第1篇 關(guān)于強(qiáng)生全球?qū)殞氥逶≌{(diào)研報告
《強(qiáng)生全球?qū)殞氥逶≌{(diào)研報告》(以下簡稱報告)顯示，全球84%的父母認(rèn)同沐浴時刻是他們與孩子共處的珍貴時光，但對沐浴所能帶來的好處卻不夠了解，也并不清楚沐浴能給寶寶的觸覺、嗅覺等感官發(fā)展帶來的幫助。這個調(diào)查是由強(qiáng)生公司委任哈里斯民意調(diào)查 (harris poll) 進(jìn)行，對中國、美國等七個國家超過3，500名擁有0-3歲兒童的家長進(jìn)行調(diào)查。
調(diào)查結(jié)果表明，全球少于半數(shù)的父母(42%)表示沐浴時刻對他們孩子的大腦發(fā)展極為重要。然而，現(xiàn)有及最新的研究表明，沐浴中的多感官體驗對幫助嬰兒大腦發(fā)展至關(guān)重要。“沐浴、撫觸等的親子互動能使寶寶在親密的肌膚接觸、視線溝通、語言交流中獲得精神的放松，”首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京兒童醫(yī)院皮膚科主任馬琳教授在與報告發(fā)布會同時舉辦的專家研討會上指出。“這些互動同時也會使寶寶皮膚內(nèi)的觸覺小體獲得更多刺激并傳遞至大腦，促進(jìn)大腦發(fā)育。”
作為強(qiáng)生亞太區(qū)的核心市場，中國市場也是本次全球調(diào)研的重心。對中國家庭而言，沐浴是培養(yǎng)家長和寶寶之間感情的重要紐帶。寶寶沐浴之后散發(fā)的馨香為新生兒的家長們帶來了歡愉和鼓勵，中國家長也更樂于用手機(jī)或相機(jī)記錄下孩子的沐浴瞬間，并與朋友們分享。
但值得注意的是，相比其他六個國家，中國父母對于沐浴給寶寶認(rèn)知成長帶來的益處卻知之甚少，也更傾向于低估沐浴對寶寶大腦發(fā)育的幫助。在中國，僅有20%的家長表示，沐浴時間對寶寶的大腦發(fā)育極為重要，而在全球，認(rèn)同這一點的父母有42%。在第一次給寶寶洗澡的時候，中國父母更加焦慮。44%的父母希望，在第一次給寶寶洗澡之前，他們能準(zhǔn)備得更好，這是全球平均比例(21%)的兩倍以上。另外，中國寶寶每周3次的沐浴頻率比全球中位數(shù)的每周6次要低。
在感官體驗對嬰兒成長益處的認(rèn)知上，許多中國父母存在不足，尤其是針對嗅覺及撫觸。在中國，有超過四成(43%)的父母不認(rèn)為有香味的產(chǎn)品是沐浴時刻的重要組成部分。但研究發(fā)現(xiàn)，寶寶沐浴過程中所聞到的沐浴露香味結(jié)合父母溫柔的撫摸能夠提高寶寶的整體認(rèn)知能力、增強(qiáng)親子情感聯(lián)系。同時，在中國，只有21%的父母了解撫觸對嬰幼兒的大腦發(fā)育極為重要。但事實上，研究表明，父母或護(hù)理者定期為嬰兒進(jìn)行撫觸，對于提高寶寶的認(rèn)知能力，改進(jìn)寶寶的警覺性與注意力，增加身體機(jī)能和提升整體運動能力都具有重要意義。
“借助此次調(diào)研報告的發(fā)布，強(qiáng)生希望父母能領(lǐng)會到，沐浴時刻不僅僅是為了給自己的孩子清洗身體，” 強(qiáng)生公司消費品及個人護(hù)理業(yè)務(wù)亞太區(qū)公司主席蒂博-摩根 (thibaut mongon) 表示。“這是屬于父母和孩子的寶貴時光，每個泡泡、水花、愛撫和香味都有助于孩子的成長和健康，有助于留下幸福的記憶。在為消費者提供健康的嬰幼兒產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，強(qiáng)生作為嬰兒護(hù)膚行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，有責(zé)任改進(jìn)嬰幼兒護(hù)理常規(guī)，以促進(jìn)全球?qū)殞毜慕】党砷L。在中國地區(qū)，我們上市了新生兒沐浴套裝來提升常規(guī)沐浴中的四步驟，同時，強(qiáng)生會針對中國醫(yī)護(hù)人員和新媽媽的需求特點，推廣新生兒皮膚護(hù)理常識以及促進(jìn)新生兒感官發(fā)展的日常護(hù)理操作指導(dǎo)，幫助更多的家庭學(xué)習(xí)和掌握科學(xué)的護(hù)理理念和操作手法。我們希望強(qiáng)生品牌的這一系列舉動能夠惠及全中國6000萬0-3歲嬰幼兒的媽媽。”
基于此次研究，強(qiáng)生同時啟動了首個全球戰(zhàn)略性品牌宣傳項目“更多好時光”，致力于改進(jìn)嬰兒護(hù)理常規(guī)，尤其是沐浴過程中的感官體驗，以促進(jìn)嬰兒感官發(fā)育，幫助父母培養(yǎng)寶寶的學(xué)習(xí)、思維、情感與成長能力。“更多好時光”戰(zhàn)略性品牌宣傳項目不僅會出現(xiàn)在強(qiáng)生的各平臺廣告、社交媒體及網(wǎng)站更新上，還會在今年三月份通過全國各大城市舉辦的消費者路演向更多父母普及相關(guān)科學(xué)知識，并在醫(yī)院和醫(yī)生護(hù)士中傳播沐浴中的感官刺激對嬰幼兒大腦發(fā)育重要性的知識。同時，意識到這一科研領(lǐng)域存在的重要空白，強(qiáng)生將在未來三年斥資數(shù)百萬美元，與第三方專家合作，進(jìn)一步探索及理解感官體驗在嬰兒快樂健康成長過程中所扮演的重要角色。
