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篇一 新聞娛樂化現(xiàn)象研究開題報告
一、 選題意義
1、 理論意義
在我國新聞界，日益明顯的新聞娛樂化趨向已形成一種潮流，大有左右新聞傳媒之勢。有人對此持反對意見，將新聞娛樂化視為洪水猛獸，認為新聞的娛樂化必將導致媒介的庸俗化; 也有人完全贊同，將新聞娛樂化看作爭取受眾和市場的法寶。應該如何看待當前愈演愈烈的新聞娛樂化現(xiàn)象?這需要我們深入用傳播學的研究方法來分析它的成因和利弊，從而正確地認識這一現(xiàn)象，處理好新聞與娛樂的關(guān)系
2、 現(xiàn)實意義
對新聞娛樂化傾向的影響，可以說國內(nèi)學者們?nèi)收咭娙?，智者見智。有的人對新聞娛樂化持反對意見，視其為洪水猛獸，認為新聞娛樂化將導致傳媒流于庸俗，最終使傳媒的權(quán)威下降、公信力喪失，甚至危害社會風氣。而有的人則將新聞娛樂化當作爭取受眾和市場的法寶。有的人認為新聞娛樂化有利又有弊，既要杜絕其負面影響，又要充分發(fā)揮其優(yōu)勢。]新聞娛樂化已經(jīng)成為中國的新聞傳播業(yè)界的寵兒，這一現(xiàn)象之所以會在中國成為一種時尚，不單是步世界傳媒發(fā)展之后塵。中國新聞娛樂化現(xiàn)象有其歷史的必然性。
二、 論文綜述
1、 理論的淵源及演進過程
目前，我國理論界對新聞娛樂化無簡單明確的定義，一般從內(nèi)容和形式兩方面來加以闡述：內(nèi)容上，偏向軟新聞(西方媒介稱之為大眾新聞)或盡力使硬新聞軟化。其表征是減少嚴肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點，竭力從嚴肅的政治、經(jīng)濟變動中挖掘其娛樂價值。形式上，強調(diào)故事性、情節(jié)性，從最初強調(diào)新聞寫作中適度加入人情味因素，加強貼近性，衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎院臀?，強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學化道路。以上闡述強調(diào)了新聞娛樂化現(xiàn)象的三點特征：一是內(nèi)容上注重軟性新聞，二是挖掘硬新聞中的娛樂性因素，三是形式上強調(diào)吸引力。
從新聞的傳播功能這個角度來看，新聞娛樂化是對新聞提供娛樂的功能的異化，即：它放大了娛樂新聞在整個媒介新聞中的地位，放大了新聞價值中的人情味、趣味性因素，因而偏離了新聞娛樂功能的初衷。在新聞娛樂化中，娛樂、迎合受眾是其主要宗旨，新聞在給受眾傳送愉悅的同時，不可避免也制造出著低俗的、色情的、暴力的信息垃圾、引導著消費的、享樂的生活潮流。新聞娛樂化使新聞已不再重視客觀冷靜的報道，而重在傳達一種感官上的娛樂體驗：或輕松、或驚險、或奇異。
上個世紀80年代至今，新聞娛樂化現(xiàn)象在大眾媒介中日漸興盛已成為一個不爭的事實。從報紙到電視、從廣播到網(wǎng)絡，娛樂成為一個出現(xiàn)頻率越來越高的詞語，而一切與娛樂有關(guān)的的節(jié)目，也成為各大媒體爭相開發(fā)的重點。從內(nèi)容上看主要有：社會新聞的低俗化、
娛樂新聞的明星化、體育新聞的情色化;而從形式上來看主要有：新聞標題的煽情化、新聞敘述方式的故事化。然而，透過紛繁熱鬧的娛樂化的表面現(xiàn)象，隱藏其后的深刻的社會根源卻是我最終追尋的目標。下面將從經(jīng)濟層面、政治層面、文化層面及受眾層面來具體分析新聞娛樂化現(xiàn)象的成因。
從經(jīng)濟層面上來看：大眾媒介對經(jīng)濟利益的追逐是新聞娛樂化現(xiàn)象產(chǎn)生的原動力。經(jīng)濟的變革必然影響甚至決定媒介的發(fā)展，雖然迄今為止我國媒介基本上仍然受政府控制，但媒介作為在經(jīng)濟上自主經(jīng)營的單位實體已是不爭的事實。面對當前來勢洶涌的市場化浪潮，無論操作方式、運營模式還是編輯方針等，我國媒介都不同程度地突現(xiàn)出了商業(yè)化取向，表現(xiàn)在媒介內(nèi)容上則是娛樂化傾向的強化，其中最深刻也是最具有爭議性的便是新聞娛樂化的潮流。 首先，經(jīng)濟壓力促使傳媒走新聞娛樂化道路。我國媒體的市場化進程是隨著經(jīng)濟改革的深入而推進的。上世紀80年代中期，國家分批對傳媒斷乳，實行獨立核算，自負盈虧，照章納稅，財政不給補貼的新體制，傳媒在各種成本上漲、財政補貼驟減的情況下被真正推向了市場，廣告收入成為傳媒的主要經(jīng)濟收入。這一時期，媒體規(guī)模急劇擴大，媒體競爭激烈，從1996年以來，除個別晚報外，各種媒介都有廣告吃不飽的現(xiàn)象。在激烈的市場競爭和誘人的市場利益的驅(qū)動下，一些媒介在內(nèi)容上和經(jīng)營上的商業(yè)化傾向就不可避免出現(xiàn)，媒介商業(yè)化的發(fā)展導致了傳播者對獲利性比對文化質(zhì)量更加重視。大眾傳媒要贏利，必須抓住消費者的注意力，以換取廣告融資。作為事業(yè)單位企業(yè)化管理的現(xiàn)代媒體，它的產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售同樣執(zhí)行著經(jīng)濟學中的大數(shù)法則(law of large number)和通用法則，即什么商品最好銷，消費群最大，就生產(chǎn)什么;哪些商品投入小產(chǎn)出大，就著力經(jīng)營哪些商品(新聞)。新聞雖然不是商品，但它具有商品性這一點卻是毫無疑問的。大眾傳媒究竟以什么樣的新聞吸引大數(shù)的受眾，讓產(chǎn)品易于銷售從而提升廣告經(jīng)營呢?最可靠的辦法就是假設受眾的智能有限，喜歡娛樂，而對深入探討任何課題不感興趣。由此可見，新聞傳播者較有把握吸引大多數(shù)受眾的法寶就是：傳播智力要求低但娛樂性強的新聞。于是，新聞界就產(chǎn)生了自己的格雷沙姆法則，即經(jīng)濟領(lǐng)域中劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象的變種在爭奪受眾的競逐中，出現(xiàn)誹謗性丑聞和煽情新聞驅(qū)逐嚴肅新聞的傾向。
其次，娛樂經(jīng)濟的影響，也使新聞滑向娛樂化方向。
英國哲學家赫伯特斯賓曾說，人類在完成了維持和延續(xù)生命的主要使命之后，尚有剩余的精力存在，這種剩余精力的釋放，主要是娛樂。而在生產(chǎn)力高度發(fā)展的現(xiàn)代社會，大多數(shù)人都能逐漸享受到生產(chǎn)勞動與娛樂休閑的雙重待遇。尤其是今天，娛樂的高速發(fā)展，更使市場上的產(chǎn)品和服務相應地提供娛樂功能或與娛樂活動相結(jié)合，從而形成娛樂經(jīng)濟。(沃爾夫語)不管我們有沒有意識到，事實上，現(xiàn)在我們已經(jīng)踏進娛樂經(jīng)濟時代的門檻了。正如管理顧問大師湯姆;彼得斯所說的：每個人都活在娛樂事業(yè)中的說法，一點也不夸張。據(jù)美國學者預測，休閑、娛樂活動、旅游業(yè)將成為下一個席卷全球的經(jīng)濟大潮。尤其以傳媒為核心的文化娛樂產(chǎn)業(yè)，更成為21世紀令人眩目的暴利產(chǎn)業(yè)，受此影響，新聞出現(xiàn)娛樂化潮流的現(xiàn)象，亦是意料之中的。
從受眾層面上來看：受眾的心理本質(zhì)要求，為新聞娛樂化的產(chǎn)生提供了需求經(jīng)濟富足的現(xiàn)代社會，娛樂逐漸成為一種時尚：在心理上，人們追求一種工作之余的全身心的放松，青睞拳頭+枕頭+噱頭式的程序化文本克隆出的精神鴉片;在行為上，表現(xiàn)出常人怎么享樂，我就怎么享樂;常人怎樣判斷，我就怎樣判斷的傾向。具有娛樂化色彩的新聞，由于它的有趣性、刺激性，很容易成為人們茶余飯后談論的主題，之后，從眾心理將導致更
多的人在無意識中去大眾媒介中尋找類似的新聞閱聽，從而促進新聞娛樂化的盛行。cbs的王牌主持丹拉瑟提出的著名的后院籬笆原則 (back-fence principle)，就從某一側(cè)面反映了這一點。按照拉瑟的解釋，就是設想一天結(jié)束的時候，兩位家庭主婦倚在后院的籬笆上聊天討論的新聞。例如20世紀 80年代有三大新聞事件：英阿?？颂m群島之戰(zhàn)、中東戰(zhàn)爭和英國黛安娜王妃的新生王子。那么人們會趨向于談論哪件事呢?在從眾心理的影響下，當然是輕松有趣的皇太子話題。為此，拉瑟認為媒介應多報道皇太子的新聞，理由就是后院籬笆原則。而前幾年臺灣白曉燕被綁架撕票案及香港陳健康事件，除了媒介不道德地介入外，人們在從眾心理作用下對此事的關(guān)注甚至參與，在事情的惡化或演化進程也起了很大的推動作用，前者如一群不怕死愛看熱鬧的現(xiàn)場觀眾的介入，妨礙了現(xiàn)場警務人員的救援工作，后者如有正義的民間團體出來呼吁市民罷看有關(guān)電視節(jié)目、罷買有關(guān)報紙，結(jié)果只有寥寥一小部分人響應。相比之下，卻有幾十萬人仍然收看那些電視節(jié)目與買報紙追看香港版?真人秀?。反過來，受眾的這種從眾行為與心理，又進一步刺激了媒介對此事的報道，形成一種惡性循環(huán)。 一方面是受眾有接受娛樂化新聞的深層心理因素，另一方面是在從眾心理的支配下，受眾對娛樂化新聞的接受成為自然而然的事情。當娛樂化新聞成為一種時尚之后，它的泛濫就是一種宿命。
從政治層面上來看：官方意志的默許是新聞娛樂化現(xiàn)象能夠持續(xù)存在的現(xiàn)實條件娛樂作為最普遍的傳播產(chǎn)品類別，受到大多數(shù)人的歡迎，同時因為它不挑戰(zhàn)現(xiàn)存社會制度的游戲規(guī)則，因此有其生存的政治空間，而且對社會融洽有利。
首先，可以消解現(xiàn)實社會中的種種矛盾，緩解民眾過高的政治熱情。
改革的道路是在摸索中進行的，秩序與游戲規(guī)則當然并不可能全都完善。社會主義市場經(jīng)濟的路子是摸著石頭過河走過來、走下去的。在這個過程中，民眾會有諸多的抱怨。這種抱怨如果沒有傾泄的地方，積累多了，就會發(fā)酵，就會產(chǎn)生不穩(wěn)定的因素。大眾傳媒過去是政府與民眾間聯(lián)系的橋梁，今天依然是。只不過以前僅僅強調(diào)媒介的宣傳指導功能，今天則允許其功能延伸，溝通、宣傳、監(jiān)督、教育、娛樂等各種功能得以啟動。在所有這些功能中，娛樂功能的啟動對處于改革中的人們來說，能起到相當大的社會心理解壓閥作用。有人曾用解悶、解氣、解惑三個詞語來概括20世紀90年代初期、中期、末期中國社會對媒體的主流需求。90年代初，知識分子普遍有失落感，生活找不到目標，頹廢心態(tài)流行，游戲人生遂成為當時的流行語。90年代中期，中國經(jīng)濟進入緊縮和重建經(jīng)濟秩序階段。經(jīng)濟發(fā)展趨緩和經(jīng)濟秩序趨嚴兩面夾擊，人們對未來的高收入預期和潛在的暴富心理受挫。物價過高、腐敗、失業(yè)等原先被經(jīng)濟虛高掩蓋著的矛盾逐漸顯現(xiàn)出來。社會心理由90年代初的寬松狀態(tài)轉(zhuǎn)而吃緊。隨著改革中種種矛盾的日益尖銳化，貧富差別、消費品質(zhì)量和社會風氣等在90年代持續(xù)成為公眾滿意度最低的幾個方面。 拿起筷子吃肉，放下飯碗罵娘成為一種普遍的社會現(xiàn)象。此時，作為政府與民眾溝通的橋梁的報紙等大眾媒介，一方面加大報道的信息量，滿足人們的知情權(quán)，起到一定的解惑作用，另一方面也加緊了對整個社會心理的疏導、放松作用，從而為人們解氣。于是，瑣碎的社會新聞、娛樂性強的體育、娛樂新聞，都成為報紙報道的重點。雖說有讀者不滿報紙上只拍蒼蠅，不打老虎或只打死老虎的批評報道，對新聞日漸娛樂消遣的傾向，也頗有微詞，但這些報道都發(fā)泄與放松了當下人們的牢騷與緊張，在一定程度上釋放了社會心理積蓄的應力，緩解了社會矛盾。大眾媒介的這種釋放與緩解作用，對于政府來說，當然是一件好事。改革進入縱深階段，各種深層次矛盾
新聞的這種娛樂化現(xiàn)象也引起了美國一些有識之士的強烈憂憤，《華爾街日報》發(fā)行人彼得?凱恩指出:那些過于注重娛樂性的新聞幾乎注定會導致歪曲事實和產(chǎn)生誤導。那些冒充新聞的娛樂產(chǎn)品更為陰毒，因為它們玷污了真正的新聞。]
又例如20世紀80年代有三大新聞事件：英阿?？颂m群島之戰(zhàn)、中東戰(zhàn)爭和英國黛安娜王妃的新生王子。那么人們會趨向于談論哪件事呢?在從眾心理的影響下，當然是輕松有趣的皇太子話題。為此，拉瑟認為媒介應多報道皇太子的新聞，理由就是后院籬笆原則。 而前幾年臺灣白曉燕被綁架撕票案及香港陳健康事件，除了媒介不道德地介入外，人們在從眾心理作用下對此事的關(guān)注甚至參與，在事情的惡化或演化進程也起了很大的推動作用，前者如一群不怕死愛看熱鬧的現(xiàn)場觀眾的介入，妨礙了現(xiàn)場警務人員的救援工作，后者如有正義的民間團體出來呼吁市民罷看有關(guān)電視節(jié)目、罷買有關(guān)報紙，結(jié)果只有寥寥一小部分人響應。相比之下，卻有幾十萬人仍然收看那些電視節(jié)目與買報紙追看香港版?真人秀?。反過來，受眾的這種從眾行為與心理，又進一步刺激了媒介對此事的報道，形成一種惡性循環(huán)。
3、 國內(nèi)研究的綜述
對 新聞娛樂化概念，目前學界還沒有一個標準的或令人信服的定義。概要地說，在內(nèi)容上偏向軟新聞或盡力使硬性新聞軟化，即所謂硬新聞軟著陸。娛樂性節(jié)目比例大量增加，嚴肅新聞節(jié)目的比例下降，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點，竭力從嚴肅的政治、經(jīng)濟變動中挖掘其娛樂價值;
在表現(xiàn)形式上，強調(diào)故事性、情節(jié)性。從最初硬新聞寫作中適度加入人情味因素以加強貼近性，衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎缘奈Γ瑥娀录膽騽夷罨蛏壳?、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學化道路。
在傳播學的研究領(lǐng)域內(nèi)，一個基本的傳播過程必然包括以下兩個要素：傳播者和受傳者。傳播者，是指傳播行為的引發(fā)者，即以發(fā)出訊息的方式主動作用于他人的人、群體或組織;而受傳者，是指訊息的接受者和反應者，傳播者的作用對象。在現(xiàn)實的大眾傳播過程中，傳播者就是社會中的大眾傳媒組織，而受傳者則為大眾傳播的對象，即受眾，報刊的讀者，廣播的聽眾，電視的觀眾，網(wǎng)絡的網(wǎng)民都在受眾的范疇內(nèi)。至于受眾觀，如果以媒體為基準，就是大眾傳播組織對受眾的社會屬性以及受眾與傳媒之間的社會關(guān)系的認識。觀念影響行動，毫無疑問，傳媒的受眾觀及其走向在有意無意之間必然會影響傳媒的傳播活動，而在一定程度上媒體的傳播活動也必然會反映其受眾觀。因此，從研究的角度，我們就有必要而且有可能從傳媒的活動及其特征中洞察其秉承的受眾觀。在我國現(xiàn)今的傳媒活動中，新聞傳播活動是大眾傳媒從事地一項主要活動，而我認為新聞娛樂化是一個不可忽視的現(xiàn)象，其產(chǎn)生和發(fā)展源于深刻而復雜的原因，然而正如前面所述，它一定與當今傳媒的受眾觀存在著密切的關(guān)系。本文就是以這一現(xiàn)象和趨勢作為切入點，努力探究其背后隱藏的我國媒體的受眾觀及其走向，并試圖對走新聞娛樂化道路的媒體的受眾觀作一點價值上的判斷。
研究表明，我國目前的都市類報紙是新聞娛樂化趨勢的代表，在其新聞報道內(nèi)容中占壓倒多數(shù)的為軟新聞。而且，都市報在新聞娛樂化上的表現(xiàn)方式也是全面而深入的;從內(nèi)容分析看，其硬新聞報道表現(xiàn)方式實際上也采用了軟化處理。一些傳統(tǒng)大報雖然也借鑒都市報的經(jīng)驗，出現(xiàn)新聞娛樂化的傾向，但其表現(xiàn)手法并不如都市報徹底，其硬新聞報道不太進行軟化處理，依舊保持客觀敘述的表達方式。
4、 本人對以上綜述的評價
首先，從新聞信息的受用對象上看。不斷消除對外部環(huán)境的不確定性，滿足自身發(fā)展的需要，是受眾接觸傳媒的根本動機。但是受眾的需求并不是整齊劃一的，從社會群體構(gòu)成特點來看，受眾由于政治背景、經(jīng)濟地位、社會地位、職業(yè)特征、文化水平、個性心理、地域特點的不同，會產(chǎn)生著特定的、滿足其自身的需要，不同的受眾對不同的新聞信息存在著相異的興趣。同時，由于有著共同的社會需要，受眾的心理需要在某些方面是相同的，即受眾超越了人的階層、群體、職業(yè)、學歷等社會屬性的興趣。也就是說，受眾最廣泛的普遍興趣是非社會屬性的興趣，如好奇心理、求異心理、求快心理等，而說到底無非就是與快感、性愛、沖突、獵奇等有關(guān)的本能興趣。清水幾太郎認為，這樣的興趣就是人的原始興趣。在新聞娛樂化中，媒體無論是在內(nèi)容的選擇上還是在新聞的表現(xiàn)上，都漸漸走向了滿足人們原始興趣的道路。性感、美女、虐待、富婆、失身、調(diào)情、畸形頻頻出現(xiàn)在新聞頭條上，一些媒體關(guān)注的多數(shù)都是這些有著強烈本能沖擊力的新聞，這種趨勢在網(wǎng)站上的社會新聞中表現(xiàn)得尤為明顯;2002年春天，中國成功發(fā)射無人宇宙飛船，對于這樣的重大事件，一家北京當?shù)赜杏绊懙膱蠹垖⑵浞诺絻?nèi)頁，而將一個名叫哈里貝瑞獲得奧斯卡獎的娛樂消息放到頭條，個中原因也一定包括很多人都喜歡看電影，自然對電影明星也很關(guān)注，而宇宙飛船升天并不是很多人都感興趣，有關(guān)中國的航空航天技術(shù)的發(fā)展也不是很多人都很了解。其他方面的新聞有時也常常如此，2002年1月13日美國總統(tǒng)布什因吃餅干被噎暈倒，國內(nèi)許多媒體就這一事件進行了不少的報道，《揚子晚報》、《北京晚報》、《羊城晚報》、《中國日報》、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)都對此大加報道，事后幾張布什跌到臉部受傷的圖片也登載了出來。受眾看到或聽到這樣的消息，一定會覺得好玩同時還滿足了其泄憤的情緒，中國的受眾有誰不愿意看這位堂堂的超級大國的總統(tǒng)的倒霉相哪?
采用這種方式選擇和加工的新聞信息，如果沒有生理障礙和特殊的毅力，一般的受眾是難以抗拒其強烈的故事性和沖擊力，其注意力一定會被吸引，而媒體的這種作法無疑能夠吸引更多的受眾，不管是現(xiàn)實的受眾，還是潛在的受眾，無論是穩(wěn)定的受眾，還是非穩(wěn)定的受眾。質(zhì)言之，新聞娛樂化所追求的受傳者是盡可能廣泛的最大化的受眾。
其次，從新聞信息對受眾的功能上看。新聞信息對于受眾有著多種功能，我認為從大體上分主要有兩種：一是提供決策依據(jù)的動能??受眾出于生存和發(fā)展的需要，必須及時了解周圍環(huán)境的變化，以獲得多種信息，并運用大腦進行分析綜合，作出判斷，然后根據(jù)自身生存和發(fā)展的需要作出反映。反映的作出，就是決策，即受眾為了達到最佳目標而在多種可以相互替代的方案中選擇最佳方案，并付諸實施的行為?？梢姡谑鼙姷母鱾€方面相對穩(wěn)定的條件下，獲得信息的速度和質(zhì)量是受眾能否作出正確決策的重要的決定因素。在現(xiàn)代社會，隨著社會的發(fā)展和生產(chǎn)力的不斷提高，客觀世界的變動和社會的變革在不斷加劇，人際信息交流遠遠不能滿足人們的需求，受眾獲得信息在很大程度上依賴于傳媒的提供。新聞信息作為一種重要的信息，也不例外。第二種功能消遣娛樂功能??即人們通過信息的獲得可以在一定程度上調(diào)節(jié)身心。人們?yōu)榱藭簳r躲避工作、學習的繁忙與緊張所造成的身心疲勞和精神壓力，往往需要消遣娛樂。尤其在我國現(xiàn)今經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌歷史轉(zhuǎn)型的時期，人們都要經(jīng)過一次肉體到靈魂的洗禮，處在價值體系的斷裂期，大眾往往趕到抑郁、失落、空虛，娛樂性的信息(自然包含娛樂性的新聞)對于受眾來說更是必需的。
三、研究方法
1. 定量分析和定性分析相結(jié)合
定量分析是目前世界各國傳播學研究普遍采用的方法，它的最大優(yōu)點是標準化和精確化程度較高，邏輯推理嚴謹，研究結(jié)構(gòu)更為客觀準確。在論文中，主要采用定量分析的方法對通過對新聞娛樂現(xiàn)象的這些統(tǒng)計量的解釋形成評價結(jié)論。
定性分析可以比較完整地把握研究對象現(xiàn)狀，深入了解內(nèi)部運作的過程和行為。本論文中將采用觀察、訪問等方法，收集有關(guān)調(diào)查對象各種特性的文字資料，經(jīng)過分析后對調(diào)查對象的性質(zhì)和特征作出概括。
2.描述性研究、解釋性研究和預測性研究相結(jié)合
在論文中，將有對選擇一些個案的描述性研究，并且對這些描述中所反映出來的問題作出解釋和說明，使人們更深一步對財經(jīng)日報發(fā)展現(xiàn)狀有所認識和了解，把握新聞娛樂化的發(fā)展脈絡，并且尋找影響其發(fā)展的癥結(jié)，并對其未來發(fā)展作一預測。
3.內(nèi)容分析法
內(nèi)容分析是研究的一種類型，是對印刷文字、影片、廣播、電視等傳播媒介中顯性內(nèi)容進行客觀、系統(tǒng)和定量描述的一項研究技術(shù)。通過對各類媒介新聞娛樂化的內(nèi)容分析，對其發(fā)展變化、趨勢各方面的問題進行分析。
篇二 娛樂類電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新本科畢業(yè)論文開題報告
一 研究背景
2023年，衛(wèi)視各頻道經(jīng)過修整全線出擊，收視份額明顯增長。尤其是排在第一陣營的強勢娛樂媒體集中發(fā)力，大大加快發(fā)展步伐，收視份額占到衛(wèi)視總體的半壁江山。在全天候收視排名前10位的省級衛(wèi)視也在硝煙彌漫的收視戰(zhàn)場中上演收視指數(shù)追逐大戲。的媒體不忘擴大優(yōu)勢，暫時落后者奮起直追，加速變革。
各衛(wèi)視之間的較量，集中體現(xiàn)在娛樂節(jié)目的播出與收視上。表現(xiàn)突出的省級衛(wèi)視，大量研發(fā)內(nèi)容和形式上有創(chuàng)新突破的娛樂節(jié)目。在短時間內(nèi)形成品牌效應，同時也將衛(wèi)視形象與娛樂節(jié)目品牌捆綁起來。讓獨特的欄目品牌與內(nèi)容作為衛(wèi)視的名片，在激烈的收視競爭中博得一席之地。新推出的綜藝娛樂節(jié)目從節(jié)目的形式到內(nèi)容都在經(jīng)歷史無前例的大蛻變，很難用傳統(tǒng)綜藝模式分類下定義。就連業(yè)內(nèi)人士也不會馬上看出節(jié)目操作上的門道，引領(lǐng)省級衛(wèi)視娛樂節(jié)目的收視黑馬層出不窮。電視娛樂節(jié)目想在激烈的省級衛(wèi)視傳播平臺上贏得一席之地，還要用個性化的風格定位和內(nèi)容吸引住觀眾群，成為給觀眾帶來快樂和滿足的節(jié)目對象，贏得觀眾的收視禮贊。媒體發(fā)展活力追本溯源，是電視娛樂節(jié)目品牌影響力和創(chuàng)新能力。
二 期望取得的研究成果
對于娛樂節(jié)目而言，其中資源整合有效途徑之一是電視臺把傳統(tǒng)的電視節(jié)目欄目制改為項目制。項目制或項目責任制，是指將獲得立項批準的節(jié)目選題及其質(zhì)、量等工作要求作為一個生產(chǎn)項目，有項目責任人根據(jù)合同約定，全權(quán)負責其策劃、資金預算方案、宣傳制作、質(zhì)量、發(fā)行、分配及承擔相關(guān)管理責任和風險的制片體制。實行項目制，把電視節(jié)目生產(chǎn)要素從固定欄目的束縛中解脫出來，改變欄目之間對收視時段資源的割據(jù)，節(jié)目創(chuàng)作人員題材定位、形態(tài)風格等方面創(chuàng)作更加靈活，有了更大的調(diào)配和利用空間。通過項目制的人力、物力、頻道資源的科學整合，以項目為單元，內(nèi)容為主導，集中優(yōu)勢投入到有價值的選題中。提高節(jié)目質(zhì)量，打造精品，為節(jié)目品牌化的可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮積極的作用。資源整合是中國電視當前發(fā)展趨勢的客觀要求。
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[10]詹姆斯·莫納科，怎樣看電影 [m]上海文藝出版社 1990 年版, p58
篇三 研究新聞娛樂化現(xiàn)象開題報告
上個世紀80年代至今，新聞娛樂化現(xiàn)象在大眾媒介中日漸興盛已成為一個不爭的事實。以下是小編為大家推薦的研究新聞娛樂化現(xiàn)象開題報告，希望能幫到大家，更多精彩內(nèi)容可瀏覽酷貓寫作范文網(wǎng)。
一、 選題意義
1、 理論意義
在我國新聞界，日益明顯的新聞娛樂化趨向已形成一種潮流，大有左右新聞傳媒之勢。有人對此持反對意見，將新聞娛樂化視為洪水猛獸，認為新聞的娛樂化必將導致媒介的庸俗化; 也有人完全贊同，將新聞娛樂化看作爭取受眾和市場的法寶。應該如何看待當前愈演愈烈的新聞娛樂化現(xiàn)象?這需要我們深入用傳播學的研究方法來分析它的成因和利弊，從而正確地認識這一現(xiàn)象，處理好新聞與娛樂的關(guān)系
2、 現(xiàn)實意義
對新聞娛樂化傾向的影響，可以說國內(nèi)學者們?nèi)收咭娙?，智者見智。有的人對新聞娛樂化持反對意見，視其為洪水猛獸，認為新聞娛樂化將導致傳媒流于庸俗，最終使傳媒的權(quán)威下降、公信力喪失，甚至危害社會風氣。而有的人則將新聞娛樂化當作爭取受眾和市場的法寶。有的人認為新聞娛樂化有利又有弊，既要杜絕其負面影響，又要充分發(fā)揮其優(yōu)勢。]新聞娛樂化已經(jīng)成為中國的新聞傳播業(yè)界的寵兒，這一現(xiàn)象之所以會在中國成為一種時尚，不單是步世界傳媒發(fā)展之后塵。中國新聞娛樂化現(xiàn)象有其歷史的必然性。
二、 論文綜述
1、 理論的淵源及演進過程
目前，我國理論界對新聞娛樂化無簡單明確的定義，一般從內(nèi)容和形式兩方面來加以闡述：內(nèi)容上，偏向軟新聞(西方媒介稱之為大眾新聞)或盡力使硬新聞軟化。其表征是減少嚴肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點，竭力從嚴肅的政治、經(jīng)濟變動中挖掘其娛樂價值。形式上，強調(diào)故事性、情節(jié)性，從最初強調(diào)新聞寫作中適度加入人情味因素，加強貼近性，衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎院臀Γ瑥娀录膽騽夷罨蛏壳?、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學化道路。以上闡述強調(diào)了新聞娛樂化現(xiàn)象的三點特征：一是內(nèi)容上注重軟性新聞，二是挖掘硬新聞中的娛樂性因素，三是形式上強調(diào)吸引力。
從新聞的傳播功能這個角度來看，新聞娛樂化是對新聞提供娛樂的功能的異化，即：它放大了娛樂新聞在整個媒介新聞中的地位，放大了新聞價值中的人情味、趣味性因素，因而偏離了新聞娛樂功能的初衷。在新聞娛樂化中，娛樂、迎合受眾是其主要宗旨，新聞在給受眾傳送愉悅的同時，不可避免也制造出著低俗的、色情的、暴力的信息垃圾、引導著消費的、享樂的生活潮流。新聞娛樂化使新聞已不再重視客觀冷靜的報道，而重在傳達一種感官上的娛樂體驗：或輕松、或驚險、或奇異。
上個世紀80年代至今，新聞娛樂化現(xiàn)象在大眾媒介中日漸興盛已成為一個不爭的事實。從報紙到電視、從廣播到網(wǎng)絡，娛樂成為一個出現(xiàn)頻率越來越高的詞語，而一切與娛樂有關(guān)的的節(jié)目，也成為各大媒體爭相開發(fā)的重點。從內(nèi)容上看主要有：社會新聞的低俗化、
娛樂新聞的明星化、體育新聞的情色化;而從形式上來看主要有：新聞標題的煽情化、新聞敘述方式的故事化。然而，透過紛繁熱鬧的娛樂化的表面現(xiàn)象，隱藏其后的深刻的社會根源卻是我最終追尋的目標。下面將從經(jīng)濟層面、政治層面、文化層面及受眾層面來具體分析新聞娛樂化現(xiàn)象的成因。
從經(jīng)濟層面上來看：大眾媒介對經(jīng)濟利益的追逐是新聞娛樂化現(xiàn)象產(chǎn)生的原動力。經(jīng)濟的變革必然影響甚至決定媒介的發(fā)展，雖然迄今為止我國媒介基本上仍然受政府控制，但媒介作為在經(jīng)濟上自主經(jīng)營的單位實體已是不爭的事實。面對當前來勢洶涌的市場化浪潮，無論操作方式、運營模式還是編輯方針等，我國媒介都不同程度地突現(xiàn)出了商業(yè)化取向，表現(xiàn)在媒介內(nèi)容上則是娛樂化傾向的強化，其中最深刻也是最具有爭議性的便是新聞娛樂化的潮流。 首先，經(jīng)濟壓力促使傳媒走新聞娛樂化道路。我國媒體的市場化進程是隨著經(jīng)濟改革的深入而推進的。上世紀80年代中期，國家分批對傳媒斷乳，實行獨立核算，自負盈虧，照章納稅，財政不給補貼的新體制，傳媒在各種成本上漲、財政補貼驟減的情況下被真正推向了市場，廣告收入成為傳媒的主要經(jīng)濟收入。這一時期，媒體規(guī)模急劇擴大，媒體競爭激烈，從1996年以來，除個別晚報外，各種媒介都有廣告吃不飽的現(xiàn)象。在激烈的市場競爭和誘人的市場利益的驅(qū)動下，一些媒介在內(nèi)容上和經(jīng)營上的商業(yè)化傾向就不可避免出現(xiàn)，媒介商業(yè)化的發(fā)展導致了傳播者對獲利性比對文化質(zhì)量更加重視。大眾傳媒要贏利，必須抓住消費者的注意力，以換取廣告融資。作為事業(yè)單位企業(yè)化管理的現(xiàn)代媒體，它的產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售同樣執(zhí)行著經(jīng)濟學中的大數(shù)法則(law of large number)和通用法則，即什么商品最好銷，消費群最大，就生產(chǎn)什么;哪些商品投入小產(chǎn)出大，就著力經(jīng)營哪些商品(新聞)。新聞雖然不是商品，但它具有商品性這一點卻是毫無疑問的。大眾傳媒究竟以什么樣的新聞吸引大數(shù)的受眾，讓產(chǎn)品易于銷售從而提升廣告經(jīng)營呢?最可靠的辦法就是假設受眾的智能有限，喜歡娛樂，而對深入探討任何課題不感興趣。由此可見，新聞傳播者較有把握吸引大多數(shù)受眾的法寶就是：傳播智力要求低但娛樂性強的新聞。于是，新聞界就產(chǎn)生了自己的格雷沙姆法則，即經(jīng)濟領(lǐng)域中劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象的變種在爭奪受眾的競逐中，出現(xiàn)誹謗性丑聞和煽情新聞驅(qū)逐嚴肅新聞的傾向。
其次，娛樂經(jīng)濟的影響，也使新聞滑向娛樂化方向。
英國哲學家赫伯特斯賓曾說，人類在完成了維持和延續(xù)生命的主要使命之后，尚有剩余的精力存在，這種剩余精力的釋放，主要是娛樂。而在生產(chǎn)力高度發(fā)展的現(xiàn)代社會，大多數(shù)人都能逐漸享受到生產(chǎn)勞動與娛樂休閑的雙重待遇。尤其是今天，娛樂的高速發(fā)展，更使市場上的產(chǎn)品和服務相應地提供娛樂功能或與娛樂活動相結(jié)合，從而形成娛樂經(jīng)濟。(沃爾夫語)不管我們有沒有意識到，事實上，現(xiàn)在我們已經(jīng)踏進娛樂經(jīng)濟時代的門檻了。正如管理顧問大師湯姆;彼得斯所說的：每個人都活在娛樂事業(yè)中的說法，一點也不夸張。據(jù)美國學者預測，休閑、娛樂活動、旅游業(yè)將成為下一個席卷全球的經(jīng)濟大潮。尤其以傳媒為核心的文化娛樂產(chǎn)業(yè)，更成為21世紀令人眩目的暴利產(chǎn)業(yè)，受此影響，新聞出現(xiàn)娛樂化潮流的現(xiàn)象，亦是意料之中的。
從受眾層面上來看：受眾的心理本質(zhì)要求，為新聞娛樂化的產(chǎn)生提供了需求經(jīng)濟富足的現(xiàn)代社會，娛樂逐漸成為一種時尚：在心理上，人們追求一種工作之余的全身心的放松，青睞拳頭+枕頭+噱頭式的程序化文本克隆出的精神鴉片;在行為上，表現(xiàn)出常人怎么享樂，我就怎么享樂;常人怎樣判斷，我就怎樣判斷的傾向。具有娛樂化色彩的新聞，由于它的有趣性、刺激性，很容易成為人們茶余飯后談論的主題，之后，從眾心理將導致更
多的人在無意識中去大眾媒介中尋找類似的新聞閱聽，從而促進新聞娛樂化的盛行。cbs的王牌主持丹拉瑟提出的著名的后院籬笆原則 (back-fence principle)，就從某一側(cè)面反映了這一點。按照拉瑟的解釋，就是設想一天結(jié)束的時候，兩位家庭主婦倚在后院的籬笆上聊天討論的新聞。例如20世紀 80年代有三大新聞事件：英阿福克蘭群島之戰(zhàn)、中東戰(zhàn)爭和英國黛安娜王妃的新生王子。那么人們會趨向于談論哪件事呢?在從眾心理的影響下，當然是輕松有趣的皇太子話題。為此，拉瑟認為媒介應多報道皇太子的新聞，理由就是后院籬笆原則。而前幾年臺灣白曉燕被綁架撕票案及香港陳健康事件，除了媒介不道德地介入外，人們在從眾心理作用下對此事的關(guān)注甚至參與，在事情的惡化或演化進程也起了很大的推動作用，前者如一群不怕死愛看熱鬧的現(xiàn)場觀眾的介入，妨礙了現(xiàn)場警務人員的救援工作，后者如有正義的民間團體出來呼吁市民罷看有關(guān)電視節(jié)目、罷買有關(guān)報紙，結(jié)果只有寥寥一小部分人響應。相比之下，卻有幾十萬人仍然收看那些電視節(jié)目與買報紙追看香港版?真人秀?。反過來，受眾的這種從眾行為與心理，又進一步刺激了媒介對此事的報道，形成一種惡性循環(huán)。 一方面是受眾有接受娛樂化新聞的深層心理因素，另一方面是在從眾心理的支配下，受眾對娛樂化新聞的接受成為自然而然的事情。當娛樂化新聞成為一種時尚之后，它的泛濫就是一種宿命。
從政治層面上來看：官方意志的默許是新聞娛樂化現(xiàn)象能夠持續(xù)存在的現(xiàn)實條件娛樂作為最普遍的傳播產(chǎn)品類別，受到大多數(shù)人的歡迎，同時因為它不挑戰(zhàn)現(xiàn)存社會制度的游戲規(guī)則，因此有其生存的政治空間，而且對社會融洽有利。
篇四 新聞娛樂現(xiàn)象研究開題報告
一、 選題意義
1、 理論意義
在我國新聞界，日益明顯的新聞娛樂化趨向已形成一種潮流，大有左右新聞傳媒之勢。有人對此持反對意見，將新聞娛樂化視為洪水猛獸，認為新聞的娛樂化必將導致媒介的庸俗化; 也有人完全贊同，將新聞娛樂化看作爭取受眾和市場的法寶。應該如何看待當前愈演愈烈的新聞娛樂化現(xiàn)象?這需要我們深入用傳播學的研究方法來分析它的成因和利弊，從而正確地認識這一現(xiàn)象，處理好新聞與娛樂的關(guān)系
2、 現(xiàn)實意義
對新聞娛樂化傾向的影響，可以說國內(nèi)學者們?nèi)收咭娙?，智者見智。有的人對新聞娛樂化持反對意見，視其為洪水猛獸，認為新聞娛樂化將導致傳媒流于庸俗，最終使傳媒的權(quán)威下降、公信力喪失，甚至危害社會風氣。而有的人則將新聞娛樂化當作爭取受眾和市場的法寶。有的人認為新聞娛樂化有利又有弊，既要杜絕其負面影響，又要充分發(fā)揮其優(yōu)勢。]新聞娛樂化已經(jīng)成為中國的新聞傳播業(yè)界的寵兒，這一現(xiàn)象之所以會在中國成為一種時尚，不單是步世界傳媒發(fā)展之后塵。中國新聞娛樂化現(xiàn)象有其歷史的必然性。
二、 論文綜述
1、 理論的淵源及演進過程
目前，我國理論界對新聞娛樂化無簡單明確的定義，一般從內(nèi)容和形式兩方面來加以闡述：內(nèi)容上，偏向軟新聞(西方媒介稱之為大眾新聞)或盡力使硬新聞軟化。其表征是減少嚴肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點，竭力從嚴肅的政治、經(jīng)濟變動中挖掘其娛樂價值。形式上，強調(diào)故事性、情節(jié)性，從最初強調(diào)新聞寫作中適度加入人情味因素，加強貼近性，衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎院臀Γ瑥娀录膽騽夷罨蛏壳?、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學化道路。以上闡述強調(diào)了新聞娛樂化現(xiàn)象的三點特征：一是內(nèi)容上注重軟性新聞，二是挖掘硬新聞中的娛樂性因素，三是形式上強調(diào)吸引力。
從新聞的傳播功能這個角度來看，新聞娛樂化是對新聞提供娛樂的功能的異化，即：它放大了娛樂新聞在整個媒介新聞中的地位，放大了新聞價值中的人情味、趣味性因素，因而偏離了新聞娛樂功能的初衷。在新聞娛樂化中，娛樂、迎合受眾是其主要宗旨，新聞在給受眾傳送愉悅的同時，不可避免也制造出著低俗的、色情的、暴力的信息垃圾、引導著消費的、享樂的生活潮流。新聞娛樂化使新聞已不再重視客觀冷靜的報道，而重在傳達一種感官上的娛樂體驗：或輕松、或驚險、或奇異。
上個世紀80年代至今，新聞娛樂化現(xiàn)象在大眾媒介中日漸興盛已成為一個不爭的事實。從報紙到電視、從廣播到網(wǎng)絡，娛樂成為一個出現(xiàn)頻率越來越高的詞語，而一切與娛樂有關(guān)的的節(jié)目，也成為各大媒體爭相開發(fā)的重點。從內(nèi)容上看主要有：社會新聞的低俗化、
娛樂新聞的明星化、體育新聞的情色化;而從形式上來看主要有：新聞標題的煽情化、新聞敘述方式的故事化。然而，透過紛繁熱鬧的娛樂化的表面現(xiàn)象，隱藏其后的深刻的社會根源卻是我最終追尋的目標。下面將從經(jīng)濟層面、政治層面、文化層面及受眾層面來具體分析新聞娛樂化現(xiàn)象的成因。
從經(jīng)濟層面上來看：大眾媒介對經(jīng)濟利益的追逐是新聞娛樂化現(xiàn)象產(chǎn)生的原動力。經(jīng)濟的變革必然影響甚至決定媒介的發(fā)展，雖然迄今為止我國媒介基本上仍然受政府控制，但媒介作為在經(jīng)濟上自主經(jīng)營的單位實體已是不爭的事實。面對當前來勢洶涌的市場化浪潮，無論操作方式、運營模式還是編輯方針等，我國媒介都不同程度地突現(xiàn)出了商業(yè)化取向，表現(xiàn)在媒介內(nèi)容上則是娛樂化傾向的強化，其中最深刻也是有爭議性的便是新聞娛樂化的潮流。 首先，經(jīng)濟壓力促使傳媒走新聞娛樂化道路。我國媒體的市場化進程是隨著經(jīng)濟改革的深入而推進的。上世紀80年代中期，國家分批對傳媒斷乳，實行獨立核算，自負盈虧，照章納稅，財政不給補貼的新體制，傳媒在各種成本上漲、財政補貼驟減的情況下被真正推向了市場，廣告收入成為傳媒的主要經(jīng)濟收入。這一時期，媒體規(guī)模急劇擴大，媒體競爭激烈，從1996年以來，除個別晚報外，各種媒介都有廣告吃不飽的現(xiàn)象。在激烈的市場競爭和誘人的市場利益的驅(qū)動下，一些媒介在內(nèi)容上和經(jīng)營上的商業(yè)化傾向就不可避免出現(xiàn)，媒介商業(yè)化的發(fā)展導致了傳播者對獲利性比對文化質(zhì)量更加重視。大眾傳媒要贏利，必須抓住消費者的注意力，以換取廣告融資。作為事業(yè)單位企業(yè)化管理的現(xiàn)代媒體，它的產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售同樣執(zhí)行著經(jīng)濟學中的大數(shù)法則(law of large number)和通用法則，即什么商品銷，消費群，就生產(chǎn)什么;哪些商品投入小產(chǎn)出大，就著力經(jīng)營哪些商品(新聞)。新聞雖然不是商品，但它具有商品性這一點卻是毫無疑問的。大眾傳媒究竟以什么樣的新聞吸引大數(shù)的受眾，讓產(chǎn)品易于銷售從而提升廣告經(jīng)營呢?最可靠的辦法就是假設受眾的智能有限，喜歡娛樂，而對深入探討任何課題不感興趣。由此可見，新聞傳播者較有把握吸引大多數(shù)受眾的法寶就是：傳播智力要求低但娛樂性強的新聞。于是，新聞界就產(chǎn)生了自己的格雷沙姆法則，即經(jīng)濟領(lǐng)域中劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象的變種在爭奪受眾的競逐中，出現(xiàn)誹謗性丑聞和煽情新聞驅(qū)逐嚴肅新聞的傾向。
2、娛樂經(jīng)濟的影響，也使新聞滑向娛樂化方向。
英國哲學家赫伯特斯賓曾說，人類在完成了維持和延續(xù)生命的主要使命之后，尚有剩余的精力存在，這種剩余精力的釋放，主要是娛樂。而在生產(chǎn)力高度發(fā)展的現(xiàn)代社會，大多數(shù)人都能逐漸享受到生產(chǎn)勞動與娛樂休閑的雙重待遇。尤其是今天，娛樂的高速發(fā)展，更使市場上的產(chǎn)品和服務相應地提供娛樂功能或與娛樂活動相結(jié)合，從而形成娛樂經(jīng)濟。(沃爾夫語)不管我們有沒有意識到，事實上，現(xiàn)在我們已經(jīng)踏進娛樂經(jīng)濟時代的門檻了。正如管理顧問大師湯姆;彼得斯所說的：每個人都活在娛樂事業(yè)中的說法，一點也不夸張。據(jù)美國學者預測，休閑、娛樂活動、旅游業(yè)將成為下一個席卷全球的經(jīng)濟大潮。尤其以傳媒為核心的文化娛樂產(chǎn)業(yè)，更成為21世紀令人眩目的暴利產(chǎn)業(yè)，受此影響，新聞出現(xiàn)娛樂化潮流的現(xiàn)象，亦是意料之中的。
從受眾層面上來看：受眾的心理本質(zhì)要求，為新聞娛樂化的產(chǎn)生提供了需求經(jīng)濟富足的現(xiàn)代社會，娛樂逐漸成為一種時尚：在心理上，人們追求一種工作之余的全身心的放松，青睞拳頭+枕頭+噱頭式的程序化文本克隆出的精神鴉片;在行為上，表現(xiàn)出常人怎么享樂，我就怎么享樂;常人怎樣判斷，我就怎樣判斷的傾向。具有娛樂化色彩的新聞，由于它的有趣性、刺激性，很容易成為人們茶余飯后談論的主題，之后，從眾心理將導致更
多的人在無意識中去大眾媒介中尋找類似的新聞閱聽，從而促進新聞娛樂化的盛行。cbs的王牌主持丹拉瑟提出的的后院籬笆原則 (back-fence principle)，就從某一側(cè)面反映了這一點。按照拉瑟的解釋，就是設想一天結(jié)束的時候，兩位家庭主婦倚在后院的籬笆上聊天討論的新聞。例如20世紀 80年代有三大新聞事件：英阿福克蘭群島之戰(zhàn)、中東戰(zhàn)爭和英國黛安娜王妃的新生王子。那么人們會趨向于談論哪件事呢?在從眾心理的影響下，當然是輕松有趣的皇太子話題。為此，拉瑟認為媒介應多報道皇太子的新聞，理由就是后院籬笆原則。而前幾年臺灣白曉燕被綁架撕票案及香港陳健康事件，除了媒介不道德地介入外，人們在從眾心理作用下對此事的關(guān)注甚至參與，在事情的惡化或演化進程也起了很大的推動作用，前者如一群不怕死愛看熱鬧的現(xiàn)場觀眾的介入，妨礙了現(xiàn)場警務人員的救援工作，后者如有正義的民間團體出來呼吁市民罷看有關(guān)電視節(jié)目、罷買有關(guān)報紙，結(jié)果只有寥寥一小部分人響應。相比之下，卻有幾十萬人仍然收看那些電視節(jié)目與買報紙追看香港版?真人秀?。反過來，受眾的這種從眾行為與心理，又進一步刺激了媒介對此事的報道，形成一種惡性循環(huán)。 一方面是受眾有接受娛樂化新聞的深層心理因素，另一方面是在從眾心理的支配下，受眾對娛樂化新聞的接受成為自然而然的事情。當娛樂化新聞成為一種時尚之后，它的泛濫就是一種宿命。
從政治層面上來看：官方意志的默許是新聞娛樂化現(xiàn)象能夠持續(xù)存在的現(xiàn)實條件娛樂作為最普遍的傳播產(chǎn)品類別，受到大多數(shù)人的歡迎，同時因為它不挑戰(zhàn)現(xiàn)存社會制度的游戲規(guī)則，因此有其生存的政治空間，而且對社會融洽有利。
首先，可以消解現(xiàn)實社會中的種種矛盾，緩解民眾過高的政治熱情。
改革的道路是在摸索中進行的，秩序與游戲規(guī)則當然并不可能全都完善。社會主義市場經(jīng)濟的路子是摸著石頭過河走過來、走下去的。在這個過程中，民眾會有諸多的抱怨。這種抱怨如果沒有傾泄的地方，積累多了，就會發(fā)酵，就會產(chǎn)生不穩(wěn)定的因素。大眾傳媒過去是政府與民眾間聯(lián)系的橋梁，今天依然是。只不過以前僅僅強調(diào)媒介的宣傳指導功能，今天則允許其功能延伸，溝通、宣傳、監(jiān)督、教育、娛樂等各種功能得以啟動。在所有這些功能中，娛樂功能的啟動對處于改革中的人們來說，能起到相當大的社會心理解壓閥作用。有人曾用解悶、解氣、解惑三個詞語來概括20世紀90年代初期、中期、末期中國社會對媒體的主流需求。90年代初，知識分子普遍有失落感，生活找不到目標，頹廢心態(tài)流行，游戲人生遂成為當時的流行語。90年代中期，中國經(jīng)濟進入緊縮和重建經(jīng)濟秩序階段。經(jīng)濟發(fā)展趨緩和經(jīng)濟秩序趨嚴兩面夾擊，人們對未來的高收入預期和潛在的暴富心理受挫。物價過高、腐敗、失業(yè)等原先被經(jīng)濟虛高掩蓋著的矛盾逐漸顯現(xiàn)出來。社會心理由90年代初的寬松狀態(tài)轉(zhuǎn)而吃緊。隨著改革中種種矛盾的日益尖銳化，貧富差別、消費品質(zhì)量和社會風氣等在90年代持續(xù)成為公眾滿意度最低的幾個方面。 拿起筷子吃肉，放下飯碗罵娘成為一種普遍的社會現(xiàn)象。此時，作為政府與民眾溝通的橋梁的報紙等大眾媒介，一方面加大報道的信息量，滿足人們的知情權(quán)，起到一定的解惑作用，另一方面也加緊了對整個社會心理的疏導、放松作用，從而為人們解氣。于是，瑣碎的社會新聞、娛樂性強的體育、娛樂新聞，都成為報紙報道的重點。雖說有讀者不滿報紙上只拍蒼蠅，不打老虎或只打死老虎的批評報道，對新聞日漸娛樂消遣的傾向，也頗有微詞，但這些報道都發(fā)泄與放松了當下人們的牢騷與緊張，在一定程度上釋放了社會心理積蓄的應力，緩解了社會矛盾。大眾媒介的這種釋放與緩解作用，對于政府來說，當然是一件好事。改革進入縱深階段，各種深層次矛盾
新聞的這種娛樂化現(xiàn)象也引起了美國一些有識之士的強烈憂憤，《華爾街日報》發(fā)行人彼得?凱恩指出:那些過于注重娛樂性的新聞幾乎注定會導致歪曲事實和產(chǎn)生誤導。那些冒充新聞的娛樂產(chǎn)品更為陰毒，因為它們玷污了真正的新聞。]
又例如20世紀80年代有三大新聞事件：英阿?？颂m群島之戰(zhàn)、中東戰(zhàn)爭和英國黛安娜王妃的新生王子。那么人們會趨向于談論哪件事呢?在從眾心理的影響下，當然是輕松有趣的皇太子話題。為此，拉瑟認為媒介應多報道皇太子的新聞，理由就是后院籬笆原則。 而前幾年臺灣白曉燕被綁架撕票案及香港陳健康事件，除了媒介不道德地介入外，人們在從眾心理作用下對此事的關(guān)注甚至參與，在事情的惡化或演化進程也起了很大的推動作用，前者如一群不怕死愛看熱鬧的現(xiàn)場觀眾的介入，妨礙了現(xiàn)場警務人員的救援工作，后者如有正義的民間團體出來呼吁市民罷看有關(guān)電視節(jié)目、罷買有關(guān)報紙，結(jié)果只有寥寥一小部分人響應。相比之下，卻有幾十萬人仍然收看那些電視節(jié)目與買報紙追看香港版?真人秀?。反過來，受眾的這種從眾行為與心理，又進一步刺激了媒介對此事的報道，形成一種惡性循環(huán)。
3、 國內(nèi)研究的綜述
對 新聞娛樂化概念，目前學界還沒有一個標準的或令人信服的定義。概要地說，在內(nèi)容上偏向軟新聞或盡力使硬性新聞軟化，即所謂硬新聞軟著陸。娛樂性節(jié)目比例大量增加，嚴肅新聞節(jié)目的比例下降，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點，竭力從嚴肅的政治、經(jīng)濟變動中挖掘其娛樂價值;
在表現(xiàn)形式上，強調(diào)故事性、情節(jié)性。從最初硬新聞寫作中適度加入人情味因素以加強貼近性，衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎缘奈Γ瑥娀录膽騽夷罨蛏壳?、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學化道路。
在傳播學的研究領(lǐng)域內(nèi)，一個基本的傳播過程必然包括以下兩個要素：傳播者和受傳者。傳播者，是指傳播行為的引發(fā)者，即以發(fā)出訊息的方式主動作用于他人的人、群體或組織;而受傳者，是指訊息的接受者和反應者，傳播者的作用對象。在現(xiàn)實的大眾傳播過程中，傳播者就是社會中的大眾傳媒組織，而受傳者則為大眾傳播的對象，即受眾，報刊的讀者，廣播的聽眾，電視的觀眾，網(wǎng)絡的網(wǎng)民都在受眾的范疇內(nèi)。至于受眾觀，如果以媒體為基準，就是大眾傳播組織對受眾的社會屬性以及受眾與傳媒之間的社會關(guān)系的認識。觀念影響行動，毫無疑問，傳媒的受眾觀及其走向在有意無意之間必然會影響傳媒的傳播活動，而在一定程度上媒體的傳播活動也必然會反映其受眾觀。因此，從研究的角度，我們就有必要而且有可能從傳媒的活動及其特征中洞察其秉承的受眾觀。在我國現(xiàn)今的傳媒活動中，新聞傳播活動是大眾傳媒從事地一項主要活動，而我認為新聞娛樂化是一個不可忽視的現(xiàn)象，其產(chǎn)生和發(fā)展源于深刻而復雜的原因，然而正如前面所述，它一定與當今傳媒的受眾觀存在著密切的關(guān)系。本文就是以這一現(xiàn)象和趨勢作為切入點，努力探究其背后隱藏的我國媒體的受眾觀及其走向，并試圖對走新聞娛樂化道路的媒體的受眾觀作一點價值上的判斷。
研究表明，我國目前的都市類報紙是新聞娛樂化趨勢的代表，在其新聞報道內(nèi)容中占壓倒多數(shù)的為軟新聞。而且，都市報在新聞娛樂化上的表現(xiàn)方式也是全面而深入的;從內(nèi)容分析看，其硬新聞報道表現(xiàn)方式實際上也采用了軟化處理。一些傳統(tǒng)大報雖然也借鑒都市報的經(jīng)驗，出現(xiàn)新聞娛樂化的傾向，但其表現(xiàn)手法并不如都市報徹底，其硬新聞報道不太進行軟化處理，依舊保持客觀敘述的表達方式。
4、 本人對以上綜述的評價
首先，從新聞信息的受用對象上看。不斷消除對外部環(huán)境的不確定性，滿足自身發(fā)展的需要，是受眾接觸傳媒的根本動機。但是受眾的需求并不是整齊劃一的，從社會群體構(gòu)成特點來看，受眾由于政治背景、經(jīng)濟地位、社會地位、職業(yè)特征、文化水平、個性心理、地域特點的不同，會產(chǎn)生著特定的、滿足其自身的需要，不同的受眾對不同的新聞信息存在著相異的興趣。同時，由于有著共同的社會需要，受眾的心理需要在某些方面是相同的，即受眾超越了人的階層、群體、職業(yè)、學歷等社會屬性的興趣。也就是說，受眾最廣泛的普遍興趣是非社會屬性的興趣，如好奇心理、求異心理、求快心理等，而說到底無非就是與快感、性愛、沖突、獵奇等有關(guān)的本能興趣。清水幾太郎認為，這樣的興趣就是人的原始興趣。在新聞娛樂化中，媒體無論是在內(nèi)容的選擇上還是在新聞的表現(xiàn)上，都漸漸走向了滿足人們原始興趣的道路。性感、美女、虐待、富婆、失身、調(diào)情、畸形頻頻出現(xiàn)在新聞頭條上，一些媒體關(guān)注的多數(shù)都是這些有著強烈本能沖擊力的新聞，這種趨勢在網(wǎng)站上的社會新聞中表現(xiàn)得尤為明顯;2023年春天，中國成功發(fā)射無人宇宙飛船，對于這樣的重大事件，一家北京當?shù)赜杏绊懙膱蠹垖⑵浞诺絻?nèi)頁，而將一個名叫哈里貝瑞獲得奧斯卡獎的娛樂消息放到頭條，個中原因也一定包括很多人都喜歡看電影，自然對電影明星也很關(guān)注，而宇宙飛船升天并不是很多人都感興趣，有關(guān)中國的航空航天技術(shù)的發(fā)展也不是很多人都很了解。其他方面的新聞有時也常常如此，2023年1月13日美國總統(tǒng)布什因吃餅干被噎暈倒，國內(nèi)許多媒體就這一事件進行了不少的報道，《揚子晚報》、《北京晚報》、《羊城晚報》、《中國日報》、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)都對此大加報道，事后幾張布什跌到臉部受傷的圖片也登載了出來。受眾看到或聽到這樣的消息，一定會覺得好玩同時還滿足了其泄憤的情緒，中國的受眾有誰不愿意看這位堂堂的超級大國的總統(tǒng)的倒霉相哪?
采用這種方式選擇和加工的新聞信息，如果沒有生理障礙和特殊的毅力，一般的受眾是難以抗拒其強烈的故事性和沖擊力，其注意力一定會被吸引，而媒體的這種作法無疑能夠吸引更多的受眾，不管是現(xiàn)實的受眾，還是潛在的受眾，無論是穩(wěn)定的受眾，還是非穩(wěn)定的受眾。質(zhì)言之，新聞娛樂化所追求的受傳者是盡可能廣泛的化的受眾。
其次，從新聞信息對受眾的功能上看。新聞信息對于受眾有著多種功能，我認為從大體上分主要有兩種：一是提供決策依據(jù)的動能??受眾出于生存和發(fā)展的需要，必須及時了解周圍環(huán)境的變化，以獲得多種信息，并運用大腦進行分析綜合，作出判斷，然后根據(jù)自身生存和發(fā)展的需要作出反映。反映的作出，就是決策，即受眾為了達到目標而在多種可以相互替代的方案中選擇方案，并付諸實施的行為?？梢?，在受眾的各個方面相對穩(wěn)定的條件下，獲得信息的速度和質(zhì)量是受眾能否作出正確決策的重要的決定因素。在現(xiàn)代社會，隨著社會的發(fā)展和生產(chǎn)力的不斷提高，客觀世界的變動和社會的變革在不斷加劇，人際信息交流遠遠不能滿足人們的需求，受眾獲得信息在很大程度上依賴于傳媒的提供。新聞信息作為一種重要的信息，也不例外。第二種功能消遣娛樂功能??即人們通過信息的獲得可以在一定程度上調(diào)節(jié)身心。人們?yōu)榱藭簳r躲避工作、學習的繁忙與緊張所造成的身心疲勞和精神壓力，往往需要消遣娛樂。尤其在我國現(xiàn)今經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌歷史轉(zhuǎn)型的時期，人們都要經(jīng)過一次肉體到靈魂的洗禮，處在價值體系的斷裂期，大眾往往趕到抑郁、失落、空虛，娛樂性的信息(自然包含娛樂性的新聞)對于受眾來說更是必需的。
三、研究方法
1. 定量分析和定性分析相結(jié)合
定量分析是目前世界各國傳播學研究普遍采用的方法，它的優(yōu)點是標準化和精確化程度較高，邏輯推理嚴謹，研究結(jié)構(gòu)更為客觀準確。在論文中，主要采用定量分析的方法對通過對新聞娛樂現(xiàn)象的這些統(tǒng)計量的解釋形成評價結(jié)論。
定性分析可以比較完整地把握研究對象現(xiàn)狀，深入了解內(nèi)部運作的過程和行為。本論文中將采用觀察、訪問等方法，收集有關(guān)調(diào)查對象各種特性的文字資料，經(jīng)過分析后對調(diào)查對象的性質(zhì)和特征作出概括。
2.描述性研究、解釋性研究和預測性研究相結(jié)合
在論文中，將有對選擇一些個案的描述性研究，并且對這些描述中所反映出來的問題作出解釋和說明，使人們更深一步對財經(jīng)日報發(fā)展現(xiàn)狀有所認識和了解，把握新聞娛樂化的發(fā)展脈絡，并且尋找影響其發(fā)展的癥結(jié)，并對其未來發(fā)展作一預測。
3.內(nèi)容分析法
內(nèi)容分析是研究的一種類型，是對印刷文字、影片、廣播、電視等傳播媒介中顯性內(nèi)容進行客觀、系統(tǒng)和定量描述的一項研究技術(shù)。通過對各類媒介新聞娛樂化的內(nèi)容分析，對其發(fā)展變化、趨勢各方面的問題進行分析。
