場中便宜 4%- 10%，再加上網(wǎng)購環(huán)節(jié)中的物流、配送費用，消費者在網(wǎng)購過程中實際享受到的價格優(yōu)惠是十分有限的。價格上達不到消費者預期會使部分消費者寧可多花時間和精力采用傳統(tǒng)購物模式，也不愿選擇電子商務模式。
配送體系效率較低。電子商務模式中有形產(chǎn)品的運輸無法通過互聯(lián)網(wǎng)直接實現(xiàn)，必須借助物流配送體系才能完成，因此，電子商務與物流配送有著密切的關(guān)系。目前，我國商品的配送存在周期長、費用高、效率低等問題。數(shù)據(jù)顯示我國倉庫周轉(zhuǎn)率僅為發(fā)達國家的三分之一，而差錯率卻近乎于發(fā)達國家的三倍。低效的物流配送體系會嚴重影響消費者對電子商務的感知，進而導致部分消費者不愿接觸電子商務。
小結(jié)
電子商務為消費者帶來了方便、高效、快捷的購物方式，消費者在網(wǎng)絡購物的過程中表現(xiàn)出的消費心理給企業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營理念帶來了新的挑戰(zhàn)，商家必須適應消費者新的心理特征和變化，了解消費者的心理，滿足消費者的需求，建立適合企業(yè)自身需要的電子商務運作機制，只有如此，企業(yè)才能在電子商務運作模式下獲益。
參考文獻：
樊春陽，葛新旗?；谙M心理學的企業(yè)營銷策略淺析[j].安徽農(nóng)業(yè)科學，2023，(27)
江霞，諶洪茂。電子商務環(huán)境下客戶消費行為分析與營銷策略優(yōu)化[j].中國商貿(mào)，20xx，(4)
[3]劉瀟，向愛華。 基于結(jié)構(gòu)方程模型的 b2c 電子商務滿意度研究[j].電子商務，20xx，(6)
[4]趙海平，張紅巖。西部地區(qū)大學生網(wǎng)購消費心理和行為調(diào)查研究[j].商場現(xiàn)代化，20xx，(36)
篇三 電子商務專業(yè)畢業(yè)論文開題報告范例
選題依據(jù)(選題經(jīng)過，國內(nèi)、國外研究現(xiàn)狀，初步設(shè)想及創(chuàng)新點等) 選題經(jīng)過：
隨著現(xiàn)代科技與信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電子商務正在全球蓬勃興起。旅游活動與電子商務的結(jié)合成為旅游業(yè)未來的一個主要發(fā)展方向。相比傳統(tǒng)旅游業(yè)，旅游電子商務信息更豐富、經(jīng)營方式更合理。旅游電子商務還改變了傳統(tǒng)旅游經(jīng)營方式，它減少銷售環(huán)節(jié)，降低產(chǎn)品成本，提高工作效率，能為客戶提供更低價、更優(yōu)質(zhì)的服務。
我國旅游電子商務起步較晚，在旅游網(wǎng)絡的經(jīng)營思路和發(fā)展方向上尚處于探索階段，目前僅停留在在線預訂、離線確認的半手工作業(yè)狀態(tài)，經(jīng)營和管理成本較高。但認識到旅游電子商務發(fā)展重要性的企業(yè)并不多，不少企業(yè)仍在觀望和等待。少數(shù)在利用電子商務方面走在前列的旅游企業(yè)，由于受到電子商務宏觀環(huán)境還不成熟的限制，其電子商務的功能也大多停留在低級階段，還無法達到真正意義上的網(wǎng)上交易，網(wǎng)絡與旅游實現(xiàn)有效對接存有困難。如何運用電子商務來促進旅游業(yè)的發(fā)展，己成為值得我們關(guān)注的課題，也是我本人選擇這個研究課題的初衷。
國內(nèi)外研究現(xiàn)狀：
旅游電子商務的概念最初由ravikalakola在1993年提出的“旅游電子商務就是旅游產(chǎn)業(yè)的信息化?！眹獾难芯慷际窃诼糜坞娮由虅瞻l(fā)展相對完善的國家開展的，而針對發(fā)展中國家、不發(fā)達地區(qū)的研究還是空白。
近年來國內(nèi)學者對旅游業(yè)電子商務的研究主要集中在理論研究、信息技術(shù)、旅游管理新系統(tǒng)、旅游目的地信息系統(tǒng)、旅游規(guī)則和旅游專家系統(tǒng)、旅游電子商務網(wǎng)站、旅游市場和旅游統(tǒng)計這七個方面。
這些觀點都是從不同的角度論述了中國旅游電子商務的發(fā)展，具有一定的參考價值。但是總體而言，國內(nèi)學者的研究存在對旅游電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀分析不足;國內(nèi)關(guān)于電子商務下旅游業(yè)發(fā)展的研究與國外相比，更加重視理論研究。
初步設(shè)想：
發(fā)展電子商務己經(jīng)成為中國旅*業(yè)提高國際市場競爭力、新經(jīng)濟挑戰(zhàn)的重要舉措。本課題將從研究國內(nèi)外旅游電子商務發(fā)展狀況入手，選取國內(nèi)旅游網(wǎng)站和國內(nèi)網(wǎng)民為切入點，對國內(nèi)旅游電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題進行分析研究，對旅游電子商務的特性、功能以及應用進行初步探討。將通過對中國旅游電子商務發(fā)展情況的調(diào)查，采取定性與定量分析相結(jié)合的方法，對我國旅游電子商務發(fā)展進行預測，指出當前存在的問題，從旅游電子商務發(fā)展的時機、條件以及市場需求等方面，對其發(fā)展提出具體的應對思路與實施對策。
創(chuàng)新點：
本文主要創(chuàng)新點在于針對旅游業(yè)的特點及電子商務自身的特性對我國旅游業(yè)引入電子商務機制進行環(huán)境分析，并將由此總結(jié)我國旅游業(yè)發(fā)展電子商務的對策，其中會涵蓋我國旅游業(yè)電子商務的定位分析、我國發(fā)展旅游電子商務的宏觀對策等。
理論和實踐的意義及可行性論述(包括文獻綜述) 理論和實踐的意義：
本課題擬在考察國內(nèi)外旅游電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，結(jié)合我國旅游業(yè)發(fā)展實際，提出我國旅游電子商務發(fā)展的戰(zhàn)略和對策。這就對旅游電子商務是否能給我國旅游產(chǎn)業(yè)帶來根本性的轉(zhuǎn)變，我國旅游產(chǎn)業(yè)怎樣發(fā)展旅游電子商務，和旅游電子商務又如何同我國旅游產(chǎn)業(yè)的實際有效地結(jié)合，使旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)競爭力優(yōu)勢并獲得相應的經(jīng)濟收益。該研究對加快我國旅游電子商務進程起著積極的意義。
最終實現(xiàn)以增加貿(mào)易機會、降低貿(mào)易成本、提高貿(mào)易效率為標志的嶄新商務模式，使我國旅游電子商務在世界范圍內(nèi)更具競爭力。
可行性：
旅游業(yè)相對于其它行業(yè)而言更需要電子商務，也更易于推廣電子商務。
本人在研究本課題的過程中可以通過學校圖書館資源和計算機網(wǎng)絡檢索、相關(guān)書籍和報告等渠道，廣泛收集與本課題有關(guān)的各種文獻和資料，并結(jié)合中國實際，利用本專業(yè)所學到的一些基本理論，采用定量分析和定性分析、對比分析等方法，對中國旅游電子商務發(fā)展的問題進行一次系統(tǒng)闡述。
文獻綜述：
本人在資料搜集的過程中閱讀了二左右的文獻，大部分都是期刊文章。
呂廷杰，徐華飛.中國電子商務發(fā)展研究報告[m].北京：北京郵電大學出版社，2023.(主要內(nèi)容：這本書論述了全球信息技術(shù)與電子商務發(fā)展狀況，分析指出了我國電子商務基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展狀況及存在的問題，對我國電子商務發(fā)展狀況進行了系統(tǒng)的評估，客觀分析了電子商務對國民經(jīng)濟的影響。)
梁春曉.電子商務應用[m].北京：電子工業(yè)出版社，2001.(主要內(nèi)容：這本書從電子商務應用領(lǐng)域開始，順序介紹了電子商務的系統(tǒng)建設(shè)、電子商務解決方案、電子商務網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)絡管理知識，闡述了如何實施電子商務交易、支付和交割，以及網(wǎng)絡營銷實務等內(nèi)容。)
[3]楊路明.現(xiàn)代旅游電子商務教程[m].北京：電子工業(yè)出版社，2023.(主要內(nèi)容：從總體、產(chǎn)業(yè)的層面上分析旅游電子商務。提供了涉及旅游目的地、旅游飯店、旅行社、旅游吸引物經(jīng)營商等各層次的電子商務系統(tǒng)規(guī)劃。)
[4]巫寧，楊路明.旅游電子商務理論與實務[m].北京：中國旅游出版社，2023.(主要內(nèi)容：總攬性介紹了電子商務在當今世界旅游業(yè)中的應用，從旅游業(yè)的特征出發(fā)對旅游電子商務發(fā)展的必然基礎(chǔ)做了理論分析，闡述了國內(nèi)外旅游電子商務發(fā)展的歷史、現(xiàn)狀和趨勢，還分別介紹旅游管理/營銷機構(gòu)的目的地電子商務系統(tǒng)規(guī)劃。)
[5]白翠玲，路紫，董志良，旅游電子商務發(fā)展態(tài)勢、問題及對策[j].河北師范大學學報，2023，27(1)：99-102.(主要內(nèi)容：通過對中國旅游電子商務概念、特征及發(fā)展態(tài)勢的分析以及網(wǎng)上調(diào)查研究,剖析了我國旅游電子商務運營中存在的問題和解決方案。)
[6]盛正發(fā).中國旅游電子商務的swot分析及戰(zhàn)略選擇[j].綏化學院學報，2023，26(2)：8-10.(主要內(nèi)容：在對我國旅游電子商務進行swot分析的基礎(chǔ)上，提出我國旅游電子商務發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。)
[7]劉麗梅，徐曉莉.中國旅游電子商務的發(fā)展路程和策略分析[j].科技咨詢導報，2023，24：165-166.(主要內(nèi)容：針對目前旅游電子商務存在的問題，旅游企業(yè)應改變營銷觀念，提高服務質(zhì)量，加強交易的安全性。)
[8]馮穎如.淺議我國旅游電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀與對策[j].北京工商大學學報，2023，03(17)：61-63.(主要內(nèi)容：這篇文章從我國開展旅游電子商務的必要性入手，針對我國旅游電子商務的現(xiàn)狀進行了詳細的論述，并在此基礎(chǔ)上提出了解決這些問題的對策。)
[9]張冰新.旅游企業(yè)電子商務的影響因素及實施策略[j].經(jīng)濟師，2023，(12)：124-126.(主要內(nèi)容：這篇文章通過對影響旅游企業(yè)電子商務的因素分析，對旅游企業(yè)如何實施電子商務的策略和途徑作了探討。)
[10]盛正發(fā)，王佩良.新時期中國旅游電子商務發(fā)展研究[j].德州學院學報，2023，22(2)：89-92.(主要內(nèi)容：這篇文章在分析中國旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，探討了旅游電子商務為旅游業(yè)發(fā)展帶來的機遇和挑戰(zhàn)，提出了旅游電子商務模式及對策。)
[11]田英偉.中國旅游電子商務市場需求分析及其網(wǎng)絡營銷解決方案[j].黑龍江農(nóng)業(yè)工程職業(yè)學院學報，2023，01：19-23.(主要內(nèi)容：這篇文章從電子商務的概念和優(yōu)勢出發(fā)，對旅游業(yè)電子商務的需求進行了分析，進而提出了旅游業(yè)的電子商務解決方案。)
[12]錢英.論我國電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀、對策及發(fā)展趨勢[j].云南財貿(mào)學院學報，2023，02(19)：66-68.(主要內(nèi)容：這篇文章說明了我國電子商務存在的問題及其原因，并對我國電子商務的發(fā)展趨勢進行了分析。)
[13]李遐，劉柏云.論旅游信息服務的創(chuàng)新——旅游電子商務[j].圖書館論壇，2023，02(26)：114-117.(主要內(nèi)容：這篇文章就國內(nèi)旅游網(wǎng)站的現(xiàn)狀進行了全面的分析,提出了旅游電子商務面臨的問題和對策,探討了旅游電子商務的發(fā)展趨勢。)
[14]鄧仲春，魯耀斌，于建紅，中美旅游電子商務的比較研究[j].工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟，2023，09.(主要內(nèi)容：這篇文章對比分析了中美旅游電子商務的網(wǎng)站建設(shè)和經(jīng)營模式上存在的差異,并提出了一點建議。)
論文撰寫過程中擬采取的方法和手段 (1)文獻研究方法：在本文的研究過程中將搜集、查閱大量國內(nèi)外的文獻和有關(guān)資料，并對其進行細致地分析和研究。
(2)對比分析和歸納方法：通過計算機網(wǎng)絡檢索和相關(guān)書籍和報告等渠道，廣泛收集與本課題有關(guān)的各種文獻和資料，對于國內(nèi)外旅游電子商務的發(fā)展研究現(xiàn)狀、發(fā)展戰(zhàn)略及實際背景進行比較分析和歸納。
(3)系統(tǒng)分析方法。
論文提綱
1.緒論
1.1研究的背景與意義
1.2國內(nèi)外的研究概況
1.2.1國外研究概況
1.2.2國內(nèi)研究概況
2.旅游電子商務綜述
2.1電子商務的定義及特點
2.2旅游電子商務概念
2.2旅游電子商務功能及運用
3.我國旅游電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀
3.1 國內(nèi)旅游電子商務的基本情況
3.2 國內(nèi)外旅游電子商務發(fā)展狀況對比
4.我國旅游電子商務發(fā)展現(xiàn)存的問題
4.1外部方面
4.2內(nèi)部方面
5.中國旅游電子商務發(fā)展的前景分析
5.1旅游電子商務市場需求
5.2中國旅游電子商務發(fā)展的條件
5.3中國旅游電子商務發(fā)展的潛力
6.中國旅游電子商務發(fā)展策略和實施措施
6.1中國旅游電子商務發(fā)展應采取的對策
6.2中國旅游電子商務實施步驟
計劃進度
20xx.10.26~11.15 搜集相關(guān)資料、撰寫開題報告
20xx.11.15 上交開題報告
20xx.11.16~01.31 撰寫畢業(yè)論文初稿
20xx.02.01 上交畢業(yè)論文初稿
20xx.02.01~03.31 修改畢業(yè)論文，至少完成二次修改
20xx.04.01~20xx.04.14 畢業(yè)論文定稿，并進行排版、打印
20xx.04.15 上交畢業(yè)論文
篇四 電子商務專業(yè)論文開題報告
2016年電子商務專業(yè)論文開題報告
2016年電子商務專業(yè)論文開題報告
一、本課題研究的背景及目的和意義
(一)研究背景
我們已經(jīng)進入一個移動智能終端為代表的智能新時代，互聯(lián)網(wǎng)、智能手機、公交移動電話、移動終端等設(shè)備的出現(xiàn)，使其傳播主體無限增多、傳播內(nèi)容海量化、自主化，這種新技術(shù)環(huán)境也為新傳播和營銷模式的產(chǎn)生提供基礎(chǔ)，這就是o2o傳播營銷模式的產(chǎn)生于發(fā)展。o2o作為電子商務新興的發(fā)展模式，在中國掀起的熱潮，將線下線上很好的結(jié)合在一起大大的豐富了人們的生活，大大改善了人人的休閑娛樂的方式，更加高效便捷的滿足了人們的需求。
本文將對國內(nèi)發(fā)展較為成功的餐飲、零售、醫(yī)療、旅游、家裝、租賃等進行定性研究，重點討論o2o模式的網(wǎng)站在實際營銷中的作用。由于中國o2o電子商務模式的企業(yè)是最近幾年才發(fā)展起來的，有關(guān)于o2o電子商務模式的企業(yè)的理論及文獻都較少，所以難免造成一定的片面性。但是，o2o電子商務模式的企業(yè)是現(xiàn)今社會的熱點現(xiàn)象，極大地影響了人們的生活，具有很大的研究價值。據(jù)最新調(diào)查顯示，去年國內(nèi)電商雖然低迷，但電子商務整體的交易規(guī)模依然達到了7萬億元人民幣，比前年同比增長了46%.而在這高速增長的背后，電子商務也呈現(xiàn)出了比較明顯的3個趨勢。其中，o2o在中間扮演了舉足輕重的角色。首先，電子商務逐步由分散化向品牌化、專業(yè)化、綜合化演變。電子商務由原先的c2c、b2b到b2c再到目前的o2o的演變過程。而各大電商也由初期的淘寶網(wǎng)、阿里巴巴發(fā)展到目前的天貓商城、京東商城等專業(yè)的b2c商城，并借助移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，加速了線下融合，促進了o2o電子商務模式的發(fā)展。其次，平臺型電子商務發(fā)力，垂直型電商開始向o2o演變。目前，像天貓商城這種以傭金服務費為主要收入的平臺型電商憑借其良好的平臺基礎(chǔ)及用戶口碑迅速的擴張其規(guī)模，傳統(tǒng)的垂直型電商越來越受到平臺型電商的擠壓，發(fā)展空間受到極大的限制。因此，垂直型電商在橫向擴張受限的情況下更多的開始依托o2o向縱向發(fā)展，通過提供高品質(zhì)、特有的服務挖掘線下的商機和潛力。最后，線上和線下融合(o2o)共同發(fā)展是電子商務未來的發(fā)展趨勢。
(二)研究目的
o2o(onlinetooffline)是指把線上的消費者帶到現(xiàn)實的商店中去--在線支付線下的商品和服務，再到線下去享受服務。人們在線消費的比例遠遠不足線下消費，這是因為大部分都在本地消費了，人們會把錢花在咖啡店、酒吧、健身房、餐廳、加油站、水電工、干洗店和發(fā)廊。因為這些物品或是服務是傳統(tǒng)電子商務無法實現(xiàn)的，必須到現(xiàn)在的實體中去消費，本課題主要的研究目的就是：使o2o電子商務模式的盈利去效力于普通電子商務中90%的空缺，給企業(yè)帶來一定的價值參考和借鑒意義，最終效果是改變我們的消費形式，改變生活形態(tài)，更方便的滿足日常所需。
(三)研究意義
企業(yè)利用o2o電子商務模式，把線下和線上兩者結(jié)合起來，有利于線上的商品的實體感受，同時增加線下商品的銷售渠道，線上線下互贏互利，共同為商家?guī)碛?研究的目的是有利于商家在今后的商業(yè)中健康的發(fā)展，引導企業(yè)在o2o電子商務模式下實現(xiàn)多方面的`盈利。
二、本課題所涉及的問題在國內(nèi)研究現(xiàn)狀及分析
(一)國內(nèi)研究現(xiàn)狀
中國電子商務研究中心訊分析師陳壽送說o2o一方面不是說只是線上和線下交換能力，其實代表的是電子商務另外一個表達方式和另外一個品類不同。我們傳統(tǒng)電子商務賣的是實物，但我們o2o要賣的就是服務，我們傳統(tǒng)的餐飲，我們的娛樂，這些東西都會是我們研究o2o里面很重要;同時大眾點評ceo張濤認為：互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是帶給人們更加便利及快捷的服務，目前有四大基本形態(tài)：門戶及搜索等信息平臺解決人與信息的關(guān)系，sns等社交平臺解決人與人的關(guān)系，電子商務平臺解決人與商品的關(guān)系，而本地生活消費平臺即o2o解決人與服務的關(guān)系。
(二)國外研究現(xiàn)狀
在國外，groupon掀起了團購熱潮，炒紅了o2o的概念。另外，yelp、foursquare、google、蘋果也都非常重視本地服務。 yelp以餐館評論起家，天然適合做線上線下的結(jié)合;foursquare更是誕生于移動互聯(lián)網(wǎng)時代，而且?guī)状胃陌娑紘@本地生活信息推薦，早已不再是游戲一樣的簽到?？梢哉fyelp和foursquare存在直接競爭關(guān)系，而其競爭核心就是本地生活消費平臺。
三、對課題提出的任務要求及實現(xiàn)目標的可行性分析
(一)任務要求：
1、提出問題：雖然目前o2o電子商務模式的企業(yè)的發(fā)展正如火如荼，但o2o電子商務模式的企業(yè)的發(fā)展前景卻并不明朗，在今后的發(fā)展中，o2o電子商務模式的企業(yè)是否能夠?qū)崿F(xiàn)盈利，能否減少o2o電子商務模式的企業(yè)的諸多隱患，實現(xiàn)企業(yè)在競爭中多渠道營銷與盈利，都是o2o電子商務模式的企業(yè)在今后發(fā)展過程中需要克服的問題。
2、分析問題：通過對o2o電子商務模式的企業(yè)價值及模式的分析，利用所學電子商務理論的知識，結(jié)合他們在網(wǎng)站上的實際運作的模式從不同方面進行探討，為問題的解答提供新的視角。
3、提出解決方案：運用所學知識分析o2o電子商務模式的企業(yè)的營銷策略、運營模式。
4、讓更多的傳統(tǒng)(非電子商務型)企業(yè)和傳統(tǒng)電子商務型企業(yè)看到這篇文章后，有感而發(fā)、響應現(xiàn)在o2o電子商務模式的發(fā)展趨勢。
(二)可行性分析：
在對o2o電子商務模式的企業(yè)在實際競爭中的作用的分析中，具備以下幾點可行性：
1、理論基礎(chǔ)：首先，通過對電子商務課程的深入學習，對o2o電子商務模式的企業(yè)運作現(xiàn)狀及發(fā)展進行研究分析。其次，還具有能夠有效收集所需的各種資料和信息進行分析的能力。
2、資料狀況：通過親身體驗收集相關(guān)資料和數(shù)據(jù)，可以保證資料來源的真實性;同時通過查閱書本、圖書館文獻資料和期刊，上網(wǎng)收集各種資料，確保資料的完備。最好是親身體驗一次他們的商品和服務。
3、使用設(shè)備：計算機、相關(guān)文獻資料等。
四、本課題重點研究的問題及解決思路
(一)本課題重點研究的問題：
(二)本課題重點研究問題的解決思路：
1、搜集和整理有關(guān)o2o電子商務模式的企業(yè)及網(wǎng)絡營銷的文獻和資料2、通過自身體驗了解關(guān)于o2o電子商務模式的企業(yè)營銷價值及營銷策略3、概括、分析o2o電子商務模式的企業(yè)在品牌營銷中的作用
五、完成本課題所必需的工作條件(如工具書、實驗設(shè)備或?qū)嶒灜h(huán)境條件、某類市場調(diào)研、計算機輔助設(shè)計條件等等)及解決辦法
(一)必需的工作條件
1、期刊報紙及互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)書籍
2、計算機及互聯(lián)網(wǎng)的支持：電子圖書館的期刊數(shù)據(jù)庫及相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站
3、導師的意見與幫助
(二)解決的辦法
經(jīng)驗總結(jié)法、個案法、比較研究法、文獻資料法等。著重以個案法為主，然后符之文獻資料法，并且通過和外國的技術(shù)比較，找出優(yōu)劣勢，提出自己的看法。
六、完成本課題的工作方案及進度計劃：
完成本文的工作方案：
進度計劃：
20xx年7月20xx9月2日，學生及假期準備開題報告相關(guān)資料。
20xx年9月3日-10月19日，學生在教師的指導下，進行資料的查閱、收集，開題報告準備階段，撰寫開題報告。
20xx年10月22日-10月26日，開題報告的審定，由指導教師根據(jù)開題報告的
內(nèi)容確定是否開題，教研室及指導教師負責。
20xx年10月29日-20xx年12月14,畢業(yè)論文的撰寫第一階段，完成一稿。
20xx年12月17日-20xx年1月25日，畢業(yè)論文的撰寫第二階段，完成二稿。
20xx年1月28日-20xx年3月29日，畢業(yè)論文的撰寫第三階段，完成三稿。
20xx年4月1日-20xx年4月13日，畢業(yè)論文一次答辯，畢業(yè)答辯成績的匯總。
20xx年4月15日-20xx年5月11日，畢業(yè)論文二次答辯，畢業(yè)答辯成績的匯總。
七、主要參考文獻
