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第1篇 中國網(wǎng)絡輿情調(diào)研報告
網(wǎng)絡輿情是指在互聯(lián)網(wǎng)上流行的對社會問題不同看法的網(wǎng)絡輿論，是社會輿論的一種表現(xiàn)形式，是通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的公眾對現(xiàn)實生活中某些熱點、焦點問題所持的有較強影響力、傾向性的言論和觀點。以下是小編整理的中國網(wǎng)絡輿情研究報告，供大家參閱。
20__年中國網(wǎng)絡輿情研究報告
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)被擺上前所未有的重要位置。十八大以來，黨和政府召開了一系列治理網(wǎng)絡空間的高規(guī)格會議，推出了一系列清朗網(wǎng)絡空間的新政法規(guī)，微信十條賬號十條約談十條等舉措擲地有聲，輿論正向引導作用積極明顯。中國在互聯(lián)網(wǎng)治理與發(fā)展事業(yè)上的戰(zhàn)略部署，以及g20杭州峰會、三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會的成功舉辦，引發(fā)全球高度關(guān)注。20__年，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展事業(yè)迎來新的高峰，習近平___在年內(nèi)連續(xù)發(fā)表219419517等一系列重要深刻的講話，提出的網(wǎng)信事業(yè)要發(fā)展,必須貫徹以人民為中心的發(fā)展思想、要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導新格局等新論斷，成為了加強互聯(lián)網(wǎng)工作的重要指引。____的重要講話一脈相承、一以貫之、傳承發(fā)展，充分體現(xiàn)出中央高層對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略部署的精準把握。
輿情是考驗國家互聯(lián)網(wǎng)治理成績的關(guān)鍵因素。如果說2023年是中國網(wǎng)絡輿情風起云涌的一年，那20__年則是中國互聯(lián)網(wǎng)表面歸于平靜，實則暗流涌動的一年。研究20__全年網(wǎng)絡輿情事件，可以發(fā)現(xiàn)，20__年6月，成為了上下半年輿情驟熱驟冷顯著不同的分水嶺;而20__年本身，則有望成為中國互聯(lián)網(wǎng)自微博元年以來的前五年，到未來五年形勢變化的分水嶺。
一、總的形勢
20__年，中國互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)從空間開墾擴張轉(zhuǎn)向秩序重建的鮮明特點。研究中國網(wǎng)絡輿情大盤，總體上既有樂觀可喜之處，也有艱巨挑戰(zhàn)并存之處。筆者梳理全年輿情事件特點，綜述如下：
20__年，中國互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)從空間開墾擴張轉(zhuǎn)向秩序重建的鮮明特點。研究中國網(wǎng)絡輿情大盤，總體上既有樂觀可喜之處，也有艱巨挑戰(zhàn)并存之處。筆者梳理全年輿情事件特點，綜述如下：
1.國際角度
對外議題設置能力顯著提升。隨著國力提升，利用互聯(lián)網(wǎng)對舊的規(guī)則加以修改與完善，并提出新議題、增加新規(guī)則，是我國必須加快完成的一項重要任務。中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略在配合一帶一路國家建設、g20杭州峰會、亞投行建設等重大事件中，正發(fā)揮著積極的輿論引導作用。更可喜的是，在南海爭端、黃巖島問題、香港占中、釣魚島問題等國際議題中，中國通過主動設置話題、引導主流輿論、新聞發(fā)言人嗆聲等行動，掀起了濃厚的愛國情緒，在國際輿論場上占據(jù)更加主動有利的位置。
2.青年角度
90后有望擔起輿論場主力軍角色。當下，新一代青年網(wǎng)民越來越習慣扮演駁斥輿論戾氣和謠言主力軍的角色，主動策劃的一系列正能量網(wǎng)絡議題和作品令人印象深刻，網(wǎng)上輿論引導作用積極明顯。隨著80后普遍進入而立之年，工作和家庭的壓力愈發(fā)沉重，參與輿論爭辯的意愿有所降低，90后成為接手輿論引導主力軍的不二群體。20__年，90后團隊策劃的帝吧出征、馬克斯是個90后等系列作品，展示出極富創(chuàng)造力、競爭力的優(yōu)勢，引領(lǐng)輿論潮流的能力已經(jīng)顯現(xiàn)。
3.資本角度
資本輿情陷入輿論漩渦。20__年，被網(wǎng)民深揪不放的最出名資本輿情，當屬趙薇戴立忍風波，當網(wǎng)民對趙薇所作所為產(chǎn)生廣泛質(zhì)疑時，微博等輿論平臺突然風平浪靜，甚至一些帖文被瞬間和諧，讓網(wǎng)民不得不對互聯(lián)網(wǎng)資本間的關(guān)聯(lián)產(chǎn)生遐想。在六小齡童上春晚輿情風波中，微博搜索與六小齡童有關(guān)的詞匯，全部被導向百事可樂，被網(wǎng)民指責百事可樂存在借勢營銷之嫌。還有在如家酒店女子遇襲事件中，網(wǎng)絡小說平臺以及網(wǎng)絡寫手被指稱是輿情發(fā)酵背后的主要推手。支付鴇事件雖來去匆匆，影響卻巨大，更重要的是，芝麻信用確實在事后紅了，該輿情也被部分網(wǎng)民說是資本反向營銷。20__年自媒體營銷事件也不少，例如羅一笑帶血營銷、上海女孩逃離江西，等等。
4.網(wǎng)民角度
整體心態(tài)趨向理性平和。幽默、嘲諷、調(diào)侃、戲虐型的段子，一直是最具傳播力的網(wǎng)絡素材。20__年，在g20杭州峰會、華北大霧霾等多起重大事件中，網(wǎng)絡紅黑段子層出不窮，甚至一度出現(xiàn)段子博弈對抗的競爭形態(tài)。觀察微博、微信、論壇和新聞評論四大網(wǎng)上輿論主陣地，可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民在對待國家統(tǒng)
一、民族團結(jié)等大是大非問題上，觀念漸趨成熟理性，愛國熱情高漲，在帝吧出征fb、南海仲裁案、烈士余旭感動百萬網(wǎng)友等熱點事件中，理性、自信、健康的群體心態(tài)特征尤為鮮明。
5.智庫角度
網(wǎng)絡實踐派專家數(shù)量匱乏。建設具有深度的輿情智庫，正在成為各地政府、媒體、研究機構(gòu)和網(wǎng)絡平臺越來越重視的方向。但目前，中國輿情智庫行業(yè)缺乏門檻標準，專家結(jié)構(gòu)、水平參差不齊，智庫整體水準普遍偏低，能出高質(zhì)量研究報告的智庫屈指可數(shù)。輿情行業(yè)的快速興起，對人才的需求愈發(fā)緊迫。與專職輿情研究員相比，網(wǎng)絡實踐派有著自身優(yōu)勢，他們來自網(wǎng)絡一線，通過其接網(wǎng)氣的微視角審視，能夠得出更接近實際的意見和觀點。如網(wǎng)絡名人懸壺問茶發(fā)布的《網(wǎng)絡輿情處置中的十大錯誤思維》，通俗易懂、見地深刻，在業(yè)界產(chǎn)生刷屏效應，就是典型案例。
6.技術(shù)角度
技術(shù)還是個不靠譜的東西。微軟智慧賬號小冰通過網(wǎng)絡化的形態(tài)、人性化的問答，在微博、微信等平臺上吸引了一大批粉絲，進而獲取大量網(wǎng)絡數(shù)據(jù)。目前來看，國內(nèi)企業(yè)想要做出小冰水準的數(shù)據(jù)收集機器人，精準分析出網(wǎng)民的群體分類、情緒特征、集體注意力等復雜信息，依舊任重而道遠。輿情市場已經(jīng)風生水起，但由于網(wǎng)絡輿情的數(shù)據(jù)過于分散，關(guān)聯(lián)結(jié)構(gòu)過于復雜，輿情軟件只能作為輔助工具，依靠軟件預判或應對輿情都是不靠譜的行為。
7.大v角度
網(wǎng)絡輿論場亟需專家型意見領(lǐng)袖。按照大v比例來計算，目前中國輿論場上的專家型意見領(lǐng)域數(shù)量明顯過少。分析緣由，行業(yè)專家難以保證充足上網(wǎng)時間，對互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)及語言形態(tài)陌生，不能第一時間介入熱點事件討論，是其中的最重要原因。在互聯(lián)網(wǎng)上，像知識分子、開水族館的生物男等能夠?qū)崟r專業(yè)解答網(wǎng)民刁鉆問題，并具有較強網(wǎng)絡影響力的賬號非常稀缺。
8.明星角度
輿情是折損明星光環(huán)的殺手锏。很少有明星愿意卷入輿情事件，因為一旦卷入，能夠全身而退的少之又少。尤其是明星自己作出來的輿情，更是挖坑埋自己，作了必死。20__年，最火的涉星輿情當屬王寶強離婚事件，作為事件中的弱者，王寶強博取了大多數(shù)網(wǎng)民的同情，但隨著輿情發(fā)酵，該事件也被少數(shù)人說是王寶強過度營銷私生活。而趙薇戴立忍風波、林丹出軌門、郭德綱和曹云金互撕、劉愷威被爆出軌、張靚穎結(jié)婚風波等涉星輿情，更是當事人一方的全盤皆輸。
9.社會角度
吃瓜群眾成為輿情發(fā)酵的重要推手。中國有著基數(shù)龐大的網(wǎng)民群體，愛看熱鬧、愛挖內(nèi)幕、愛摳細節(jié)、愛爆猛料是一部分網(wǎng)民的愛好。在一些偶發(fā)但具有非典型意義的輿情事件中，網(wǎng)民因為無意或有意的推波助瀾，導致輿情不斷升溫加火，故而引發(fā)次生輿情。誠然，在歷年的涉腐輿情中，吃瓜群眾扮演了相當重要的角色，但隨著中央不斷加大反腐力度，網(wǎng)上涉腐輿情的數(shù)量已大大減少，吃瓜群眾缺少一致圍觀方向后，更多地轉(zhuǎn)向?qū)α闵ⅰ⑻厥?、偶發(fā)輿情進行辯駁挖墳，推動輿情向不確定的方向發(fā)展。
10.環(huán)保角度
霧霾危機變成不定時輿情炸彈。環(huán)保輿情，是唯一一個需要單列的民生類輿情。環(huán)保問題尤其是霧霾污染，已經(jīng)成為一觸即熱的輿論焦點。20__年底，以華北為核心的區(qū)域大范圍遭受強霧霾，網(wǎng)絡上消極情緒廣泛蔓延，逃離北京、精英移民成了廣大網(wǎng)民的共同話題，調(diào)侃霧霾的段子爆炸式出現(xiàn)，成都等個別城市差點發(fā)生線下群體性事件，環(huán)保輿情危機壓力巨大。霧霾污染，已經(jīng)成為影響政治、社會、民生等多領(lǐng)域的輿情，是一顆不定時的輿情炸彈。
二、20__年中國15大輿情
輿情的前提是輿論傳播，一旦輿論傳播的關(guān)節(jié)被破壞，就能讓輿情向壞的方向發(fā)展。輿論的關(guān)節(jié)，一般包括話語權(quán)、傳播權(quán)、定義權(quán)、釋義權(quán)、解讀權(quán)等。梳理20__年全年網(wǎng)絡輿情，筆者認為最典型的15個輿情案例，無不在輿論的某一個或多個關(guān)節(jié)上出現(xiàn)過問題。綜述如下(根據(jù)對中國社會的影響程度排序)：
一號輿情：帝吧出征fb打臺獨。標簽：輿情搭車。為反擊蔡英文、臺灣藝人周子瑜等人的臺獨行為，以帝吧為代表的大陸愛國群體組團赴國際互聯(lián)網(wǎng)，通過刷詩歌、表情包的方式在蔡英文、愛國藝人羅志祥等人的facebook主頁上霸屏。本次帝吧出征fb無疑是值得點贊的網(wǎng)絡事件，但在輿情的后續(xù)發(fā)展過程中，小部分青少年的網(wǎng)絡情緒被蓄意挑逗，一度誘導向愛國極端主義的方向發(fā)展。在重大網(wǎng)絡事件中后期，輿情搭車，炒作新的輿論焦點，誘導輿論聚焦轉(zhuǎn)向特定目標，是不良網(wǎng)絡意識形態(tài)投機性介入的一種表現(xiàn)。
二號輿情：任志強微博被銷號。標簽：標志性事件。任志強在網(wǎng)上的影響力極大。在任志強微博被銷號的前一周，羅亞蒙、演員孫海英、王亞軍上海、榮劍200
1、文山娃、紀昀、大鵬看天下等一批賬號被陸續(xù)關(guān)閉。一系列的動作，就像大雨傾盆前的雷鳴陣雨般，為任志強銷號事件做足了鋪墊。在任志強微博被銷號初始階段，部分大v策略性極強地推動違反黨內(nèi)批評自由等輿論偽命題，妄圖形成輿論震懾。該事件將成為中國輿論場的標志性事件。
三號輿情：魏則西事件。標簽：百度競價。在魏則西事件被口伐筆誅后，百度搜索前幾頁結(jié)果顯示結(jié)果居然是百度回應魏則西事件、百度不是一切惡的淵蔽等自我辯解的文章為主，甚至還有看看這家上新三板的百度廣告代理商這樣的軟文來試圖化解輿情危機。因為市場壟斷，競價排名成為百度的重要收入來源，也是因為競價排名，百度的行為一直飽受詬病。在發(fā)生魏則西事件后，百度利用自身優(yōu)勢，不斷挑戰(zhàn)著公眾認知底線。
四號輿情：雷洋事件。標簽：全民偵探。相比魏則西事件中較為明確的責任歸屬，雷洋事件中的涉事主體則各執(zhí)一詞，為誰該為雷洋意外身亡負責而爭執(zhí)不休。該事件引起的輿論漣漪效應使得輿情不斷發(fā)酵，而警方的輿情應對策略存在爭議，客觀上進一步撩撥了本來就敏感而脆弱的警民關(guān)系。雷洋事件的輿論熱點一旦出現(xiàn)，就如一粒投入平靜湖面的石子，本身可能并不甚大，卻能蕩起層層漣漪，其中每層漣漪都在激活新的補充信息點、喚醒沉睡的生僻知識點，最終形成新的輿論內(nèi)容，這一過程不斷周而復始，直至最終完成整個輿論話題的消費過程。
五號輿情：楊改蘭事件。標簽：盛世螻蟻。個別媒體以《3年未獲低保》、《低保被取消》等鮮明標題為引導，主觀上推動輿情外溢蔓延。此類標題極具誘導性，且起到了先入為主的作用，對輿情發(fā)酵產(chǎn)生明顯影響。在輿情發(fā)展后期，又有媒體指向農(nóng)婦楊改蘭丈夫的入贅角色問題，報道側(cè)重其家庭情況之復雜，不少網(wǎng)友腦洞大開，設想其家庭情況成為悲劇產(chǎn)生的誘因。兩種具有代表性的媒體輿論未借助官方調(diào)查，卻影響了輿情走勢和網(wǎng)民情感態(tài)度，媒體輿論導向性值得商榷。
六號輿情：羅一笑事件。標簽：消費憐憫。從上午的滿屏感動轉(zhuǎn)向下午的滿屏質(zhì)疑，再到晚上的各方表態(tài)，羅一笑事件的輿情反轉(zhuǎn)也就僅花了一天時間。嚴格來說，羅一笑父親算不上是騙捐，也不是借病營銷，他本應該客觀闡述，卻使用了營銷元素，讓自己從輿論獲益轉(zhuǎn)向被輿論暴力。用力過猛的網(wǎng)絡募捐，用力過猛的網(wǎng)絡感動，再變成用力過猛的網(wǎng)絡憤怒，不明不白的感動變成義憤填膺的聲討。在網(wǎng)絡上，一旦產(chǎn)生用力過猛的警惕，即使面對真實的苦難時也將失去同情。
七號輿情：和頤酒店女子遇襲。標簽：高端營銷。根據(jù)觀察，該輿情在初始2個小時內(nèi)產(chǎn)生了20多萬次的轉(zhuǎn)發(fā)，信息助推力量遠大于一般網(wǎng)絡事件的自然發(fā)酵速度。在平安北京發(fā)出第一條微博后，評論區(qū)被大量辱罵聲音所覆蓋。追溯聲音來源，可以發(fā)現(xiàn)最早的轉(zhuǎn)發(fā)均來自一些網(wǎng)站簽約寫手。該類賬號一旦發(fā)出聲音，即被大量點贊置頂，這已經(jīng)大大超出新浪的一般信息導流和基本規(guī)則。
八號輿情：王寶強離婚風波。標簽：自我消費。比起財產(chǎn)，吃瓜群眾的不離不棄，才是王寶強在這場危機公關(guān)大戰(zhàn)中最需要贏得的東西。公共輿論場的可怕之處在于，真相永遠沒有絕對，公眾眼中的真相，永遠取決于公眾愿意相信什么。爆料、手撕，好戲連臺的背后，是雙方在輿論場上的廝殺角斗，如何得到有利于自己的結(jié)果，才是擺在所有當事人面前一道難題。在該輿情中，因為王寶強傻根的人設，以及馬蓉宋喆一方低級的輿情反擊手段，成為了王寶強能夠取信于公眾，最終成為相對勝利方的兩個關(guān)鍵因素。
九號輿情：快播案。標簽：技術(shù)?。很多網(wǎng)民輕易接受了快播只是個播放器的判斷，以此為認知出發(fā)點，網(wǎng)絡上為快播抱不平的評論和段子一直哄鬧不停。誠然，技術(shù)的工具性，使其天生就擁有在法律上的中立。但技術(shù)中立也存在法律、道德上的界限。從法律角度來說，快播利用p2p技術(shù)播放平臺，按照點擊量把熱門視頻的緩存，存儲于自己2000個服務器之中，再通過直接或間接的推薦和搜索向用戶加以展示，這讓快播從中立的播放器變?yōu)榱藢嶋H的傳播者。一旦相關(guān)資源涉嫌違法，快播很難規(guī)避法律責任。
十號輿情：上海女孩逃離江西。標簽：戲弄輿論。假新聞的共同的特征是，炮制者為圖一時之快，最終卻割裂了社會、分化了輿論族群。上海女孩逃離江西這則刷爆網(wǎng)絡的假新聞背后，其實是某些人規(guī)則意識的缺失。某些人視網(wǎng)絡為不受管束的傳話筒，想怎么說就怎么說，而殊不知這樣會造成的嚴重后果。營銷事件背后，都是有計劃有預謀的輿情策劃。媒體對網(wǎng)絡營銷群體和事件套路的不熟悉，以及搶新聞刷流量的動機，造就了這場可笑的輿情事件。
十一號輿情：高考減招風波。標簽：國民利益。新聞媒體，是該輿情能夠被有效處置的最大功臣。輿情爆發(fā)后，新聞媒體及時跟進，積極報道事件相關(guān)進展，突出強調(diào)官方處理及回應相關(guān)內(nèi)容。起初，試圖通過政策解讀來平息眾怒，如中國網(wǎng)以《江蘇高考減招不減反增其實錄取幾率增大》為題作報道，等等。在緩解效果不甚理想時，媒體加大輿論引導力度，如常州網(wǎng)新聞《江蘇高考今年減招?專家：客觀增加六千人機會》等。該輿情是媒體的統(tǒng)一行動，作為輿論主陣地，媒體的抱團發(fā)力對緩解輿論風波，起到了直觀有效的作用，輿情后期平穩(wěn)過渡。
十二號輿情：聶樹斌案。標簽：時代悲劇。最高法罕見主動談聶樹斌案，對聶樹斌案輿情的二次傳播推動效果明顯。 6月8日，網(wǎng)民對聶樹斌事件的主動搜索次數(shù)逐漸達到高峰，隨后迅速走低并趨于平緩，可見網(wǎng)民對此次聶樹斌事件并未形成持續(xù)性關(guān)注。在聶樹斌案重審事件中，最高人民法院官網(wǎng)與官方微博、新華社、人民日報與頭條新聞等媒體，將政府動態(tài)及時準確傳遞給公眾，并開展交流互動，做到了及時回應社會關(guān)切，在推動網(wǎng)友熱議方面的影響力較為突出。此次事件應對中，政府、媒體與網(wǎng)民三者互動良好，未見極端次生輿情出現(xiàn)。
十三號輿情：哈爾濱天價魚事件。標簽：反轉(zhuǎn)肥皂劇。新年后的第一天，哈爾濱天價魚事件刷爆網(wǎng)絡，與媒體廣泛追求真相不同，網(wǎng)民則以看連續(xù)劇的心態(tài)圍觀輿情跌宕起伏。在該事件中，裸搶、開水族館的生物男等網(wǎng)絡名人以辯論形式推動著輿情后續(xù)發(fā)展，也推動輿情向探究真實魚價等問題不斷深入。該事件是對當?shù)卣妮浨閼獙δ芰Φ囊淮慰简?，通過輿情觀察，涉事地的輿情應對能力和借勢營銷能力還有待加強。
十四號輿情：校園霸凌事件。標簽：官方姿態(tài)。在網(wǎng)上，名校光環(huán)意味著被監(jiān)督和約束?？上е嘘P(guān)村二小并沒有意識到這點，在輿情回應上官腔十足，例如針對近期網(wǎng)絡上出現(xiàn)的關(guān)于我校以及相關(guān)事件的不實言論，將保留通過法律途徑追究相關(guān)主體責任的權(quán)利這句話，無異于向網(wǎng)民發(fā)起赤裸裸的威脅，觸犯了網(wǎng)絡眾怒。官方聲明通篇只有結(jié)論和態(tài)度，既沒有對該事件核心事實的說明，也沒有關(guān)于學校如何客觀、公正處理的論證。在互聯(lián)網(wǎng)時代，面臨信任危機，涉事方聲明讓教育問題回歸校園進行處理，難以取信于公眾。
十五號輿情：官員抹香香事件。標簽：黑五類。長久以來，公務員、警察、城管、醫(yī)生和教師，一直被稱為黑五類。但凡涉及黑五類的輿情，總有大批網(wǎng)絡噴子嘲諷、咒罵、造謠，甚至展開人身攻擊。官員抹香香輿情遭遇連續(xù)反轉(zhuǎn)，正是議題設置黑五類的緣故導致。因為媒體前期報道內(nèi)容不全面，報道角度存在爭議，官員抹香香輿情在發(fā)酵過程中不斷地被反轉(zhuǎn)。反轉(zhuǎn)輿情既傷害媒體公信力，更傷害權(quán)力的公信力。
第2篇 中國網(wǎng)絡購物用戶調(diào)研報告
網(wǎng)販用戶整體男性偏高
網(wǎng)絡販物已成為中國網(wǎng)民的一種普遍行為，丌論是在pc端還是在移勱端，2023年中國網(wǎng)販用戶屬性均已基本接近整體網(wǎng)民。其中，從性別分布來看，男性用戶略高于女性，丏移勱端相對更高。
艾瑞分析認為，這一方面不中國整體網(wǎng)民男性占比稍高的特征相符;另一方面也不中國女性多使用配偶(戒男朊友)注冊賬號迚行網(wǎng)絡販物的習慣有關(guān)，其原因戒者是便于男方迚行支付貨款、戒者是便于將商品配送至男方地址由男方搬運回家等等。
pc端網(wǎng)販頻次相對較高
2023年中國網(wǎng)民已基本養(yǎng)成網(wǎng)絡販物習慣，丌論在pc端還是在移勱端，約八成用戶平均每月至少網(wǎng)販1次。此外，網(wǎng)販用戶在pc端的販物頻次相較于移勱端更高。艾瑞認為，這不網(wǎng)販從pc向移勱端發(fā)展的歷史迚程有關(guān)，隨著移勱網(wǎng)販的快速發(fā)展，網(wǎng)民移勱端販物行為的逐步養(yǎng)成和移勱販物場景的丌斷延伸，移勱端網(wǎng)販頻次將會逐步上升。
六成網(wǎng)販用戶絆常訪問的電商app個數(shù)為2-3個
第3篇 2023中國網(wǎng)民網(wǎng)購手機配件調(diào)研報告
中國網(wǎng)購市場概述及報告關(guān)鍵數(shù)據(jù)
一、研究背景及市場概述
中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(cnnic)7月份發(fā)布的報告數(shù)據(jù)顯示，截至__年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到4.85億，較__年底增加2770萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至36.2%，較__年提高1.9個百分點。
從網(wǎng)絡購物的優(yōu)勢來看，商品種類豐富、價格低廉、送貨上門、省時省力等成為網(wǎng)民選擇通過網(wǎng)絡渠道購買商品的幾大主要原因。艾瑞報告數(shù)據(jù)顯示，__年中國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模全年達到4980億元，__年上半年網(wǎng)購規(guī)模就已經(jīng)達到3412億元，同比增長83.4%?？梢姡袊W(wǎng)絡購物市場規(guī)模獲贈在以令人瞠目的速度膨脹。
從網(wǎng)民的網(wǎng)絡消費行為來看，以往以低價物品為主要購買對象的局面正在改變，購買物品的范圍也已經(jīng)覆蓋了衣食住用行等網(wǎng)民生活的各個方面，涉及的金額也上升到幾百、幾千甚至幾萬元。
從手機產(chǎn)品來看，盡管目前傳統(tǒng)渠道仍然是消費者購買手機或者手機配件的主流之選，但通過網(wǎng)絡購買手機，尤其是購買手機配件的用戶已經(jīng)比比皆是。那現(xiàn)在到底有多少用戶曾經(jīng)通過網(wǎng)絡購買過手機或者手機配件呢？他們的行為具有哪些特征？他們是否遭遇過欺騙問題？
(圖) __年中國手機配件網(wǎng)購行為調(diào)查研究報告
為了全面深入了解通過網(wǎng)絡購買手機/手機配件的用戶的購買行為特征及在購買過程中遇到過哪些問題，以及未曾通過網(wǎng)絡購買過手機/手機配件的用戶未來通過網(wǎng)絡購買的意向，互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心zdc進行了此次有獎調(diào)查。調(diào)查問卷在zol首頁及新浪微博掛出，從8月23日至8月29日，歷時7天，共回收問卷1266份，通過對ip地址、注冊郵箱、答題完整度等信息的過濾和篩選，共得到有效問卷1245份，問卷有效率為98.3%?；谶@些第一手調(diào)查數(shù)據(jù)，zdc撰寫了《__年中國it網(wǎng)民網(wǎng)購手機/手機配件用戶調(diào)查研究報告》，以期能夠為市場各方提供參考依據(jù)及策略支持。
本次調(diào)查形成的調(diào)查研究報告共分為兩部分，第一部分為《__年中國it網(wǎng)民網(wǎng)購手機行為調(diào)查研究報告》；此報告為第二部分，《__年中國it網(wǎng)民網(wǎng)購手機配件行為調(diào)查研究報告》。
注：由于調(diào)研樣本主要來源于zol網(wǎng)站，可能會對調(diào)研結(jié)果產(chǎn)生影響。
報告關(guān)鍵數(shù)據(jù)：
● 曾經(jīng)通過網(wǎng)絡渠道購買過手機配件的it網(wǎng)民比例累計為57.3%。
● 價格比實體店便宜網(wǎng)民通過網(wǎng)絡渠道購買手機配件的主因，占比68.4%。
● 七成以上的網(wǎng)民表示會先從網(wǎng)上或者賣場了解手機行情。
● 六成以上網(wǎng)民表示對鑒別手機配件真假的方法比較了解，甚至非常了解。
● 半年到一年買一次手機配件的網(wǎng)民比例最大，占比37.6%。
● 五成以上網(wǎng)民曾經(jīng)通過網(wǎng)絡渠道購買手機配件的次數(shù)在3次及3次以上。
● 手機電池及手機套/殼/包為網(wǎng)民購買最集中的手機配件產(chǎn)品。
● 淘寶商城及淘寶數(shù)碼網(wǎng)店/店鋪成為網(wǎng)民網(wǎng)購手機配件最集中的渠道。
● 網(wǎng)民累計網(wǎng)購過的手機配件價格以200元以上為主。
● 購買正品行貨配件的網(wǎng)民占比最大，為43.5%。
● 46.2%的網(wǎng)民表示在購買手機配件時最注重的因素是質(zhì)量。
● 兩成網(wǎng)民表示曾經(jīng)主動購買過山寨/高仿手機配件。
● 六成以上網(wǎng)民對所購手機配件比較滿意。
● 遭遇問題時，通過電話/在線渠道要求經(jīng)營者退換貨的網(wǎng)民最為集中。
● 網(wǎng)購手機配件過程中遭遇問題，解決問題過程較為曲折者占主流。
● 超八成網(wǎng)民明確表示今后仍會通過網(wǎng)上購買手機配件。
六成網(wǎng)民曾通過網(wǎng)絡購買手機配件
二、中國it網(wǎng)民網(wǎng)購手機配件前期準備行為研究
1、近六成it網(wǎng)民曾通過網(wǎng)絡渠道購買過手機配件
● 曾經(jīng)通過網(wǎng)絡渠道購買過手機配件的it網(wǎng)民比例累計為57.3%
隨著b2c電子商城及團購網(wǎng)站的蓬勃發(fā)展，加入到網(wǎng)絡購物行列的網(wǎng)民比例正在與日俱增，不光價格相對較低的手機配件成為網(wǎng)民網(wǎng)購的對象，售價相對較高的手機也成為網(wǎng)民網(wǎng)購的對象。
zdc調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，曾經(jīng)通過網(wǎng)絡渠道購買過價格相對較低的手機配件的網(wǎng)民比例累計為57.3%，與通過網(wǎng)絡渠道購買過手機的網(wǎng)民比例不相上下。可見，網(wǎng)購已經(jīng)成為網(wǎng)民的一種普遍和日常行為，與商品的價格高低無關(guān)。
(圖) 您是否通過網(wǎng)絡購買過手機/手機配件？
2、選擇網(wǎng)絡渠道購買手機配件的原因
● 價格比實體店便宜網(wǎng)民通過網(wǎng)絡渠道購買手機配件的主因，占比68.4%
zdc調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，由于價格比實體店便宜而選擇通過網(wǎng)絡渠道購買手機配件的網(wǎng)友比例占到68.4%，近七成?？梢?，價格優(yōu)勢仍然是網(wǎng)民選擇網(wǎng)購渠道的主要原因。
由于喜歡的配件在實體店買不到而選擇通過網(wǎng)上購買的網(wǎng)民比例為20.8%，這跟網(wǎng)店進貨渠道多樣化、產(chǎn)品類型多樣化有直接關(guān)系。由于送貨上門、贈品等其他因素而選擇網(wǎng)絡渠道的網(wǎng)友比例均在10%以下，相對較低。還有的網(wǎng)民因為曾經(jīng)在實體店有過上當受騙的經(jīng)歷而選擇網(wǎng)絡渠道購買。
(圖) 您為什么會選擇從網(wǎng)上購買手機配件？
3、網(wǎng)購手機配件之前的準備工作
● 七成以上的網(wǎng)民表示會先從網(wǎng)上或者賣場了解手機行情
zdc調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，72.9%的網(wǎng)民表示在網(wǎng)上購買手機配件之前會先通過網(wǎng)絡或者賣場了解價格等行情，同時會查看賣家信譽及網(wǎng)友評論的網(wǎng)民占比58.7%。另外，跟從網(wǎng)上購買過的朋友溝通、了解情況的網(wǎng)民比例為35.9%，而什么都不做，直接下單購買的網(wǎng)民比例僅為1.7%?？梢?，網(wǎng)民的網(wǎng)購行為正在日趨理性和成熟。
(圖) 您從網(wǎng)上購買手機配件之前做過哪些前期準備工作？
網(wǎng)民網(wǎng)購手機配件頻率較高
4、是否了解鑒別手機配件的方法
● 六成以上網(wǎng)民表示對鑒別手機配件真假的方法比較了解，甚至非常了解
由于手機配件市場門檻較低，因此市場上尤其是網(wǎng)絡市場上產(chǎn)品水平層次不齊，魚龍混雜，稍有不慎，消費者就會跌入陷阱。而如今，隨著網(wǎng)絡市場的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)民對網(wǎng)購產(chǎn)品質(zhì)量問題的重視程度也在不斷提升。
zdc調(diào)查結(jié)果顯示，18.4%的網(wǎng)民表示自己幾乎天天泡在手機網(wǎng)站或手機論壇里，對鑒別手機配件真假的方法非常了解，另有43.2%的網(wǎng)民表示自己經(jīng)常上手機網(wǎng)站或到手機論壇里查看相關(guān)信息，對鑒別手機配件真假的方法比較了解。可見，網(wǎng)民的網(wǎng)購經(jīng)驗正在不斷豐富。
(圖) 您是否了解鑒別手機配件真假的方法？
三、中國it網(wǎng)民網(wǎng)購手機配件行為特征
1、中國it網(wǎng)民網(wǎng)購手機配件的頻率分析
● 半年到一年買一次手機配件的網(wǎng)民比例最大，占比37.6%
zdc調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國it網(wǎng)民購買手機配件的頻率以半年到一年購買一次最為集中，占比37.6%，三個月到半年買一次與一年至兩年買一次的網(wǎng)民比例較為接近，均在兩成左右。一到三個月買一次的網(wǎng)民比例占比一成。兩年以上買一次的網(wǎng)民比例最低，僅為6.6%?？梢?，手機配件作為快速消費品，網(wǎng)民購買的頻率還是相對較高的。
(圖) 您購買手機配件的頻率是？
● 原來沒有這項配件、新添配件為網(wǎng)民購買手機配件的主要原因
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及手機功能的增多，手機配件越來越成為眾多手機用戶日常成活中不可或缺的產(chǎn)品。zdc調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國it網(wǎng)民購買手機配件的原因較為集中，主要集中在新添配件和原來的配件損壞/丟失兩大原因上，二者分別占比49.1%、43.4%。
(圖) 您購買手機配件的原因是？
五成網(wǎng)民網(wǎng)購手機配件3次及以上
2、網(wǎng)購過的手機配件次數(shù)分布
● 五成以上網(wǎng)民曾經(jīng)通過網(wǎng)絡渠道購買手機配件的次數(shù)在3次及3次以上
zdc調(diào)查結(jié)果顯示，中國it網(wǎng)民中曾經(jīng)通過網(wǎng)絡渠道購買手機配件的次數(shù)在3次以上的網(wǎng)民比例已經(jīng)達到37.9%，購買過3次的網(wǎng)民比例為14.7%，二者累計占比52.6%，超五成。而購買手機配件的次數(shù)在2次及以上的網(wǎng)民比例則累計達到84.1%，可見，通過網(wǎng)絡渠道購買手機配件在網(wǎng)民中已經(jīng)非常普遍。
(圖) 截至目前，您通過網(wǎng)絡渠道購買過幾次手機配件
3、網(wǎng)購過的手機配件種類分布
● 手機電池及手機套/殼/包為網(wǎng)民購買最集中的手機配件產(chǎn)品
隨著智能手機市場規(guī)模的不斷擴大，尤其是蘋果iphone的問市，帶動了手機周邊產(chǎn)品市場的蓬勃發(fā)展，從種類來看，適用于手機的配件不勝枚舉。zdc調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，手機電池、手機套/手機殼/手機包成為網(wǎng)民購買最集中的兩類手機配件產(chǎn)品，占比分別為62.9%、59.1%。手機耳機、手機存儲卡、手機充電器等產(chǎn)品的購買比例分布而在30%-40%之間。其他手機配件的購買比例均在三成以下。
(圖) 截至目前，您通過網(wǎng)絡渠道購買過以下哪些手機配件？
4、網(wǎng)購手機配件的渠道分布
● 淘寶商城及淘寶數(shù)碼網(wǎng)店/店鋪成為網(wǎng)民網(wǎng)購手機配件最集中的渠道
zdc調(diào)查結(jié)果顯示，中國it網(wǎng)民通過淘寶商城及淘寶數(shù)碼網(wǎng)店/店鋪購買手機配件的比例最為集中，分別占比66.8%、63.6%。這跟淘寶創(chuàng)立較早、產(chǎn)品種類豐富、支付寶支付便捷有較大關(guān)系。另外通過京東/新蛋/當當?shù)萣2c電子商城購買手機配件的網(wǎng)民也達到一定比例，占比37.3%。通過其他網(wǎng)絡渠道購買手機配件的網(wǎng)民比例均在10%以下。
(圖) 您曾經(jīng)在以下哪類網(wǎng)站購買過手機配件？
購買正品行貨配件的網(wǎng)民占比最大
5、網(wǎng)購過的手機配件價格分布
● 網(wǎng)民累計網(wǎng)購過的手機配件價格以200元以上為主
前面的調(diào)查結(jié)果顯示，八成以上網(wǎng)民通過網(wǎng)絡渠道購買手機配件的次數(shù)在2次以上，可見，部分網(wǎng)民在手機配件上的花費不會很低。zdc對網(wǎng)民手機配件花費的調(diào)查結(jié)果顯示，累計購買過的手機配件價格在200元以上的網(wǎng)民占據(jù)主流，占比34.8%。其次為花費在101-200元之間的網(wǎng)民比例，累計為27.5%。
(圖) 您累計購買過的手機配件價格在？
6、網(wǎng)購過的手機配件屬性分布
● 購買正品行貨配件的網(wǎng)民占比最大，為43.5%
zdc調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國it網(wǎng)民中網(wǎng)購的手機配件以正品行貨配件為主，占比43.5%，購買廠商授權(quán)的其他品牌配件的網(wǎng)民占比20.4%。購買水貨配件的網(wǎng)民比例為17.7%。另有2.2%的網(wǎng)民購買的是山寨手機配件。值得關(guān)注的是，不清楚自己購買的手機配件屬于哪種類型的網(wǎng)民比例達到16.2%，可見，目前手機配件市場上產(chǎn)品種類繁多，消費者很容易不知所措。
(圖) 您所購買的手機配件屬于以下哪種類型？
7、網(wǎng)民購買手機配件最注重的因素
● 46.2%的網(wǎng)民表示在購買手機配件時最注重的因素是質(zhì)量
zdc調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民通過網(wǎng)絡渠道購買手機配件時最注重的因素是質(zhì)量，占比46.2%，其次為價格，占比18.1%，注重功能/實用性及品牌的網(wǎng)民比例分別為13.5%、11.0%。而是否原裝正品、外觀怎樣對網(wǎng)民來說則無關(guān)緊要。
(圖) 您從網(wǎng)上購買手機配件時最注重的因素是？
絕大多數(shù)網(wǎng)民拒絕山寨手機配件
8、山寨手機配件購買行為分析
● 兩成網(wǎng)民表示曾經(jīng)主動購買過山寨/高仿手機配件
zdc調(diào)查結(jié)果顯示，明確表示未曾主動購買過山寨/高仿手機配件的網(wǎng)民比例為78.2%，可見，大多數(shù)網(wǎng)民還是傾向于購買質(zhì)量有保證的正品配件的。但山寨手機配件也不是沒有市場，有21.8%的網(wǎng)民明確表示自己曾經(jīng)主動購買過山寨/高仿手機配件。
(圖) 您是否主動購買過山寨/高仿手機配件？
9、網(wǎng)民對網(wǎng)購的手機配件的滿意度評價
● 六成以上網(wǎng)民對所購手機配件比較滿意
zdc調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，61.6%的網(wǎng)民對其在網(wǎng)上購買的手機配件感到比較滿意，感到一般滿意的網(wǎng)民比例為19.2%。值得關(guān)注的是，感到不太滿意與非常不滿意的網(wǎng)民比例累計也為19.2%，將近兩成，此比例遠遠高于網(wǎng)購手機的網(wǎng)民滿意度?？梢?，價格低、門檻低的手機配件市場上產(chǎn)品魚龍混雜的程度要高于手機市場。
(圖) 您從網(wǎng)上購買的手機配件在使用過程中是否滿意？
10、網(wǎng)民在網(wǎng)購手機配件過程中對不滿意產(chǎn)品所采取的措施
● 通過電話/在線渠道要求經(jīng)營者退換貨的網(wǎng)民最為集中
zdc調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)民在網(wǎng)購手機配件過程中對不滿意的產(chǎn)品所采取的措施以通過電話/在線渠道要求經(jīng)營者退換貨為主，分別占比52.6%、40.5%。
找商城或者網(wǎng)站客服投訴的網(wǎng)民占比23.3%。而通過其他渠道解決問題的網(wǎng)民比例則相對分散，其中到網(wǎng)站社區(qū)(論壇、博客等)發(fā)帖的網(wǎng)民比例為11.5%。
(圖) 對于購買到的有質(zhì)量問題/劣質(zhì)/山寨的手機配件產(chǎn)品，您采取了以下哪種措施？
80%網(wǎng)民表示今后仍會網(wǎng)購手機配件
11、網(wǎng)購手機配件過程中遭遇的問題的解決結(jié)果
● 網(wǎng)購手機配件遭遇問題，解決問題過程較為曲折者占主流
zdc調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購手機配件過程中曾遭遇問題的網(wǎng)民中，近九成網(wǎng)民的問題最終得到了解決，但只有37.7%的網(wǎng)民表示解決過程比較順利，高達52.1%的網(wǎng)民表示雖然問題解決了，但解決的過程比較曲折和困難。另有10.2%的網(wǎng)民表示到現(xiàn)在問題都沒有得到解決?？磥?，網(wǎng)購風險及售后問題存在于任何一類網(wǎng)絡購物行為中。
(圖) 您所遭遇的問題是否得到解決？
12、未來網(wǎng)購手機配件意向
● 超八成網(wǎng)民明確表示今后仍會通過網(wǎng)上購買手機配件
zdc調(diào)查結(jié)果顯示，盡管通過網(wǎng)絡購買手機配件存在風險及售后服務難的問題，但仍有81.1%的網(wǎng)民明確表示今后仍會通過網(wǎng)上購買手機配件，表示說不好的網(wǎng)民占比15.2%，僅有3.7%的網(wǎng)民明確表示今后不會再通過網(wǎng)絡購買手機配件?？梢?，通過網(wǎng)絡購物已經(jīng)成為一種趨勢。盡管有風險，廣大網(wǎng)民仍然愿意選擇這種便捷的購物方式。
(圖) 今后您是否還會從網(wǎng)上購買手機配件？
● 產(chǎn)品質(zhì)量難以保證，易出問題是網(wǎng)民不再通過網(wǎng)上購買手機配件的主要原因
在今后不會再通過網(wǎng)絡渠道購買手機配件的網(wǎng)民的調(diào)查中，產(chǎn)品質(zhì)量難以保證、易出問題是網(wǎng)民選擇的不再通過網(wǎng)絡渠道購買手機配件的主要原因，占比28.9%，近三成。另外，由于出了問題，退換貨麻煩/不能退換貨的原因而不再通過網(wǎng)絡購買手機配件的網(wǎng)民比例為24.6%。選擇無法確保產(chǎn)品是否正品和目前高仿、山寨產(chǎn)品太多原因的網(wǎng)民占比分別為19.5%、18.6%。整體來看，產(chǎn)品質(zhì)量是網(wǎng)民不選擇網(wǎng)絡渠道購買的主要原因。
第4篇 中國網(wǎng)絡信貸用戶調(diào)研報告
超4成網(wǎng)民申請過貸款，銀行網(wǎng)絡渠道成為最常使用渠道
艾瑞咨詢認為：一方面，銀行作為傳統(tǒng)貸款渠道，貸款風險小，利息較低，具有較完善的征信系統(tǒng)，加上互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，銀行網(wǎng)絡渠道貸款的效率不斷提高，因此銀行網(wǎng)絡渠道成為網(wǎng)民最常使用的貸款渠道;另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展，電商平臺、p2p小額信貸平臺貸款門檻低，速度快，網(wǎng)民個性化的小額貸款需求不斷得到滿足，并逐步成為網(wǎng)民最常使用的網(wǎng)絡貸款渠道。未來，隨著電商平臺、p2p小額信貸平臺征信系統(tǒng)的不斷完善，將有利于促進其信貸業(yè)務的規(guī)范化發(fā)展。
貸款申請通過率整體超過7成，線下渠道貸款通過率最高
艾瑞咨詢認為：一方面，網(wǎng)民申請貸款的資質(zhì)審核嚴格，線下審核程序雖繁瑣，但是通過率較高;另一方面，線上審核程序較簡單，審核效率較高，且網(wǎng)民在銀行網(wǎng)絡渠道、p2p小額信貸渠道等申請的貸款所需材料獲取難度較低，因此通過率較高。隨著p2p理財?shù)幕鸨鲩L，平臺需要提供更多的項目滿足投資者的需求，因此會在線下挖掘融資需求，并且還會引入其他小貸公司及電商平臺已有的融資需求，這些融資需求審核通過率較高。
個人消費貸是最常使用電商平臺貸款的網(wǎng)民最主要的用途
第5篇 2023年中國網(wǎng)絡購物用戶調(diào)研報告
網(wǎng)販用戶整體男性偏高
艾瑞分析認為，這一方面不中國整體網(wǎng)民男性占比稍高的特征相符;另一方面也不中國女性多使用配偶(戒男朊友)注冊賬號迚行網(wǎng)絡販物的習慣有關(guān)，其原因戒者是便于男方迚行支付貨款、戒者是便于將商品配送至男方地址由男方搬運回家等等。
pc端網(wǎng)販頻次相對較高
六成網(wǎng)販用戶絆常訪問的電商app個數(shù)為2-3個
2023年約60%的網(wǎng)販用戶絆常使用的電商app個數(shù)為2-3個，丏女性網(wǎng)販用戶傾向于使用更多的電商app。艾瑞分析認為，這一方面女性本身對販物更有興趣，樂于嘗試多種販物渠道，發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)商品;另一方面近年來以唯品會、聚美優(yōu)品、蘑菇街、美麗說等為代表的女性垂直類電商app大量涌現(xiàn)，吸引女性網(wǎng)販用戶下載使用，一定程度上也使得女性用戶使用電商app的個數(shù)偏多。
第6篇 中國網(wǎng)民細分和上網(wǎng)動機調(diào)研報告
中國七大數(shù)字族群
XX年1月5日，群邑中國（groupmchina）發(fā)布了首個中國網(wǎng)民數(shù)字消費細分市場的調(diào)研報告，涉足未知領(lǐng)域的探索。這份題為《數(shù)字部落：中國網(wǎng)民的愛與樂》覆蓋中國各級城市，這些地方遍布了市場營銷人員探尋的足跡。調(diào)查結(jié)果將網(wǎng)民分為七大類型，或者七大數(shù)字部落，并調(diào)查了網(wǎng)民上網(wǎng)背后的動機。畢竟，要和一個部落展開對話，你必須了解他們的語言。
“現(xiàn)在越來越多的品牌使用網(wǎng)絡媒體和消費者對話，我們此項調(diào)研首次對中國網(wǎng)民進行細分，目的就是想深入挖掘中國網(wǎng)民的上網(wǎng)需求和動機，以幫助品牌找到觸達消費者的渠道和內(nèi)容，”群邑中國市場前瞻總監(jiān)張繼紅對國華有約頻道表示。
七大族群的力量
虛擬世界的交際者(18%): 年輕的都市一族，典型的喜歡網(wǎng)上生活的人，他們把網(wǎng)絡視作一個做自己喜歡的事、以及表達真我感受的場所。這一族的人最愛在線游戲、網(wǎng)上聊天和網(wǎng)上購物。
追求平衡的完美者(17%): 年輕已婚女性白領(lǐng)，希望家庭、事業(yè)、地位和豐富的社會生活一樣都不少，使用網(wǎng)絡作為平衡生活的工具。這一族的人非常喜歡互動，最愛社交網(wǎng)站、在線娛樂、社交網(wǎng)站、聊天，以及博客/bbs和在線購物。
馬不停蹄的工作者(12%): 以工作為重心的專業(yè)人事，總是四處奔走，因而時刻需要連接互聯(lián)網(wǎng)。這類人主要是住在二線城市的已婚男性，具有國際化視野。這一族人過于繁忙，沒有時間上網(wǎng)，是在線游戲、在線娛樂、社交網(wǎng)站/聊天以及博客/bbs方面排名最低的族群。
分享與關(guān)懷者(15%): 多為35歲以上的社交型女性，心地善良，運用網(wǎng)絡和家人及朋友保持聯(lián)系。追求時尚，喜歡購買最好的品牌，喜歡搶在別人之前嘗試新產(chǎn)品。這一族的人最喜歡網(wǎng)上購物，對網(wǎng)上聊天、社交網(wǎng)站和bbs/博客也有些興趣。
尋求刺激的“無聊者”(13%): 多為已婚男性，厭倦了日常生活的平淡無奇，通過上網(wǎng)滿足自己的精神需求。這一族的人對什么都感興趣，在線游戲、在線娛樂、社交網(wǎng)站/網(wǎng)上聊天和博客/bbs方面排名居中。
自娛自樂的“大孩子”(13%): 喜歡搗蛋，思想開放，對中國以外的世界很感興趣。認為自己是潮流的引領(lǐng)者，總是購買最新的產(chǎn)品，嘗試最新的技術(shù)。這一族的人什么都玩一點。在線游戲、在線娛樂、社交網(wǎng)站/網(wǎng)上聊天和博客/bbs方面排名較低或居中。
忙里偷閑的享受者(12%): 他們中的人大多數(shù)已人到中年，事業(yè)穩(wěn)定，有時間來放松。比起物質(zhì)財富，他們更關(guān)心精神財富。使用網(wǎng)絡建立個人空間。這一族人對在線游戲和在線娛樂感興趣。
市場營銷的終極目標就是尋找消費者動機。因而，群邑通過調(diào)查這七族人如何應對一系列的七種“驅(qū)動力”，即消費者上網(wǎng)所需要滿足的一系列沖動，了解他們的上網(wǎng)的動機。這七類上網(wǎng)的動機包括從搜索信息到獲得自我張揚的感覺，從追求新體驗到表達自我，或者試圖結(jié)實新朋友，也包括減壓和消磨數(shù)小時的時間。
從數(shù)據(jù)中得出的有趣的五項洞察
二線城市上網(wǎng)時間超過一線城市，互聯(lián)網(wǎng)成為視頻與游戲的主要娛樂媒介。
網(wǎng)吧的作用在變化，過去是中國網(wǎng)民上網(wǎng)的地方，但現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的大幅度提高，人們能隨時隨地上網(wǎng)，所以網(wǎng)吧就成了一個社交場所，網(wǎng)民在這里分享上網(wǎng)體驗，如一起玩在線游戲。
視頻廣告是最受歡迎的廣告形式，其次是專業(yè)人士推薦或同類推薦。bbs/博客是消費者購買產(chǎn)品前尋求相關(guān)信息的主要渠道，這一點將會受到市場營銷人員的特別關(guān)注。
上網(wǎng)之后最常進行的活動是登陸qq等即時通訊網(wǎng)站，然后瀏覽社交網(wǎng)站。
在線娛樂不僅僅是放松而已，調(diào)查顯示在線娛樂比電影和電視更受歡迎，因為選擇更多，而且及時、迅速、便宜、方便、時間靈活。
XX年通過網(wǎng)絡與消費者互動的幾大主題
創(chuàng)造對話--隨著網(wǎng)民花在開心網(wǎng)和人人網(wǎng)等社交網(wǎng)站上的時間繼續(xù)增加，品牌必須有“社交戰(zhàn)略”，從而創(chuàng)造并實現(xiàn)與消費者對話。
記住上網(wǎng)即娛樂--消費者、尤其是二、三線城市的消費者，認為網(wǎng)絡是視頻與游戲娛樂的主要渠道。開發(fā)針對這些領(lǐng)域的品牌內(nèi)容，尤其重要。
制定以行為為基礎(chǔ)的溝通方案--消費者并不在各個網(wǎng)站間隨意閑逛，而是聊天、購物、玩游戲。品牌必須圍繞這些行為與消費者互動，而不是僅僅在他們面前展示廣告。
第7篇 中國網(wǎng)站短信潛力調(diào)研報告：寬帶服務仍待開發(fā)
11月20日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(cnnic)在京發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)絡熱點調(diào)查報告》。此次熱點調(diào)查報告包括網(wǎng)站短信息和寬帶兩部分內(nèi)容。這是cnnic，乃至全國首次發(fā)布有關(guān)內(nèi)容的調(diào)查報告。經(jīng)過兩年多的發(fā)展，我國互聯(lián)網(wǎng)短信和寬帶業(yè)務有了長足的進步，但是本次調(diào)查結(jié)果的卻顯示，目前我國互聯(lián)網(wǎng)短信和寬帶業(yè)務上仍有相當大的市場空間，這對業(yè)界來說不啻是個好消息。
cnnic每年發(fā)布兩次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況調(diào)查報告》已成慣例，但主要是從宏觀的角度，概括性地描述我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展狀況。而此次開展對網(wǎng)站短信息和寬帶服務的專項調(diào)查，則是對互聯(lián)網(wǎng)市場上出現(xiàn)的新業(yè)務、新應用的專項調(diào)查，使得調(diào)查能夠更深入、更具體地反應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中的熱點問題。兩份報告互為補充，相得益彰。據(jù)悉，cnnic對此投入了大量人力物力，從調(diào)查方法設計、樣本的抽取、數(shù)據(jù)的采集、整理以及報告的撰寫均與每年兩次的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況調(diào)查報告》相同，由此，其工作量可見一斑。
報告顯示，網(wǎng)站短信息服務用戶平均每周使用網(wǎng)站發(fā)送短信息10.9條，58.4%的用戶每月使用網(wǎng)站短信息服務的花費不超過10元。另外，70.8%的寬帶用戶是通過adsl方式接入的，絕大多數(shù)家庭寬帶用戶采用包月或者包年的方式支付寬帶上網(wǎng)費用，其每月所支付的包月費用平均為92.3元。
調(diào)查顯示，對于網(wǎng)絡短信息，在使用網(wǎng)絡短信息的人群中，18-24歲的用戶所占比例最高，達到32.8%；其次是25-30歲的用戶，為29.1%；31-35歲的用戶占15.8%；35歲以上的用戶占16.6%；可以看出，網(wǎng)站短信息服務用戶大部分集中在18-30歲的年輕人，他們使用網(wǎng)絡短信息主要是為了與朋友溝通。
另外，本次調(diào)查還就網(wǎng)站短信息使用者的基本特征、網(wǎng)站短信息服務使用情況、用戶滿意度以及非網(wǎng)站短信息服務用戶不使用網(wǎng)站短信息服務的原因等進行了分析。比較有意思的是，對于擁有手機但是不使用網(wǎng)站短信息服務的互聯(lián)網(wǎng)用戶，其原因多種多樣：因為'不需要'而不使用的人最多，達到34.6%；其次是'沒有感興趣的內(nèi)容'、'不知道怎么使用'以及'收費太貴'，分別有13%、12.2%和11.6%的用戶選擇；因為'工作太忙，顧不上'、'操作繁瑣'、'不了解該服務'、'上網(wǎng)不方便'等原因而不使用的用戶各占5%左右；3.7%的用戶擔心'不安全/不可靠'；'沒想過'、'不習慣/不喜歡'、'內(nèi)容太亂/不真實'、'擔心網(wǎng)絡病毒'、'手機無此功能'等也是用戶不使用網(wǎng)站短信息服務的原因。這讓我們一方面感覺到網(wǎng)絡短信息的市場容量還遠遠沒有飽和，另一方面，在網(wǎng)絡短信的市場開拓與市場培育方面還有很多工作要做。
在寬帶方面，報告對我國的寬帶使用、發(fā)展情況進行調(diào)查分析。調(diào)查顯示：寬帶服務用戶中，男性、30歲及以下、受教育程度在大專及以下的用戶占據(jù)相對主要地位，而學生、專業(yè)技術(shù)人員、企事業(yè)單位管理人員和商業(yè)/服務業(yè)人員所占比例相對較高。使用最多的寬帶上網(wǎng)方式是adsl，所占比例為70.8%。而絕大多數(shù)家庭寬帶用戶采用包月或者包年的方式支付寬帶上網(wǎng)費用；使用計時付費的家庭寬帶用戶大部分每月寬帶上網(wǎng)花費不超過100元，采用包月或者包年制的家庭寬帶用戶每月所支付的包月費用平均為92.3元。另外，針對現(xiàn)在寬帶服務，有一半的非寬帶服務用戶未來一年內(nèi)肯定會或可能會使用寬帶服務，因此我國寬帶服務的前景比較樂觀。
專家稱，該調(diào)查報告從普通用戶的角度來反映對網(wǎng)站短信息和寬帶服務的看法和使用情況，將為政府和提供此種服務的企業(yè)提供參考數(shù)據(jù)，從而促進網(wǎng)站短信息服務、寬帶服務乃至我國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)更加健康、快速的發(fā)展。
另外記者從cnnic獲悉，今后cnnic將繼續(xù)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)熱點問題，并展開相應調(diào)查，向公眾公布相關(guān)數(shù)據(jù)，為中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供準確、全面、深入的統(tǒng)計信息。
