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公司品牌管理制度旨在確保我們的品牌形象在市場(chǎng)中保持一致、專業(yè)且引人注目。它規(guī)范了品牌信息的傳達(dá)方式，包括標(biāo)識(shí)、口號(hào)、色彩、字體等視覺(jué)元素的使用，以及品牌聲音、信息傳遞策略和危機(jī)管理。這種制度有助于增強(qiáng)客戶對(duì)我們品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，提升公司的市場(chǎng)地位，促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
包括哪些方面
1. 品牌識(shí)別系統(tǒng)：定義公司標(biāo)志、標(biāo)語(yǔ)、色彩方案、字體等視覺(jué)元素，規(guī)定它們?cè)诟鞣N媒介上的正確使用方式。
2. 品牌信息策略：設(shè)定品牌的核心價(jià)值、故事和信息，指導(dǎo)如何在營(yíng)銷材料、廣告、社交媒體等渠道上一致地傳達(dá)這些信息。
3. 內(nèi)部品牌教育：培訓(xùn)員工理解和執(zhí)行品牌標(biāo)準(zhǔn)，確保內(nèi)部一致性。
4. 媒體關(guān)系：管理與媒體的互動(dòng)，確保品牌信息的準(zhǔn)確傳播。
5. 危機(jī)管理：建立應(yīng)對(duì)負(fù)面新聞或公關(guān)危機(jī)的計(jì)劃，保護(hù)品牌聲譽(yù)。
6. 品牌合作與授權(quán)：規(guī)范與第三方合作的條款，確保合作伙伴不會(huì)損害品牌形象。
重要性
品牌管理制度的重要性不言而喻。它能夠：
1. 確保品牌的一致性，提高公眾的認(rèn)知度和信任度。
2. 維護(hù)品牌形象，防止因不統(tǒng)一的表達(dá)導(dǎo)致的品牌價(jià)值稀釋。
3. 提升內(nèi)部團(tuán)隊(duì)對(duì)品牌的認(rèn)同感，加強(qiáng)員工的歸屬感和工作效率。
4. 在危機(jī)中保護(hù)公司利益，減少品牌損害。
5. 通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮献髡撸乐蛊放票粸E用，保護(hù)公司的商業(yè)利益。
方案
1. 制定全面的品牌指南：詳盡說(shuō)明品牌元素的使用規(guī)則，供所有部門和合作伙伴參考。
2. 定期培訓(xùn)：舉辦品牌知識(shí)培訓(xùn)課程，確保員工理解并遵循品牌標(biāo)準(zhǔn)。
3. 設(shè)立品牌監(jiān)督小組：負(fù)責(zé)監(jiān)控品牌表現(xiàn)，及時(shí)糾正不符合規(guī)定的行為。
4. 建立危機(jī)響應(yīng)機(jī)制：預(yù)先制定應(yīng)急計(jì)劃，包括危機(jī)溝通策略和行動(dòng)步驟。
5. 審查合作伙伴：在與第三方合作前，評(píng)估其是否符合品牌價(jià)值觀和形象標(biāo)準(zhǔn)。
6. 定期評(píng)估與調(diào)整：根據(jù)市場(chǎng)反饋和業(yè)務(wù)變化，定期評(píng)估品牌管理制度的效果，并進(jìn)行必要的調(diào)整。
通過(guò)實(shí)施這些方案，我們將能夠構(gòu)建一個(gè)強(qiáng)大、一致且深入人心的品牌形象，推動(dòng)公司的持續(xù)發(fā)展。
公司品牌管理制度范文
第1篇 服飾公司品牌國(guó)家免檢產(chǎn)品標(biāo)志管理辦法
服飾公司品牌國(guó)家免檢產(chǎn)品標(biāo)志管理辦法
第一條 為了加強(qiáng)對(duì)國(guó)家免檢產(chǎn)品標(biāo)志的保護(hù),保障免檢產(chǎn)品標(biāo)志權(quán)利人合法權(quán)益,規(guī)范免檢產(chǎn)品標(biāo)志的使用、管理,維護(hù)__品牌的市場(chǎng)聲譽(yù),進(jìn)一步促進(jìn)公司健康全面發(fā)展,根據(jù)國(guó)家法律、法規(guī)、規(guī)章和公司有關(guān)規(guī)定,特制定本辦法。
第二條 免檢產(chǎn)品標(biāo)志使用應(yīng)當(dāng)遵守國(guó)家有關(guān)法律、法規(guī)和規(guī)章的規(guī)定。
第三條 浙江__領(lǐng)帶服飾有限公司為_(kāi)_品牌國(guó)家免檢產(chǎn)品標(biāo)志權(quán)利人。
__品牌國(guó)家免檢產(chǎn)品標(biāo)志權(quán)利人依照公司有關(guān)規(guī)定建立免檢產(chǎn)品標(biāo)志使用及管理檔案。
第四條 行政部為_(kāi)_品牌國(guó)家免檢產(chǎn)品標(biāo)志管理職能部門,負(fù)責(zé)貫徹執(zhí)行免檢產(chǎn)品標(biāo)志使用及管理辦法,并加強(qiáng)監(jiān)督。
第五條 使用國(guó)家免檢產(chǎn)品標(biāo)志,圖案必須準(zhǔn)確,并根據(jù)規(guī)定的式樣,按比例放大或縮小后自行印刷。
第七條 在使用國(guó)家免檢產(chǎn)品標(biāo)志時(shí),不得將免檢產(chǎn)品證書和免檢產(chǎn)品標(biāo)志轉(zhuǎn)讓給其他企業(yè)使用,也不得將免檢產(chǎn)品證書和免檢產(chǎn)品標(biāo)志用于本企業(yè)未獲免檢的產(chǎn)品上,包括在申請(qǐng)產(chǎn)品免檢的材料中未報(bào)告的生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的相同產(chǎn)品上使用。
對(duì)違反本辦法的有關(guān)責(zé)任人員,由行政部依照公司有關(guān)規(guī)定給予嚴(yán)肅處理;情節(jié)較輕并給公司造成損失的,按實(shí)際損失賠償;情節(jié)嚴(yán)重的,移交公安機(jī)關(guān)處理。
第八條 本辦法由__服飾有限公司行政部負(fù)責(zé)解釋。
第九條 本辦法自發(fā)布之日起施行。
第2篇 石油公司品牌管理制度
石油公司品牌管理
第一條 品牌作為企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、文化價(jià)值,是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn);商標(biāo)是品牌的基本組成部分,是品牌的識(shí)別標(biāo)識(shí)。
第二條 公司化工與油氣銷售部負(fù)責(zé)公司油品產(chǎn)品品牌的規(guī)劃、建設(shè)、推廣和管理工作;公司化工品銷售部負(fù)責(zé)公司化工及燃?xì)猱a(chǎn)品品牌的規(guī)劃、建設(shè)、推廣和管理工作。公司黨群工作部負(fù)責(zé)公司企業(yè)品牌、形象的宣傳與推廣工作,是公司品牌管理的歸口管理部門。公司企業(yè)管理部(法律事務(wù)部)是公司商標(biāo)管理的主管部門。
公司所屬單位負(fù)責(zé)其品牌規(guī)劃、設(shè)計(jì)、管理和維護(hù)。所屬單位使用公司統(tǒng)一品牌時(shí),必須經(jīng)過(guò)公司授權(quán),所屬單位在授權(quán)使用公司品牌時(shí)應(yīng)做好品牌使用、維護(hù)等工作,不得出現(xiàn)危害公司品牌形象的行為和濫用公司品牌的行為。
第三條 年度推廣計(jì)劃
產(chǎn)品經(jīng)銷公司各專業(yè)部門制定年度推廣計(jì)劃方案,由公司總經(jīng)理辦公會(huì)審批后組織實(shí)施,并報(bào)集團(tuán)公司備案。
全資公司年度推廣計(jì)劃由本單位自行制定方案并組織實(shí)施,產(chǎn)品品牌推廣與宣傳方案報(bào)公司對(duì)應(yīng)專業(yè)部門備案?？貐⒐晒咀孕兄贫甓韧茝V計(jì)劃方案并組織實(shí)施。
第四條 品牌規(guī)劃
產(chǎn)品經(jīng)銷公司在集團(tuán)公司整體品牌規(guī)劃框架下,各專業(yè)部門負(fù)責(zé)對(duì)應(yīng)的品牌規(guī)劃,公司黨群工作部進(jìn)行整體歸集,由公司總經(jīng)理辦公會(huì)審批后組織實(shí)施,并向集團(tuán)公司報(bào)備。
全資公司在產(chǎn)品經(jīng)銷公司品牌規(guī)劃框架下,自行制定本公司品牌規(guī)劃,由本公司決策機(jī)構(gòu)審批后組織實(shí)施,并向公司對(duì)應(yīng)專業(yè)部門備案;控參股公司自行制定本公司品牌規(guī)劃,由本公司決策機(jī)構(gòu)審批后組織實(shí)施,并向公司對(duì)應(yīng)專業(yè)部門備案。
第五條 集團(tuán)公司注冊(cè)商標(biāo)的使用
依據(jù)所屬單位設(shè)立時(shí)的《合營(yíng)協(xié)議》、《公司章程》等約定,應(yīng)當(dāng)使用集團(tuán)公司注冊(cè)商標(biāo)的,該所屬單位應(yīng)依照相關(guān)協(xié)議的約定使用集團(tuán)公司注冊(cè)商標(biāo),不得新設(shè)商標(biāo)。
《合營(yíng)協(xié)議》、《公司章程》中未約定商標(biāo)使用的,應(yīng)取得集團(tuán)公司商標(biāo)授權(quán)許可。
產(chǎn)品經(jīng)銷公司需要使用集團(tuán)商標(biāo)時(shí),需提出申請(qǐng),經(jīng)公司總經(jīng)理審核后,上報(bào)集團(tuán)公司審批,由集團(tuán)公司與被許可單位簽訂使用許可合同。
全資公司需使用集團(tuán)商標(biāo)時(shí),先提出申請(qǐng),提交公司企業(yè)管理部(法律事務(wù)部)審核、總經(jīng)理辦公會(huì)審議后,上報(bào)集團(tuán)公司審批,由集團(tuán)公司與被許可單位簽訂使用許可合同。被許可單位將許可合同報(bào)公司企業(yè)管理部(法律事務(wù)部)備案;控參股公司按公司章程、合作協(xié)議中約定執(zhí)行,未進(jìn)行規(guī)定的,應(yīng)取得集團(tuán)公司商標(biāo)授權(quán)許可。
第六條 新設(shè)商標(biāo)的設(shè)計(jì)、注冊(cè)和使用
(一)所屬單位需要新設(shè)商標(biāo)的,需報(bào)公司企業(yè)管理部(法律事務(wù)部)審核、黨政聯(lián)席會(huì)審批。商標(biāo)的設(shè)計(jì)方案在產(chǎn)品經(jīng)銷公司指導(dǎo)下進(jìn)行。
(二)所屬單位申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)報(bào)產(chǎn)品經(jīng)銷公司企業(yè)管理部(法律事務(wù)部)審核、黨政聯(lián)席會(huì)審批后自行處理。
(三)所屬單位新設(shè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓、對(duì)外使用許可及受讓他人商標(biāo)應(yīng)報(bào)請(qǐng)產(chǎn)品經(jīng)銷公司企業(yè)管理部(法律事務(wù)部)審核、黨政聯(lián)席會(huì)審批后辦理。
第七條 商標(biāo)標(biāo)示的印制
使用集團(tuán)公司商標(biāo)標(biāo)示的所屬單位,應(yīng)依據(jù)集團(tuán)公司商標(biāo)標(biāo)示的印制標(biāo)準(zhǔn),依照集團(tuán)公司標(biāo)示管理相關(guān)規(guī)定,自行負(fù)責(zé)商標(biāo)標(biāo)示印制,承擔(dān)標(biāo)示印制的相應(yīng)職責(zé)。
公司企業(yè)管理部(法律事務(wù)部)應(yīng)建立商標(biāo)使用臺(tái)賬,對(duì)各所屬單位商標(biāo)名稱、持有人、開(kāi)始使用時(shí)間、使用范圍等信息進(jìn)行登記。
第八條 商標(biāo)的保護(hù)
各單位、各部門以及員工發(fā)現(xiàn)有侵犯或可能侵犯集團(tuán)公司或本單位注冊(cè)商標(biāo)的情形時(shí),應(yīng)及時(shí)向本單位企業(yè)管理部(法律事務(wù)部)報(bào)告,并利用拍照等方式留存證據(jù),對(duì)于侵犯集團(tuán)公司商標(biāo)權(quán)益的行為,應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品經(jīng)銷公司的指導(dǎo)下采取應(yīng)對(duì)措施。
第五十二條 企業(yè)管理部(法律事務(wù)部)匯總侵權(quán)油站總體信息后,由負(fù)責(zé)加油站經(jīng)營(yíng)的所屬單位在一個(gè)月內(nèi)進(jìn)行合作意愿摸底,對(duì)于無(wú)法進(jìn)行合作的侵權(quán)油站由企業(yè)管理部(法律事務(wù)部)通過(guò)行政、司法途徑維護(hù)商標(biāo)權(quán)利。
