市場行情調(diào)研報(bào)告

第1篇 國際市場行情調(diào)研報(bào)告范本

調(diào)研報(bào)告是整個(gè)調(diào)查工作，包括計(jì)劃、實(shí)施、收集、整理等一系列過程的總結(jié)，是調(diào)查研究人員勞動(dòng)與智慧的結(jié)晶，也是客戶需要的最重要的書面結(jié)果之一。下面是小編整理的國際市場行情調(diào)研報(bào)告范本，歡迎參考閱讀！

手機(jī)國際市場行情調(diào)研報(bào)告

由于現(xiàn)代生活與科技的同步發(fā)展，手機(jī)更廣泛地進(jìn)入了大眾的生活，成為人們現(xiàn)代生活中不可或缺的一部分。手機(jī)的實(shí)用價(jià)值也經(jīng)受住了歷史的考驗(yàn)，正在人們的現(xiàn)代生活扮演著越來越重要的角色。手機(jī)第一代手機(jī)是指模擬的移動(dòng)電話。最先研制出大哥大的是美國摩托羅拉公司 的cooper博士。這種手機(jī)外表四四方方，算不上便攜。第二代手機(jī)也是最常見的手機(jī)。 具有穩(wěn)定的通話質(zhì)量和合適的待機(jī)時(shí)間。為了適應(yīng)數(shù)據(jù)通訊的需求，一些中間標(biāo)準(zhǔn)也在手機(jī)上得到支持。第三代移動(dòng)通信系統(tǒng)的手機(jī)，由于相關(guān)網(wǎng)絡(luò)的漸漸普及，得到了廣泛應(yīng)用。第三代手機(jī)的目標(biāo)之一是開發(fā)一種可以全球通用的無線通訊系統(tǒng)，但是最終的結(jié)果是出現(xiàn)了多種不同的制式。本文對(duì)國內(nèi)外手機(jī)品牌消費(fèi)者購買行為、產(chǎn)品需求等進(jìn)行調(diào)研并分析，為市場手機(jī)品牌的營銷策略及新產(chǎn)品開發(fā)提供一定的理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：手機(jī)；消費(fèi)者；市場需求

一、手機(jī)產(chǎn)品簡介

由于現(xiàn)代生活與科技的同步發(fā)展，手機(jī)更廣泛地進(jìn)入了大眾的生活，成為人們現(xiàn)代生活中不可或缺的一部分。手機(jī)的實(shí)用價(jià)值也經(jīng)受住了歷史的考驗(yàn)，正在人們的現(xiàn)代生活扮演著越來越重要的角色。

移動(dòng)電話，通常稱為手機(jī)，舊稱手提電話、手提、大哥大，是便攜的、可以在較大范圍內(nèi)移動(dòng)的電話終端。 目前在全球范圍內(nèi)使用最廣的手機(jī)是gsm手機(jī)和cdma手機(jī)。在中國大陸及臺(tái)灣以 gsm 最為普遍籆dma 和小靈通筆hs菏只也很流行，這些都是所謂的第二代手機(jī)(2g)，它們都是數(shù)字制式的，除了可以進(jìn)行語音通信以外，還可以收發(fā)短信、短消息、sms骸mms共市擰⒍嗝教宥絳擰⑽尷哂τ瞇議筗ap旱?。曛煌庥^上一般都應(yīng)該包括至少一個(gè)液晶顯示屏和一套按鍵，部分采用用觸摸屏的手機(jī)減少了按鍵。部分手機(jī)除了典型的電話功能外，還包含了pda、游戲機(jī)、mp3、照相、錄音、攝像、gps 等更多的功能，有向帶有手機(jī)功能的pda發(fā)展的趨勢。

二、手機(jī)國內(nèi)外市場行情概述

2023年初，市場調(diào)查機(jī)構(gòu)idc最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示。在2023年韓國三星公司以全球9400萬臺(tái)智能手機(jī)的銷量成為全球智能手機(jī)市場的新王者。蘋果公司在去年6 月份超越諾基亞，成為全球智能手機(jī)霸主，但是3個(gè)月后，這一位置被三星取代。當(dāng)季，三星智能手機(jī)出貨量達(dá)到2360萬部，同比增長223.2%，市場份額為20.0%。

idc分析師雷蒙·拉馬斯說“這一切得益于三星手機(jī)產(chǎn)品組合的深度和廣度，三星已經(jīng)占據(jù)智能手機(jī)市場領(lǐng)導(dǎo)地位。自從發(fā)布首款gala_y 手機(jī)以來，該公司積極拓展并更新了產(chǎn)品線，包含了最新的技術(shù)和最受歡迎的功能。與此同時(shí)其bada 系統(tǒng)智能手機(jī)在關(guān)鍵市場獲得認(rèn)可?！敝堑雷稍兊姆治鰩熕斡顒t指出懂得如何與運(yùn)營商打交道和gala_y s、gala_y note 系列明星產(chǎn)品風(fēng)靡全球讓三星智能手機(jī)得以異軍突起。

在全球市場，超級(jí)智能手機(jī)大戰(zhàn)正如火如荼。如今，主要戰(zhàn)役在蘋果公司的iphone 和運(yùn)行谷歌公司an-droid 手機(jī)操作系統(tǒng)的眾多競爭對(duì)手之間展開。蘋果推出iphone 4s，并且下調(diào)了舊款iphone 的售價(jià)，諾基亞正在不斷推出新品，以搶回自己丟失的疆土htc 則加緊收購云計(jì)算同步服務(wù)dashwire、兒童應(yīng)用開發(fā)商zoo-dles 以及音頻公司beats 這樣的公司，讓自己變得更加多元化。

而智能手機(jī)之間最激烈的交鋒，則在蘋果與三星之間展開。事實(shí)上，對(duì)于android 手機(jī)制造商來說，一個(gè)關(guān)鍵的挑戰(zhàn)在于把自己開發(fā)的手機(jī)與其他競爭對(duì)手的android 手機(jī)區(qū)分開來。三星的選擇是把手機(jī)設(shè)計(jì)得比iphone 4 更薄屏幕更大。

三、手機(jī)國外市場情況

gartner近年發(fā)布報(bào)告，2023年第二季度全球手機(jī)終端銷量總計(jì)為4.287億部，較2023年同比增長16.5%見表一。其中2023年第二季度智能手機(jī)銷量同比增長高達(dá)74%，占該季度總銷量的25%，而在2023年第二季度只占17%。gartner首席分析師roberta cozza表示智能手機(jī)銷量的持續(xù)增長是以功能型手機(jī)的下滑為代價(jià)的。成熟市場的消費(fèi)者正在放棄功能型手機(jī)，而選擇中低端android手機(jī)徽獠糠衷因在于運(yùn)營商和制造商的推廣。然而，手機(jī)更換銷量在西歐呈現(xiàn)疲態(tài)，智能手機(jī)銷量較上一季度有所下降。

在智能手機(jī)領(lǐng)域，諾基亞2023年第二季度的渠道銷量較低。部分原因在于非常激烈的市場競爭對(duì)symbian的需求量產(chǎn)生了沖擊，另外還由于庫存管理問題，尤其在歐洲和中國。渠道購買量減少，并努力降低庫存水平，部分是通過降低舊款產(chǎn)品的價(jià)格來實(shí)現(xiàn)。這些因素導(dǎo)致諾基亞智能手機(jī)平均銷售價(jià)格較2023年第一季度有所下降。cozza女士表示，渠道銷售的努力加上諾基亞在零售和分銷上的更大投入，使諾基亞總計(jì)減少了900萬部手機(jī)和500萬部智能手機(jī)的庫存，幫助他在數(shù)量上保持了智能手機(jī)制造商的領(lǐng)先地位。然而，由于諾基亞的銷售渠道不理想，2023年第三季度將不會(huì)重現(xiàn)這樣的業(yè)績。

三星手機(jī)銷售實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長。例如gala_y s ii銷量不錯(cuò)，這一款手機(jī)截止到7月底已取得了500萬的銷量。在智能手機(jī)市場上的不俗表現(xiàn)也幫助三星獲得了更多的市場份額成為第3大智能手機(jī)供應(yīng)商。然而，三星的總市場份額較去年同期有所減少，只是較上一季度有小幅增長，這主要是因?yàn)槿窃趦r(jià)格敏感度更高的細(xì)分市場表現(xiàn)相對(duì)疲軟。

四、手機(jī)國內(nèi)市場情況

（一）、市場概述及主要觀點(diǎn)

5月中國手機(jī)市場上國內(nèi)外品牌上市新品數(shù)量較少，只有小米青春版及三星gala_y s iii引發(fā)了消費(fèi)者的集中關(guān)注。從整個(gè)市場來看，手機(jī)行業(yè)正在經(jīng)歷格局的大洗牌，不斷有品牌倒下，又不斷有品牌進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心zdc通過對(duì)5月手機(jī)市場用戶關(guān)注數(shù)據(jù)的分析，推出2023年5月中國手機(jī)市場分析報(bào)告。 要點(diǎn)：

1、品牌關(guān)注格局：本月中國手機(jī)市場品牌關(guān)注格局穩(wěn)定，前十五大最受用戶關(guān)注的品牌中喚鲇辛郊移放婆琶發(fā)生變化。

2、產(chǎn)品關(guān)注格局：蘋果iphone 4s(16gb)以3.5%的關(guān)注比例仍為最受用戶關(guān)注的手機(jī)機(jī)型但與上月相比，其關(guān)注比例有所下降。htc上榜產(chǎn)品數(shù)量增長達(dá)到5款，為各品牌之最。

3、產(chǎn)品特征分析，智能手機(jī)獲得93.7%的用戶關(guān)注度，較上月增長0.2%國產(chǎn)品牌手機(jī)關(guān)注度增長明顯，較上月增長1個(gè)百分點(diǎn)。本月千元以下機(jī)型用戶關(guān)注度出現(xiàn)明顯增長。

（二）、品牌關(guān)注格局分析

zdc統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年5月中國手機(jī)市場上，三星以22.4%的關(guān)注比例仍為最受用戶關(guān)注的品牌htc、諾基亞分居第二、三位，摩托羅拉、蘋果、索尼移動(dòng)三大品牌關(guān)注比例分布在5%-10%之間，其他上榜品牌關(guān)注比例均在5%以下。聯(lián)想品牌以4.1%的關(guān)注比例領(lǐng)跑國產(chǎn)品牌陣營。

（三）、產(chǎn)品關(guān)注比例分析

本月，蘋果iphone 4s(16gb)以3.5%的關(guān)注比例仍為最受用戶關(guān)注的機(jī)型，領(lǐng)先優(yōu)勢較為明顯，但與上月相比，其關(guān)注比例有所下降。同時(shí)上榜的還有蘋果iphone 4(8gb)，以1.1%的關(guān)注比例，排在第十二位。

最受用戶關(guān)注的十五大產(chǎn)品被蘋果、三星、htc、魅族、索尼、小米、諾基亞等七大品牌瓜分。其中htc上榜產(chǎn)品數(shù)量最多。達(dá)到5款，其中htc g23 one _(s720e)以2.5%的關(guān)注比例排在第四位。本月三星僅有三款產(chǎn)品入圍，較上月減少一款。

（四）、產(chǎn)品特征分析

1、不同類型產(chǎn)品分析

zdc統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，5月中國手機(jī)市場上共有700余款智能手機(jī)在售，占據(jù)產(chǎn)品總數(shù)的45.3%。從用戶關(guān)注度來看，占據(jù)市場近半壁江山的智能手機(jī)獲得93.7%的關(guān)注比例，較上月小幅增長0.2%。3g手機(jī)獲得88.7%的關(guān)注比例，較上月下降0.2%。受小米青春版、聯(lián)想a750等機(jī)型的提升作用，國產(chǎn)手機(jī)本月獲得23.2%的關(guān)注比例，較4月增長1個(gè)百分點(diǎn)。

2、不同價(jià)格段產(chǎn)品分析

zdc統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，本月中國手機(jī)市場上，1000-2000元中端機(jī)型仍為用戶關(guān)注主流換竦32.6%的關(guān)注比例，其次為2001-3000元中高端機(jī)型，關(guān)注比例為24.8%，這兩個(gè)價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例與上月相比，均出現(xiàn)小幅下降。千元以下低端機(jī)型及4001-5000元高端機(jī)型獲得的用戶關(guān)注度較上月則出現(xiàn)明顯上漲。

3、不同屏幕尺寸產(chǎn)品分析

大屏手機(jī)越來越受到用戶的青睞。zdc統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，5月3.3-4.0英寸大屏手機(jī)在售數(shù)量為391款，在整體手機(jī)市場占據(jù)近四分之一的比例，但卻獲得52.7%的用戶關(guān)注度，較上月增長0.7%。4.0英寸以上超大屏機(jī)型獲得32.0%的關(guān)注比例，較上月下降0.8%。2.4-2.8英寸、2.9-3.2英寸機(jī)型關(guān)注度與上月相，同比也均出現(xiàn)下降。

五、小結(jié)

從國內(nèi)外手機(jī)的發(fā)展?fàn)顩r，我們可以看出現(xiàn)代手機(jī)發(fā)展的大致趨向，主流的生產(chǎn)廠家仍舊堅(jiān)持創(chuàng)新的原則，不但是在手機(jī)外觀和功能上的創(chuàng)新，而且是在手機(jī)的機(jī)制和通訊協(xié)議上。這就更要求手機(jī)生產(chǎn)廠家加強(qiáng)與通訊公司的合作，以謀求共同的利益。

手機(jī)的更新?lián)Q代也在吸人們的眼球徊宦凼橋禱亞換故僑星、蘋果等國際手機(jī)市場的主要廠家發(fā)布的新品。都能在手機(jī)市場上引起一陣轟動(dòng)。另外手機(jī)換代的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了電腦換代的速度，一方面得益于手機(jī)的廣泛使用，另一方面也是全球手機(jī)廠家激烈競爭的結(jié)果。2023年，在運(yùn)營商以及手機(jī)生產(chǎn)商的攜手努力下，普及型智能手機(jī)蓬勃發(fā)展800—1500元價(jià)格區(qū)間零售量份額已超過智能手機(jī)細(xì)分市場的五成。2023年智能手機(jī)將迎來爆發(fā)式增長，處在重中之重位置的普及型智能手機(jī)極有可能呈現(xiàn)井噴式發(fā)展態(tài)勢。在該市場中獲得成功將對(duì)手機(jī)生產(chǎn)商在整體市場上攫取更多市場份額起到至關(guān)重要的影響。因而，如何能夠合理地降低產(chǎn)品成本，推出性價(jià)比優(yōu)良的產(chǎn)品搶灘中低端市場，對(duì)手機(jī)生產(chǎn)商來說是一個(gè)極其重要的問題。

與此同時(shí)，運(yùn)營商已逐步發(fā)展成為影響中國手機(jī)市場的強(qiáng)大力量，與運(yùn)營商積極合作，借助運(yùn)營商的力量為其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品錦上添花，將會(huì)帶來運(yùn)營商與廠商的雙贏局面?？梢灶A(yù)見，手機(jī)市場的巨大利益將引起更過的廠家來分全球這塊大蛋糕。所以將來的手機(jī)市場的競爭將會(huì)更加激烈，但是另一方面，我們將從這場科技總享受到科技帶來的更多的回報(bào)。

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